在短視頻領(lǐng)域，無論從漲粉速度還是商業(yè)變現(xiàn)來說，劇情賽道一直都是優(yōu)質(zhì)的賽道。

主攻親情方向的劇情播主@我和我的奶奶近30天爆款頻出，平均播放就高達3540.7w，單周漲粉近30w，還充分發(fā)揮短劇的商業(yè)化價值。

1、播放量超5000萬，用共情觸達年輕圈層

8月5日，@我和我的奶奶發(fā)布了一條“帶著奧特曼面具的小男孩來小賣部買奶奶一天”的視頻。已累計收獲了5048.6w播放量和149.1w點贊量。

不到3分鐘的時長里，講述了被很多人誤解的“奧特曼哥哥”用瓶蓋買奶奶來看他學校運動會，發(fā)現(xiàn)總有人愛你的感人故事。

視頻結(jié)尾也道出了情感寓意，總有會為你撫平童年傷痕的人，讓賬號再度迎來漲粉小高潮，不僅單日漲粉近8w，一周也得以吸粉26.9w。

而該視頻走紅的背后，離不開賬號自身獨特的風格。@我和我的奶奶以療愈溫情的基調(diào)展現(xiàn)平凡生活中的美好，讓多個視頻屢屢突破3000w播放量。

她的故事之所以讓人感動，大概是因為許多人從中都或多或少找到了自己的影子，因此賬號吸引了絕大部分的年輕人。

2、情感內(nèi)容升級，商單植入引爆話題

情感劇情在快手一直受到較多關(guān)注，@我和我的奶奶能夠在劇情賽道中長久不衰，因為她故事的設(shè)置超出常規(guī)的認知，每一條視頻都有新鮮感。

更會在結(jié)尾設(shè)計反轉(zhuǎn)式劇情，憑借出人意料的戲劇化特性，最大程度吸引了觀眾的注意力，滿足了好奇心理。

利用真情實感來引發(fā)觀眾的情感共振，相對應這類賬號粉絲粘性比較高。@我和我的奶奶也通過集中在17點發(fā)布視頻，來迎合粉絲的觀看習慣。

而自從“老年愛情”成為熱門議題，情感短劇的主角年齡上也開始出現(xiàn)銀發(fā)一族。@我和我的奶奶的賬號也融入了爺爺奶奶在蹉跎歲月中相互扶持的故事。

這種老一輩愛情在煙火氣透露出的淳樸感動，在評論區(qū)也引起了大家對爺爺奶奶之間神仙愛情的羨慕。

在兩條爺爺奶奶愛情故事的視頻中，將DR鉆戒自然植入，不僅引出了一生只送一人的核心賣點，還取得了3821.3w播放量和144.3w點贊。

加上鉆戒本是極富場景化營銷的單品，因此除了@我和我的奶奶本身屬性貼合外，將鉆戒的場景生動演繹出來，也能達到很好的營銷效果。

就連品牌也親自在評論區(qū)回復，用官方下場再度加深“承諾真愛”營銷理念，從而加強品牌記憶點和好感度。

3、劇情賬號，出圈爆點的走向如何？

隨著生活節(jié)奏的加快，年輕一代用戶對“內(nèi)容效率”也提出了新的要求，更喜歡緊湊高密度的劇情呈現(xiàn)。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶對精品短內(nèi)容更受歡迎。

并且劇情賽道的內(nèi)容形態(tài)也在不斷發(fā)生著變化，用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的內(nèi)容，對情節(jié)會有更多期待和要求。

根據(jù)《快手達人運營解決方案》顯示，需要提前設(shè)計好作品的主題以及劇情走向，做出細致的設(shè)定，提高視頻內(nèi)容完整度。

隨著情感劇情內(nèi)容從單一化到多樣化、從淺層娛樂到深層揭露的改變，折射出的不僅是用戶審美的升級和改變，也折射出了短劇在短視頻中的更多可能性。

快手短劇近日發(fā)布劇星計劃，推出劇星計劃-分賬賽道，激勵全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的情景劇內(nèi)容，并鼓勵豎屏拍攝。

總結(jié)

情感類劇情向來在短視頻內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)著重要位置，而隨著競爭局面的日益增強，眾多創(chuàng)作者也在尋求出路。

為此，飛瓜在這里總結(jié)了以下三點內(nèi)容。

形成鮮明的風格。要在情感賽道找到一條差異化的道路，用獨特的風格和有內(nèi)核的內(nèi)容獲得粉絲的喜愛和流量的青睞。

注重情感的訴求。情感劇情類短視頻的價值在于傳遞某種生活方式和狀態(tài)，除了視覺上的感受，更注重心理層面的滿足。要圍繞用戶情感的核心訴求，平衡好故事的真實性與藝術(shù)性，找到能夠打動用戶的關(guān)鍵點。

打造飽滿的人設(shè)。劇情類短視頻中人設(shè)是直接影響用戶能否對賬號形成記憶的關(guān)鍵。像@我和我的奶奶這種以正能量為內(nèi)核的劇情，經(jīng)常奶奶會以“正義化身”的人設(shè)推進劇情反轉(zhuǎn)，而這也是賬號吸粉的一大保障。

聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。