2023年，因?yàn)椤?3”的特別之意，被譽(yù)為“JORDAN大年”。在半年落幕之際，JORDAN品牌交出了一份“答卷”——AIR JORDAN XXX8正式發(fā)布，又一雙AIR JORDAN系列的正代被寫(xiě)入了歷史。

為何說(shuō)是“正式”，因?yàn)锳JXXX8的早已不是秘密，它以一種有別于以往的方式與大家打了“招呼”，進(jìn)而在如今官方上線(xiàn)，很酷很奇妙。這雙AJ正代已在圈內(nèi)發(fā)酵多時(shí)，外觀和設(shè)計(jì)已被分析透徹，但不妨我們從這雙鞋上看到其它有趣的新看點(diǎn)，看似平凡卻又不簡(jiǎn)單。

JORDAN BREAKFAST CLUB

歡迎來(lái)到JORDAN的早餐俱樂(lè)部，這是MJ在1995年獨(dú)創(chuàng)的訓(xùn)練課，在早餐之后就迅速進(jìn)入魔鬼訓(xùn)練，從力量到有球，訓(xùn)練量之大讓眾多望而卻步，因?yàn)?5年季后賽的失利，讓MJ本人決定“虐待”自己，通過(guò)嚴(yán)苛的訓(xùn)練，他在夏天重塑自己的身體與球技，為后三連冠打下基礎(chǔ)。

讓自己早早進(jìn)入“狀態(tài)”，是AJXXX8給我們的感覺(jué)，JORDAN品牌不再對(duì)這款鞋設(shè)置保密，提前示人，給予了許多人驚喜以及大量的輿論話(huà)題。

NIL

AJXXX8的初次亮相是通過(guò)“瘋狂三月”中UCLA的女籃球星Kiki Rice的比賽，并非NCAA男籃球員，更不是NBA球星，而是一位女籃，可見(jiàn)JORDAN品牌對(duì)于女性的重視。

但內(nèi)幕可沒(méi)那么簡(jiǎn)單，Kiki Rice是JORDAN品牌第一位簽約的NIL球員，所謂NIL即Name、Image和Likeness的縮寫(xiě)，意為姓名、圖像和肖像權(quán)。簽下NIL協(xié)議，意味著學(xué)生運(yùn)動(dòng)員可以通過(guò)向品牌方出售關(guān)于姓名、圖像和肖像的權(quán)益，繼而獲得商業(yè)收入。

像勒布朗·詹姆斯的大兒子布朗尼就是NIKE的NIL簽約者，即便是一位高中生，只要具備潛力，就會(huì)被品牌相中，早早發(fā)現(xiàn)，早早合作，這點(diǎn)看，JORDAN品牌也是早得很。

UNDERDOG

由于較早曝光，AJXXX8也被不斷剖析，從多方面看它被視為AJ正代里的UNDERDOG，在許多緯度上它都呈現(xiàn)出了中規(guī)中矩的一面，可以說(shuō)未有太多驚艷之處，這或許就是JORDAN品牌給予AJXXX8的基調(diào)——專(zhuān)業(yè)、樸實(shí)、沉穩(wěn)。與它所致敬的AJ8一樣，都是為實(shí)用打造，盡管在熱度上相較它的正代兄弟們略顯低調(diào)。

AJ8是冠軍戰(zhàn)靴，AJXXX8也一樣，在今年NBA總冠軍丹佛掘金隊(duì)陣中也有這樣一位UNDERDOG——杰夫·格林，作為史上最著名的“流浪漢”，在聯(lián)盟效力了16個(gè)賽季后終于贏得了冠軍戒指，而他在奪冠夜的比賽中，上腳的正是AJXXX8。

FIBA

AJXXX8之所以要早早曝光，和需要趕上今夏的男籃世界杯不無(wú)關(guān)系，并且品牌也設(shè)計(jì)出了FIBA世界杯的配色。

通過(guò)國(guó)際大賽來(lái)展示最新產(chǎn)品，是JORDAN品牌堅(jiān)持所做的，從早年的AJ9，到后來(lái)的正代奧運(yùn)配色以及FIBA特別版等，都有涉及。

由于錫安、東契奇和塔圖姆這三位新生代代言人都擁有了簽名鞋，所以AJXXX8的代言，尤其是世界杯上的代言就成了疑問(wèn)，總今年美國(guó)男籃的陣容看，班切羅很有可能成為AJXXX8在FIBA賽場(chǎng)上的頭號(hào)金字招牌。

G.O.A.T.

關(guān)于“歷史第一”的話(huà)題，熱度在近兩年被推向了頂峰，從《LAST DANCE》開(kāi)始，到75大巨星的評(píng)選，直至一連串的紀(jì)錄被打破，即使退役了，MJ也總被扯入話(huà)題中。

而數(shù)據(jù)是最好的證明，這次AJXXX8再次玩起了“數(shù)據(jù)?！保瑤蜕习挡丶?xì)節(jié)的巧思突出了MJ在1993年的球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)與其在NBA總決賽中的統(tǒng)治級(jí)數(shù)據(jù)。外側(cè)鞋領(lǐng)上的交叉線(xiàn)，下方相連的幾何圖案以及與線(xiàn)條分別代表他在該系列賽中場(chǎng)均41分、8.5個(gè)籃板、6.3次助攻的無(wú)解表現(xiàn)。想要比數(shù)據(jù)？MJ隨時(shí)奉陪。

10 YEARS

AJXXX8的誕生讓我們想到了一個(gè)題外話(huà)，自AJXX8問(wèn)世以來(lái)，悄然過(guò)去了10年了，在AJXX3之后，JORDAN品牌將正代從數(shù)字改為了年份，而在AJXX8時(shí)重新用回了數(shù)字，事實(shí)證明依舊是數(shù)字更讓人記住。

AJXX8是一雙跨時(shí)代意義的鞋，從設(shè)計(jì)、科技到營(yíng)銷(xiāo)都是頂級(jí)的，至今都令人回味，這10年也是JORDAN品牌和球鞋市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的10年，未來(lái)的10年會(huì)如何呢？不免又令人期待不已。

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