編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　在顯示技術(shù)、彩電領(lǐng)域，日韓一直是過去很多年時間里國內(nèi)廠商仰望的“高山”。特別是以“嚴(yán)謹(jǐn)”、“工匠”精神著稱的日本彩電品牌，它們不僅在日本國內(nèi)有著很強(qiáng)的品牌忠誠度，更是在中國等海外市場上也博得了大量消費者的好感。其中，索尼是當(dāng)仁不讓的典型代表。

　　“索尼大法好”的光環(huán)加持下，以索尼為代表的日系彩電過去一直在國內(nèi)外的彩電市場中非?！澳艽颉保灾掠诤芏嗳硕夹纬闪艘粋€固有“偏見”：日系彩電才是最好的。

　　不過，隨著近些年國內(nèi)彩電行業(yè)的快速發(fā)展，日系彩電品牌的好日子已經(jīng)走到了盡頭。特別是海信電視在國內(nèi)市場甚至日本市場對于索尼電視形成“碾壓”之后，索尼這一彩電領(lǐng)域的傳統(tǒng)巨頭愈發(fā)風(fēng)光不再。

　　有意思的是，即便在全球范圍內(nèi)都表現(xiàn)良好的韓系品牌三星、LG等都未能突破日本本土的彩電市場的背景下，中國品牌海信卻率先做到了對于傳統(tǒng)日本彩電“大佬”索尼的反超，這顯然又是一個勵志的“中國智造”的故事。

　　近期，行業(yè)內(nèi)傳來索尼將海信當(dāng)成國內(nèi)“唯一看重”的競爭對手的消息。但無論在市場表現(xiàn)還是在產(chǎn)品賣點、畫面表現(xiàn)上都已經(jīng)全方位“碾壓”索尼的海信真的會畏懼這位“老大哥”嗎？相信很多關(guān)注彩電行業(yè)的人心中早已有了答案。

　　在中國本土及日本市場，海信全面秒殺索尼

　　根據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在過去的2018年，海信系電視在日本市場中的市場占有率已經(jīng)達(dá)到15.8%，這不僅讓海信電視躋身于日本市場前三甲，更是讓它超越了老牌日本本土彩電巨頭索尼，索尼同期的彩電市場占比只有13%。今年上半年，海信在日本市場的出貨量份額達(dá)到了20.0%，排名第三，進(jìn)一步接近第二名；索尼的市場份額13.2%，排名第七位。

　　過去很多年來，索尼一直是日本高端彩電市場、大屏市場最受歡迎的選擇之一，而海信的強(qiáng)勢“翻盤”表明：它已經(jīng)在日本消費者心中獲得了比索尼還高的品牌認(rèn)可。

　　而在中國市場中，海信電視相對于索尼的優(yōu)勢就更加巨大了。已經(jīng)連續(xù)15年在國內(nèi)電視市場保持銷量第一位置的海信電視在綜合實力上自然不必多說，即便在65吋以上大屏市場中，海信的市場份額依然穩(wěn)穩(wěn)地超越索尼?，F(xiàn)如今，海信已經(jīng)成為國內(nèi)消費者首選的中國第一高端電視品牌。

　　根據(jù)中怡康發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，海信電視的銷售額占有率已經(jīng)連續(xù)9個月超過20%，相比之下索尼銷售額份額只有10.06%，還不到海信的一半。

　　為什么海信電視能夠取得如此驕人的成績？這與海信電視在品牌與產(chǎn)品層面的“硬實力”是分不開的。

　　舉例來說，我們可以對比海信和索尼旗下最新的兩款65吋主力LCD產(chǎn)品來看。海信65U7E型號電視在近幾個月的均價為8427元，索尼KD-65X8500G型號的產(chǎn)品均價為7984元，海信均價要比索尼高出一些，但銷量表現(xiàn)卻更好。

　　從7、8、9三個月的價格變化來看，海信65吋U7E價格下降了4.8%，索尼65X8500G價格下降了6.7%。索尼這款產(chǎn)品不僅均價比海信低、降價幅度還比海信大，但這依然沒有改變海信賣得更好的現(xiàn)狀。此外，在9月份發(fā)布的中國彩電行業(yè)產(chǎn)品暢銷榜TOP10中，海信占據(jù)了4款，排名前兩名，索尼卻只有一款，排名第九。由此可見，中國用戶特別是中國高端用戶已經(jīng)從CRT時代迷戀外資品牌的消費理念中成長、成熟起來，他們的消費更加理性、選擇也變得更加科學(xué)。

　　深究來看，海信得以在海內(nèi)外市場超越索尼既有品牌的因素，也有產(chǎn)品的因素。最為核心的因素就是，索尼的創(chuàng)新速度已經(jīng)跟不上海信了，海信一年推出數(shù)十款新產(chǎn)品，包含激光電視、疊屏電視、社交電視、OLED、U8、U7以及8K電視等“百花齊放”。而索尼卻只有A9F、Z9G、X9500G、8500G，即便算上產(chǎn)品尺寸規(guī)格充其量也只有十幾款，而且其核心技術(shù)依然是三年前的X1芯片、屏幕聲場等。

　　但海信卻是每年都有比較大的創(chuàng)新和升級，激光電視5年五大升級、ULED樹立液晶畫質(zhì)新高度、社交電視六路視頻通話領(lǐng)跑IOT時代、OLED突破灼屏瓶頸，U8全球最窄邊框重新定義全面屏、U7專為年輕人設(shè)計......這些優(yōu)勢都幫助海信取得了如今的市場地位。

　　爆款新品不斷，海信電視品牌優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大

　　近年來，海信電視持續(xù)不斷的創(chuàng)新正愈發(fā)凸顯其強(qiáng)大的產(chǎn)品與品牌實力。

　　今年4月，海信在北京舉辦的2019年春季新品大秀中接連推出U8、U7、A8系列新品以及為年輕人提供主打潮流設(shè)計、出色品質(zhì)的電視、音響及相關(guān)潮流周邊產(chǎn)品的VIDAA子品牌......這些動作無不讓業(yè)界“震動”，也讓海信在電視領(lǐng)域的創(chuàng)新之路遙遙領(lǐng)先傳統(tǒng)彩電“老大哥”索尼。

　　這種技術(shù)行業(yè)最高、產(chǎn)品行業(yè)最全的姿態(tài)讓一度疲軟的國內(nèi)電視市場為之一振，也開啟了中國電視市場2019年的“春天”。

　　今年7月，在海信北京新品發(fā)布會上，海信又推出了全球首臺疊屏電視?！盁o論是海信國家重點實驗室的數(shù)據(jù)，還是來自第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的對比評測，海信疊屏電視畫質(zhì)水平均達(dá)到了世界頂尖水平”，海信現(xiàn)場公布了65吋疊屏電視的售價為17999元，這直接超過了索尼今年65吋液晶畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品的售價，按照海信方面的說法， “我們就是要賣比索尼更貴的電視，這是老大才應(yīng)該有的擔(dān)當(dāng)”。

　　今年8月，海信繼續(xù)發(fā)布了國內(nèi)首款社交電視S7系列新品。據(jù)介紹，海信社交電視支持與智能空調(diào)、智能冰箱、窗簾等各種智能設(shè)備動態(tài)交互控制，與手機(jī)的大小屏互動讓手機(jī)可以成為智能遙控器，用手機(jī)給社交電視打電話可以免接聽視頻接入。

　　在10月底“2019青島國際標(biāo)準(zhǔn)化論壇”上，，中國工程院院士許祖彥明確表示，激光顯示是“人類視覺史上的革命”，是目前全面實現(xiàn)BT.2020超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的最佳技術(shù)， “激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大優(yōu)勢，可以實現(xiàn)12bit顏色灰階編碼不重疊，總顏色數(shù)是目前高清電視的4000倍以上”。，他認(rèn)為激光電視將成為下一代電視機(jī)、電影機(jī)、超大屏幕顯示產(chǎn)品主流。

　　在未來的大屏電視時代，激光電視帶來的顯示技術(shù)革命已經(jīng)不可阻擋。

　　爆款新品持續(xù)不斷、海信電視市場與品牌優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大的背景下，海信正在不斷給國內(nèi)外彩電市場帶來驚喜?，F(xiàn)在，中國品牌已經(jīng)可以自信地對外說，“我們”比索尼等傳統(tǒng)日系強(qiáng)勢彩電品牌要更好。