近日，華為在與香奈兒的一起商標被異議糾紛案中獲勝。此次涉案的華為商標，并非日常所見到的，而是另外一件圖形商標——華為智慧生活商標。

歐盟法院認為華為智慧生活商標是由兩個垂直半圓構(gòu)成的圖案（類似2個U上下交叉），而香奈兒商標曲線更圓潤、線條更粗，并且方向是水平的（類似2個C左右交叉），因此不構(gòu)成侵權。這起始于2017年的糾紛案，最終以香奈兒再次敗訴收場。

近年來，很多中國品牌在做好本國市場的同時，也不斷的在尋求“走出去”的方式。然而，因為語言障礙、文化差異、法律體系差別等客觀因素，中國企業(yè)在海外獲取商標保護和維權過程中頻遇阻礙，導致難以在海外拓展市場。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司生產(chǎn)的被奉為經(jīng)典之作的紅白鞋受到了歐美年輕人的追捧，然而一家美國公司察覺到了這點，在歐美地區(qū)搶注了“warrior”商標，導致回力在難以進入美國、歐洲市場。

回力球鞋被搶注，并非個案

茶顏悅色在韓國被搶注；“同仁堂”商標在日本被搶注；“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶注；海信（HiSense）手機被境外西門子合資公司搶注；“桂發(fā)祥十八街”被加拿大中華老字號商標股份有限公司搶注；聯(lián)想英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，最后只能更換“Legend”為“l(fā)enovo”；王致和集團擬在30多個國家進行商標注冊時，發(fā)現(xiàn)已有商標被一家歐凱公司在德國注冊；天津老字號“狗不理”的商標曾在日本遭搶注，歷時10余年，經(jīng)過多次的談判與交涉，最后才拿回商標。

企業(yè)出海，應先讓商標出海

這些案例給參與國際競爭的企業(yè)提了個醒，企業(yè)在出海前，應先敲開知識產(chǎn)權的大門。在使用商標之前或者使用商標時就要申請商標注冊，防范于未然。完善商標布局，以超強的商業(yè)嗅覺和敏銳度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。

此外，還需要及時進行品牌的全球監(jiān)控，隨時關注商標情況，及時對商標進行變更、續(xù)展。另外，為防止惡意搶注，企業(yè)要戰(zhàn)略性地進行商標注冊，除了商品和服務所在的主要類別，企業(yè)還應根據(jù)其自身發(fā)展需要，不斷加大商標保護力度，增加輔助類別的申請。

企業(yè)如何保護商標不受侵害？

對于出海企業(yè)來講，由于商標權利嚴格的地域性，想要自己的產(chǎn)品或服務銷往多個國家，商標權得到多國法律保護是前提。

1.當企業(yè)計劃將產(chǎn)品或服務推向國外時，就應該提前注意國際商標注冊公告以及特定國家的申請商標公告，發(fā)現(xiàn)搶注應及時提起異議或訴訟。

2.在注冊國外商標的時候，一定要注冊當?shù)卣Z言相關商標，特別是可能會造成混淆的同音同義字商標都要一并注冊。例如NewBalance在進入中國市場時沒有注冊中文商標，也沒有注冊“新百倫”“紐巴倫”等中文商標，后來在使用新百倫作為中文商標宣傳時，才發(fā)現(xiàn)這個商標早被人注冊了，而且還侵犯了別人的合法權益，一審判賠9800萬元，二審判了賠償500萬。

越來越多的中國企業(yè)走出國門，商標保護的重要性也更加凸顯。如果商標被搶注，企業(yè)可能要面臨放棄海外市場或出資回購商標等情況。所以，企業(yè)一定要有商標保護意識，事先做好知識產(chǎn)權布局，為企業(yè)的長遠發(fā)展搭橋鋪路。