【中小企業(yè)經(jīng)營寶典（004）】

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給你的企業(yè)號(hào)號(hào)脈（三）

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????????第六，市場(chǎng)影響力?

????????中小企業(yè)必須在市場(chǎng)中找到自己的位置，找準(zhǔn)自己的位置，站住自己的位置，從而對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的影響力。企業(yè)的市場(chǎng)影響力，實(shí)質(zhì)是是檢驗(yàn)企業(yè)的市場(chǎng)營銷能力，即創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的能力。影響力又被解釋為戰(zhàn)略影響、印象管理、善于表現(xiàn)的能力、目標(biāo)說服力以及合作的影響力等。企業(yè)的影響力更多源自其在企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、市場(chǎng)競(jìng)爭力、人力資源方面的杰出表現(xiàn)，包括企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的地位、企業(yè)是否具有魅力或在多大范圍內(nèi)具有魅力；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在行業(yè)中的地位、行業(yè)關(guān)注度以及受重視的程度；企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，企業(yè)在社會(huì)公益活動(dòng)中的表現(xiàn)；企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率以及營銷狀況的變化；企業(yè)產(chǎn)品是否能滿足消費(fèi)者的需要，是否能挖掘其潛在需求并整合為有形的消費(fèi)文化；企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度等。有正面的市場(chǎng)影響力，也會(huì)有反面的市場(chǎng)影響力，如果企業(yè)造成環(huán)境污染，傷害了公眾的利益，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的負(fù)面影響，并影響企業(yè)的形象，影響企業(yè)的銷售，影響企業(yè)的品牌?？陀^地、全面地對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)影響力把脈，將是一件非常有意思的事情，會(huì)看到企業(yè)這么多年的拼搏留給公眾一個(gè)怎樣的印象。?

????????第七，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?

????????根據(jù)勞動(dòng)力、資本和技術(shù)三種生產(chǎn)要素的相對(duì)密集度，把產(chǎn)業(yè)劃分為勞動(dòng)密集型、資本密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。勞動(dòng)密集型生產(chǎn)主要依靠大量使用勞動(dòng)力，而對(duì)技術(shù)和設(shè)備的依賴程度較低，如指紡織、服裝、玩具、皮革、家具等制造業(yè)。資本密集型在單位產(chǎn)品成本中，資本成本與勞動(dòng)成本相比所占比重較大，每個(gè)勞動(dòng)者所占用的固定資本和流動(dòng)資本金額較高，如鋼鐵業(yè)、一般電子與通信設(shè)備制造業(yè)、運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、石油化工、重型機(jī)械工業(yè)、電力工業(yè)等。技術(shù)密集型在生產(chǎn)過程中，對(duì)技術(shù)和智力要素依賴大大超過對(duì)其他生產(chǎn)要素的依賴，如微電子與信息產(chǎn)品制造業(yè)、航空航天工業(yè)、原子能工業(yè)、現(xiàn)代制藥工業(yè)、新材料工業(yè)等。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，既指企業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的位置，也包括企業(yè)里三種產(chǎn)業(yè)的比例。企業(yè)有的部分是勞動(dòng)密集型，而另外一部分則是技術(shù)密集型。企業(yè)是否符合國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，企業(yè)是否屬于“五小”企業(yè)以及國家明令限制的產(chǎn)業(yè)，是否符合國家關(guān)于節(jié)能減排的政策要求，這是要重點(diǎn)檢測(cè)的內(nèi)容。?

????????第八，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?

????????指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中各類產(chǎn)品的比例關(guān)系，如進(jìn)出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品，高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品與低檔產(chǎn)品，老產(chǎn)品與新產(chǎn)品，機(jī)械產(chǎn)品與電器產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與一般產(chǎn)品等之間的比例關(guān)系。企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)至關(guān)重要，影響企業(yè)的社會(huì)地位、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，以及企業(yè)的未來發(fā)展。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)于企業(yè)來說是牽筋動(dòng)骨的事情，要慎重對(duì)待。藉此機(jī)會(huì)全面梳理一下企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并且分析各種不同產(chǎn)品對(duì)企業(yè)效益的影響、對(duì)企業(yè)未來發(fā)展的影響，慎重做出關(guān)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。