近些年來，旅游的目的不再停留在休閑階段，文旅融合正好踩中了中國(guó)人增強(qiáng)文化自信痛點(diǎn)。近些年火爆的工業(yè)旅游項(xiàng)目也主要源自其旅游與知識(shí)的融合。這背后，藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院認(rèn)為，是中國(guó)文化IP開發(fā)的困境?！堕L(zhǎng)安三萬里》的成功，無疑是中國(guó)文化IP的一次突破，只要不斷地實(shí)踐，中國(guó)的IP開發(fā)一定會(huì)快速成長(zhǎng)起來。

一、爆火電影《長(zhǎng)安三萬里》

據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月24日0時(shí)0分，影片《長(zhǎng)安三萬里》票房突破12億。

《長(zhǎng)安三萬里》以中國(guó)最知名人物之一李白和他的朋友們?yōu)楹诵?，展開了大唐盛世的繁華和腐朽。藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院一直對(duì)李白存疑，無論是現(xiàn)代還是古代，旅游都是非常費(fèi)錢的事情，李白家境估計(jì)不錯(cuò)，果然，李白父親是個(gè)富商。可是那個(gè)年代，政商分家嚴(yán)重，商人后代要從政，千難萬難，所以才有了李白執(zhí)著又悲情的一生。要不是李白天性豁達(dá)，恐怕最終會(huì)郁郁而終，那就沒有那些精彩的詩句了。

《長(zhǎng)安三萬里》的導(dǎo)演謝君偉介紹，影片中的“長(zhǎng)安”，不完全是一個(gè)城市的名字，而是諸多詩人、文人心目中的理想之城，是一個(gè)精神的寄托，“三萬里”便是抵達(dá)理想的距離。

作為一部以唐代歷史為背景的電影，《長(zhǎng)安三萬里》用動(dòng)畫形式呈現(xiàn)了盛世大唐下繁花似錦的長(zhǎng)安城、水天一色的三峽奇景，以及潼關(guān)、松州、薊北的壯美風(fēng)光。為打造出千年前的大唐盛景，《長(zhǎng)安三萬里》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)下足了功夫，去陜西歷史博物館觀摩長(zhǎng)安城復(fù)原圖，查閱唐代文化相關(guān)書籍，拜訪專家學(xué)者，還前往潼關(guān)等地采風(fēng)，通過這部電影再現(xiàn)詩意長(zhǎng)安，帶領(lǐng)觀眾“夢(mèng)回大唐”。

二、帶火大唐盛世旅游

“只要黃鶴樓的詩還在，黃鶴樓就在。”《長(zhǎng)安三萬里》中詩人高適的這句話引發(fā)共鳴。當(dāng)穿越千年的詩句透過銀幕與觀眾相遇，長(zhǎng)安的繁華氣派、梁園的田園風(fēng)光、揚(yáng)州的溫柔嫵媚、塞北的蒼涼遼闊，與回響在歷史深處的吟誦一齊“喚醒”了觀眾骨子里的文化基因。隨著《長(zhǎng)安三萬里》票房屢創(chuàng)佳績(jī)，該影片的采風(fēng)地西安的旅游經(jīng)濟(jì)也平添了一把火，不少游客都想趁暑假前往“長(zhǎng)安”見一見大唐盛世的圖景。

據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)，自7月8日《長(zhǎng)安三萬里》開播十天以來，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。飲食方面，省外游客到店餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)387%。住宿方面，外省來西安的酒店和民宿訂單量同比增長(zhǎng)339%。門票方面，省外游客的旅游訂單量同比增長(zhǎng)超28倍。其中，人文古跡、展覽館和動(dòng)物園的訂單量位列前三。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，受益于影視劇熱播及暑期親子游、學(xué)生游等疊加影響，7月10日至7月19日，同程旅行平臺(tái)上西安相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度顯著增長(zhǎng)，環(huán)比上漲近5倍。從旅游產(chǎn)品來看，僅7月10日至7月19日期間，西安酒店預(yù)訂量已超過6月整體預(yù)訂量，景區(qū)預(yù)訂量較6月同期上漲116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、大雁塔、長(zhǎng)恨歌等熱門景區(qū)及演出一票難求。

影視與文旅的融合發(fā)展，不僅凸顯了西安的文化與城市魅力，也為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)回升注入了“強(qiáng)心針”。

三、爆火的文旅啟示

根據(jù)執(zhí)惠的理解，“爆火”背后，這部電影也帶給文旅產(chǎn)業(yè)三點(diǎn)啟發(fā)：

一是國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化載體可利用多元化方式呈現(xiàn)。例如電影，讓歷史人物有血有肉、更生動(dòng)的展示在大家面前，帶給消費(fèi)者一種可觸、可感、可消費(fèi)的全新視角，而不僅僅只是局限于課本上冰冷冷的唐詩，通過線上引流，提升文化品牌知名度。

二是從線上流量聚集拓展到線下消費(fèi)。《長(zhǎng)安三萬里》進(jìn)一步帶動(dòng)了西安——這個(gè)網(wǎng)紅目的地城市的再一次“出圈”，目前已有很多游學(xué)線路根據(jù)《長(zhǎng)安三萬里》電影開始延伸，相信很快就會(huì)有線下場(chǎng)景的呈現(xiàn)。就像去年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》一樣，帶給目的地文旅產(chǎn)業(yè)新的爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。利用線上文化和線下消費(fèi)場(chǎng)景完美融合，重新充實(shí)目的地產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，助力文旅產(chǎn)品更新迭代。

圖源：長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)

三是如何將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可購(gòu)買的消費(fèi)體驗(yàn)或是二銷產(chǎn)品。通過形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，《長(zhǎng)安三萬里》或?qū)?dòng)全新的文旅模式升級(jí)，也期待有更多的國(guó)潮作品能帶給我們驚喜，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

四、尋訪大唐盛景

電影里的“詩意長(zhǎng)安”，描繪著繁花似錦的盛唐景象，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)電影中的動(dòng)人故事，邁進(jìn)承載著盛唐氣象的實(shí)景之中。高適初至長(zhǎng)安時(shí)，經(jīng)過宏偉的城門，看到了氣勢(shì)恢宏的長(zhǎng)安中軸線——朱雀大街。在場(chǎng)景正中間觀眾可以看到長(zhǎng)安皇城的朱雀門和東側(cè)的大雁塔。考古發(fā)現(xiàn)的朱雀大街遺址位于今西安朱雀門至明德門段朱雀路東側(cè)，是隋唐長(zhǎng)安城的南北向主干線，見證了盛唐時(shí)期的輝煌，體現(xiàn)了唐朝時(shí)期的禮制建設(shè)特征。

電影中，高適離開岐王宅后，在街邊遇到了騎在馬上摘花赴曲江宴的常建。早在秦始皇時(shí)期，曲江池中就修筑了宜春宮，漢武帝時(shí)，曲江池一帶被劃入上林苑。唐代曲江池屬于大眾公共游樂場(chǎng)所，百姓可以隨心前往游樂。

電影中，高適赴長(zhǎng)安尋找李白時(shí)遇到了杜甫。杜甫說，李白一定在胡姬酒肆中。唐時(shí)胡姬酒肆主要分布于大唐西市、平康坊一帶。大唐西市是長(zhǎng)安繁華的集中表現(xiàn)。如今，大唐西市博物館是目前全國(guó)唯一一家由民營(yíng)企業(yè)投資建設(shè)的遺址博物館，具有保護(hù)、展示西市遺址和反映絲路文化、盛唐商業(yè)文化、市井文化的功能。

《長(zhǎng)安三萬里》中，高適離開長(zhǎng)安前，在杜甫的陪同下前往乾陵祭拜陪葬于此的祖父高侃。電影中，高侃墓的形制、碑刻等與昭陵、乾陵等唐陵陪葬墓相類似。安史之亂時(shí)，高適來到因戰(zhàn)爭(zhēng)而陷入混亂的長(zhǎng)安城中，見到了破敗的丹鳳門與含元殿。這兩座建筑分別是唐代大明宮的正南門與主殿。大明宮初建于唐貞觀八年，2010年，大明宮國(guó)家遺址公園建成開放。丹鳳門由東西墩臺(tái)和五門道組成，唐人俗稱其為“五門”。含元殿是大明宮正殿，整體建筑包括殿堂、兩閣、飛廊、大臺(tái)、龍尾道及殿前建筑群。

謝君偉說，電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾多次到訪西安各大博物館，影片中人物的身體比例多參考了唐俑，李白、高適等人物使用的許多器具原型均能在陜西歷史博物館的《大唐遺寶——何家村窖藏出土文物展》中找到影子。

五、感受千年文明

7月2日，《長(zhǎng)安三萬里》首映禮在大唐不夜城舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)不同年齡段人群的暑期精選研學(xué)線路發(fā)布。這些研學(xué)線路由曲江旅游、《長(zhǎng)安三萬里》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及飛豬旅行精心策劃推出，融入了唐風(fēng)背景和詩歌元素。截至7月12日，《長(zhǎng)安三萬里》同款暑期研學(xué)線路銷售額已超300萬元。

這些充滿西安特色的線路，讓各地游客在此一覽盛唐美景，感受千年文明，體會(huì)璀璨的大唐盛世下，熠熠生輝的詩人們追逐理想、實(shí)現(xiàn)人生抱負(fù)的壯美篇章——

乘坐全國(guó)首輛唐詩主題城市觀光車，于慈恩塔下題名處感受少年白樂天的意氣風(fēng)發(fā)；漫步于燈火闌珊、游人如織的大雁塔，在大雁塔東西兩側(cè)的絕美網(wǎng)紅“古詩詞路”上，感悟中華詩詞的意蘊(yùn)萬千；沿路而下，這里的一磚一瓦、一街一景充盈著盛唐氛圍，燈火輝煌，流光溢彩；穿上漢服前往長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)唐朝時(shí)期市井文化生活，觀看唐代宮廷音樂舞蹈。

走進(jìn)陜西歷史博物館，感受厚重的中華文明留存。典雅莊重的青銅器、姿態(tài)萬千的陶俑，盛世氣象在文物間流轉(zhuǎn)，文物在玻璃柜里講述著光陰的故事；在西安博物院打卡千年古塔，聆聽悠揚(yáng)的雁塔晨鐘，欣賞秀麗的園林景觀，感受長(zhǎng)安文明；走進(jìn)秦始皇帝陵博物院，感受“秦王掃六合”的氣勢(shì)，開啟一次與地下軍團(tuán)跨越千年的對(duì)話；在含光門遺址博物館，游覽大唐長(zhǎng)安的皇城門道和過水涵洞遺址，觸摸千年歷史的溫度與印記。

與好友同游興慶宮公園，還原電影中高適與李白二人直驅(qū)長(zhǎng)安的場(chǎng)景，在興慶宮內(nèi)對(duì)詩作詞再行飛花令，再現(xiàn)沉香亭前“云想衣裳花想容”的無盡春風(fēng)；走進(jìn)大唐芙蓉園，觀看震撼人心的東倉(cāng)鼓樂表演，聆聽流傳千年的非遺之音；登上西安城墻，感受厚重歷史，看西安車水馬龍，憶長(zhǎng)安人聲鼎沸。

在大唐不夜城燈火如晝中，看精彩的唐風(fēng)演繹，品嘗誘人的唐朝美食，感受熙攘繁盛、光耀千年的精彩；漫步大唐芙蓉園紫云樓下，感受一步一景皆盛唐的奇妙，聆聽西安鼓樂表演；在星月流光的芙蓉湖之畔，觀賞一幕幕如夢(mèng)似幻的演出；走進(jìn)千宮之宮大明宮，在微縮景觀處，感受盛世氣象；漫步太液池畔，欣賞一花一葉，荷開滿塘，芬芳馥郁，沁人心脾，令人如癡如醉……

六、唐詩景區(qū)值得一探

《長(zhǎng)安三萬里》帶火的除了長(zhǎng)安，還有諸多的其它景區(qū)。

1

黃鶴樓

影片中“黃鶴樓”出現(xiàn)了三次。前兩次，詩酒歌舞，極見大唐風(fēng)采；最后一次，樓已焚毀，滿目瘡痍；

而在現(xiàn)實(shí)世界里，黃鶴樓屢毀屢興，千載猶存，其間僅有史料記載的興毀就達(dá)十余次，樓本身卻愈見宏偉壯麗。

雖然如今佇立于長(zhǎng)江邊的黃鶴樓，并非曾經(jīng)一開始的那座。

但是，黃鶴樓就這樣，在多次的焚燒中涅槃重生，正如在歷史的洪流中、一次次在艱苦卓絕中砥礪前行的武漢人一般，生在長(zhǎng)江邊，靠著一腔孤勇與膽識(shí)，在時(shí)間的長(zhǎng)河中留下自己的印記。

黃鶴樓之于武漢，既是這個(gè)城市的地標(biāo)建筑，也是這座城市人們精神的集合體；既能代表一段時(shí)期內(nèi)這座城市的輝煌歷史，也能承載這座城市千百年來的風(fēng)風(fēng)雨雨。

2

揚(yáng)州

《長(zhǎng)安三萬里》中，在李白與高適的揚(yáng)州之約里，展現(xiàn)了從未見過的柘枝舞，那是在萬戶窗前小河邊一條搖曳的小船上，被李白“劫持”的頂級(jí)歌女跳起歡快而浪漫無邊的柘枝舞……

而對(duì)于揚(yáng)州，絕大多數(shù)人最早的記憶也正是來自于李白那首《黃鶴樓送孟浩然之廣陵》中的“煙花三月下?lián)P州”，短短七個(gè)字，仿佛萬千景色，在陽春三月中都在此地集合，錯(cuò)過便不可得。

其實(shí)揚(yáng)州的美好豈止在春天，揚(yáng)州分明一年四季都讓人上癮。雖然揚(yáng)州現(xiàn)在存在感遠(yuǎn)不及蘇杭，但底蘊(yùn)深厚的揚(yáng)州，卻是一座被上天垂愛的城市。天下三分的月光，揚(yáng)州就獨(dú)占了二分，被無數(shù)文人騷客青睞贊美。

這里風(fēng)景秀麗：乾隆皇帝曾六次下江南，次次都在揚(yáng)州駐留。

揚(yáng)州就像是一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)被唐詩宋詞渲染得如醉如癡的夢(mèng)，迢迢垂柳，流水悠悠，夢(mèng)里是道不盡的風(fēng)流婉約。

3

岳陽

《長(zhǎng)安三萬里》提到的李白與高適的相遇，就在洞庭湖畔的岳陽。世人未知的史實(shí)是，如神仙飄來飛去的李白，先后有六次去到岳陽。

“北通巫峽，南極瀟湘”的岳陽，戰(zhàn)爭(zhēng)年代，被視為湖南的軍事重鎮(zhèn)；和平年代，則“遷客騷人，多會(huì)于此”。由于名人薈萃，岳陽漸成湖南的文化重鎮(zhèn)。

在岳陽，洞庭湖與長(zhǎng)江相遇。作為我國(guó)第二大淡水湖，洞庭湖“銜遠(yuǎn)山，吞長(zhǎng)江”，霸氣十足。而半個(gè)洞庭湖，被岳陽懷抱。

“白銀盤里一青螺”的君山島，與岳陽樓遙遙相望，是神話與歷史交織的文化名島，在武俠世界里，它被視為天下第一幫丐幫的總舵。有500多年歷史的天下第一村——張谷英村，完整地保留了明清時(shí)期的江南民居文化……

4

三峽

影片里李白因追隨永王而遭流放夜郎，趕赴被貶謫之地的途中忽然收到被赦免的消息，即興吟誦“輕舟已過萬重山”，一片豁然開朗之意。

《早發(fā)白帝城》是李白詩作中流傳最廣的名篇之一，也是李白一生中最快樂的時(shí)候?qū)懴碌脑姼?，全詩想象豐富，隨心所欲，自然天成。歷來被認(rèn)為是唐人七絕的壓卷之作。

瞿塘峽千里江流水涌湍急，兩岸高山重巒疊嶂，仿佛皆因詩仙的一腔豪情而設(shè)，順著筆底絡(luò)繹奔騰出來。也可以說正是因?yàn)檫@首詩，為長(zhǎng)江三峽注入了“早期流量”。

乘船游三峽，古風(fēng)四溢又驚艷唯美，是充滿濃濃中國(guó)味兒的東方山水之旅。

三峽，承載過無數(shù)文人騷客的悲喜，滋養(yǎng)著深厚綿延的文脈。穿行于三峽的勝景之中，揮手便是錦繡文章，巍巍大山與滔滔江水之間，是千年不變的詩意與豪氣。

當(dāng)然，《長(zhǎng)安三萬里》至少體現(xiàn)了48首經(jīng)典唐詩和30來處經(jīng)典地名（城市），李白一生游遍大江南北，包括由詩文堆積而成的“文國(guó)詩山”廬山、甘肅敦煌市的玉門關(guān)遺址、山西永濟(jì)市的鸛雀樓、安徽涇縣的桃花潭等，都是現(xiàn)如今的知名景點(diǎn)，大唐的詩篇也成為重要的歷史記述。

大唐盛世，繁華不只長(zhǎng)安，文明古國(guó)，底蘊(yùn)不只詩篇。藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院相信，中華文明中文化底蘊(yùn)數(shù)不勝數(shù)，只要合理開發(fā)，一定能通過一個(gè)IP帶火一個(gè)文化點(diǎn)，通過一個(gè)文化點(diǎn)帶火與這個(gè)點(diǎn)相關(guān)城市和景點(diǎn)，成為一個(gè)文化帶。這樣一來，無數(shù)的文化帶就形成了多姿多彩的中華文明，文明的復(fù)興必然促進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興，一切美好正在發(fā)生。

涉及參考：CTPI主題公園研究院、、大地風(fēng)景、文旅之聲、新華社、執(zhí)惠、親和力旅游等

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