前幾天，我們更新了雙十一預(yù)售頁(yè)的第一批作品賞析。

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老實(shí)說，文章發(fā)布后，我的郵箱就被擠爆了。

感謝大家的熱情與信任，按照約定，今天我們就來共同欣賞，杰視幫與杰視幫的朋友們雙十一項(xiàng)目專場(chǎng)秀。

另外，在賞析時(shí)，也希望大家思考一個(gè)問題：

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在電商直播帶貨如日中天的現(xiàn)在，電商設(shè)計(jì)相對(duì)于直播的價(jià)值在哪里？

德芙官方旗艦店

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首先登場(chǎng)的，是咱們C4D合成班04期的學(xué)員設(shè)計(jì)的德芙雙十一愉悅館。

預(yù)售頁(yè)面的設(shè)計(jì)理念是打造有趣好玩的德芙愉悅之城，因此，整體畫面是一個(gè)巧克力工廠和快閃店的概念。

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用C4d的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)意的完善，最終完成了自己想象中愉悅場(chǎng)景，巧克力熔漿從天而降，跳入巧克力火鍋中不斷攪拌升華。

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然后進(jìn)入車間為自己固化，變成一顆顆裸巧，再由全自動(dòng)的流水線裝袋打包，運(yùn)往下一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

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同時(shí)，工廠的設(shè)計(jì)形式也傳遞著“從車間到柜臺(tái)，沒有中間商賺差價(jià)”的概念。

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【由于b站投稿無法插入站外視頻鏈接，動(dòng)效這里就不做展示了】

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另外，出于設(shè)計(jì)師本人的訴求~必須給87 time老師刷一波好評(píng)。

格蘭仕官方旗艦店

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格蘭仕結(jié)合微波爐的外形結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上做城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)，營(yíng)造整體的視覺焦點(diǎn)。

同時(shí)，根據(jù)我們投稿的朋友介紹，為什么這次的頁(yè)面選擇了太空的場(chǎng)景呢？

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結(jié)合集團(tuán)發(fā)展理念，希望傳達(dá)宇宙廚房的概念，而更重要的是：

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神舟十二號(hào)太空微波爐是格蘭仕公司支持的！

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同時(shí)，頁(yè)面還設(shè)計(jì)了精致的動(dòng)效，動(dòng)效是從太空艙里面飛往宇宙中的一個(gè)走向，同時(shí)，也為后續(xù)的頁(yè)面埋下伏筆，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

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【由于b站投稿無法插入站外視頻鏈接，動(dòng)效這里就不做展示了】

天然博士旗艦店

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作為湯臣倍健旗下的一個(gè)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品品牌，天然博士此次頁(yè)面圍繞其IP形象設(shè)計(jì)了一個(gè)鮮活的舞臺(tái)展示畫面。

而在動(dòng)效方面，天然博士從娃娃機(jī)投幣的視角開始，以抓娃娃的第一視角展開畫面，并經(jīng)由通道的轉(zhuǎn)變自然銜接到跑酷的游戲場(chǎng)景中。

通過動(dòng)感的音樂和金幣拾取的聲音，逐漸帶動(dòng)起消費(fèi)者的情緒，再借由跑酷的動(dòng)勢(shì)引導(dǎo)場(chǎng)景的變換，最終來到主舞臺(tái)區(qū)，整個(gè)視頻一氣呵成，這腳本制作，只能直呼666了。

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【由于b站投稿無法插入站外視頻鏈接，動(dòng)效這里就不做展示了】

碧生源官方旗艦店

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作為中國(guó)功能保健茶行業(yè)品牌，碧生源以傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)+現(xiàn)代科技為靈感做了穿越式的頁(yè)面設(shè)計(jì)。

通過古代穿越的出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合碧生源品牌21年傾心致力于減肥產(chǎn)品的品牌形象，塑造古代纖纖美女偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)穿越到現(xiàn)代萬千世界的結(jié)界點(diǎn)。

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結(jié)界以古代門洞為載體，既是入口，又自成風(fēng)景；透過門洞是帶有碧生源品牌系列產(chǎn)品的現(xiàn)代景觀。

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而傳送門后面是怎么樣的世界、怎樣的商品、怎樣的故事，或許就留在后面幾波頁(yè)面一一揭曉~

Hapsode悅芙媞旗艦店

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新興化妝品牌悅芙媞以年輕受眾為基礎(chǔ)，選擇了更有科技感，也更受年輕人喜愛賽博朋克風(fēng)格。

預(yù)售頁(yè)面?zhèn)戎匦麄麟p十一的福利屬性和主打活動(dòng)，C4D建模渲染的頁(yè)面光影柔和，縱使元素結(jié)構(gòu)復(fù)雜，也不會(huì)形成過剩的視覺壓迫感。

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由于本身頁(yè)面的復(fù)雜度，在動(dòng)效則選擇通過運(yùn)鏡和浮動(dòng)的方式，增加場(chǎng)景的微動(dòng)效，強(qiáng)化層次感的同時(shí)，也防止了元素過多影響銷售點(diǎn)。

悅味旗艦店

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廚具類目的悅味旗艦店用插畫的形式繪制了廚房烹飪的場(chǎng)景。

品牌希望以輕盈的插畫風(fēng)格，整體迎合年輕人市場(chǎng)，打出類目的差異化。

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再結(jié)合撒紅包的形式設(shè)計(jì)，在展現(xiàn)品牌類目的同時(shí)也很好地增加了大促的氛圍感。

樂樂貓寵物用品旗艦店

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樂樂貓今年的雙十一頁(yè)面以魔術(shù)為主題，通過品牌IP的演繹設(shè)計(jì)了一場(chǎng)連貫的魔術(shù)表演。

通過魔術(shù)師常用道具的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

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同時(shí)，為了強(qiáng)化魔術(shù)場(chǎng)氛圍，在字體設(shè)計(jì)上引入了菱形方格的形態(tài)。不過，菱形方格的設(shè)計(jì)結(jié)合多層字體層次的設(shè)計(jì)，或造成些許細(xì)節(jié)過剩的問題。

和路雪旗艦店

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作為一個(gè)已經(jīng)打開市場(chǎng)的老炮品牌，和路雪的頁(yè)面設(shè)計(jì)聰明地把明星產(chǎn)品放在了畫面C位。

通過精致的圓桌、桌布與瓷盤，烘托出和路雪旗下可愛多等產(chǎn)品的美味。通過夢(mèng)龍、可愛多的直觀展示，勾起消費(fèi)者的食欲，引發(fā)消費(fèi)行為。

貝影隨行母嬰旗艦店

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貝影隨行此次的頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，質(zhì)感卻相當(dāng)舒適，頗有INS風(fēng)的味道。

畫面主體通過天貓IP+產(chǎn)品的組合，讓消費(fèi)者很直白地明白品牌的定位和產(chǎn)品的功效，同時(shí)，通過虛實(shí)焦距的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者的視野很好地集中在了畫面中心，防止了細(xì)節(jié)過剩的問題。

歐珀萊官方旗艦店

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歐珀萊第一波頁(yè)面以夢(mèng)幻的紫色系+鐳射風(fēng)格傳遞了一種頗具少女風(fēng)的視覺感受。

而十月二十日開啟的正式預(yù)售，則從含蓄的紫色換成了更加耀眼的香檳色系頁(yè)面，用視覺表達(dá)了一個(gè)消費(fèi)情緒的逐步升溫。

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同時(shí)，金色的頁(yè)面質(zhì)感也很好地幫助品牌提升了產(chǎn)品與品牌的調(diào)性。

Puria海外旗艦店

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作為新西蘭專業(yè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌，用C4D搭建了一個(gè)休閑小鎮(zhèn)的場(chǎng)景，并通過通過小車滿載產(chǎn)品沖向鏡頭的設(shè)計(jì)突出了雙十一大促“搶”的熱鬧氛圍。

三橡樹旗艦店

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運(yùn)用C4D搭建的夢(mèng)幻少女感拱門場(chǎng)景。

經(jīng)典的西式建筑搭配夢(mèng)幻的粉色云朵，致敬了希臘神話中奧林匹斯眾神的生活場(chǎng)景，提升了整個(gè)品牌的格調(diào)。

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而畫面中心通過產(chǎn)品的展現(xiàn)以及天貓推著購(gòu)物車購(gòu)物的狀態(tài)，傳遞出了大促的熱鬧氛圍。

溫碧泉旗艦店

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當(dāng)大家極盡所能凸顯雙十一大促的熱鬧喧囂，溫碧泉的頁(yè)面卻意外的寧?kù)o致遠(yuǎn)。

通過雪域和雪水的設(shè)計(jì)，讓整個(gè)頁(yè)面看上去相當(dāng)寧?kù)o和諧，冷色調(diào)的畫面不會(huì)顯得喧囂，但又恰到好處地傳遞了雙十一的活動(dòng)，讓人眼前一亮。

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【由于b站投稿無法插入站外視頻鏈接，動(dòng)效這里就不做展示了】

愛果樂旗艦店

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同樣選擇冷色調(diào)的還有兒童桌椅品牌愛果樂。

用C4D搭建了舞臺(tái)和小人，圓滑的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓整個(gè)場(chǎng)景看上去飽滿不尖銳，通過視覺體現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)于兒童安全的考量，傳遞了產(chǎn)品特質(zhì)。

金領(lǐng)冠官方旗艦店

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伊利金領(lǐng)冠以冬奧會(huì)吉祥物和自家產(chǎn)品作為畫面的絕對(duì)主角。

通過冬奧會(huì)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，傳遞出伊利品牌的品牌信任狀，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高質(zhì)高量，同時(shí)，動(dòng)效的開屏設(shè)計(jì)也為場(chǎng)景增加了更多的動(dòng)勢(shì)。

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【由于b站投稿無法插入站外視頻鏈接，動(dòng)效這里就不做展示了】

飛鶴官方旗艦店

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最后，偏心一下，壓軸出場(chǎng)的依然是自家設(shè)計(jì)。

此次我們和飛鶴合作的正式頁(yè)面設(shè)計(jì)，以中國(guó)古代神話為靈感，引入了諸如飛天和九色鹿等形象，搭配遠(yuǎn)景的中式閣樓建筑，呼應(yīng)飛鶴【更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉】的品牌SLOGAN。

關(guān)于此次飛鶴的頁(yè)面設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)飛鶴的設(shè)計(jì)師小姐姐，后續(xù)我們都會(huì)更詳盡地展開跟大家揭秘~

魚躍官方旗艦店

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這次魚躍的頁(yè)面設(shè)計(jì)，我們引入了卡通IP的形象。

通過產(chǎn)品的前景展現(xiàn)和科技感的VR墻設(shè)計(jì)，突出了產(chǎn)品的科技感與智能化；再結(jié)合家庭成員與魚躍IP的人物形象，又很好地強(qiáng)化了魚躍親民溫度與家庭醫(yī)療的屬性。

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更多的策劃與設(shè)計(jì)詳情，我們后續(xù)也會(huì)單獨(dú)開貼展開聊聊，敬請(qǐng)期待~

看完大家的作品真的想感嘆：

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我們的粉絲朋友們，真的太優(yōu)秀了！

礙于篇幅問題，我們就不展示所有的作品了，現(xiàn)在，讓我們把重點(diǎn)放到開頭的問題上：

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在電商直播帶貨如日中天的現(xiàn)在，電商設(shè)計(jì)相對(duì)于直播的價(jià)值在哪里？

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從十月開始的雙十一，在10月20日當(dāng)晚，打響了高調(diào)的一炮：

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李佳琦直播間累計(jì)交易額高達(dá)106億元、薇婭直播間累計(jì)交易額達(dá)82.52億元，兩位龍頭主播一晚帶貨近189億。

這一數(shù)字，就已經(jīng)比2019年雙十一整個(gè)淘寶直播的GMV都要高，并且至少跑贏了4000多家上市公司去年全年的營(yíng)業(yè)收入。

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“左薇右李”似乎成了2021雙11開啟全民消費(fèi)狂歡“唯二的開門人”。

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這股狂潮仿佛預(yù)示著，電商購(gòu)物的新時(shí)代正式到來，直播帶貨才是未來電商的主旋律。

然而，虛假的狂歡背后，卻暗藏一道被撕開的口子。

參與李佳琦百億項(xiàng)目的消費(fèi)者或許感覺到了，今年在直播間賣的商品，好像并不便宜了；?

參與李佳琦百億項(xiàng)目的商家或許也感覺到了，上播一條龍，下播一條蟲，商品只要出了直播間，立刻銷量急劇下滑。

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這些現(xiàn)象都透露著直播的弊?。?/span>

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主播的流量依然只是主播的，狂歡后的品牌并沒有積累下任何價(jià)值。

今年雙11傳統(tǒng)電商的數(shù)據(jù)依然會(huì)很夸張，但頹勢(shì)已經(jīng)開始出現(xiàn)了，在不遠(yuǎn)的未來或許迎來雙11轉(zhuǎn)型的元年，頭部主播一家獨(dú)大，電商帶貨一家獨(dú)大的趨勢(shì)或許會(huì)改變。

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同時(shí)，隨著競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，雙11各平臺(tái)補(bǔ)貼的力度會(huì)逐漸趨緩，最后，雙十一的直播會(huì)演化成為一個(gè)形式大于一切的IP。

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就像節(jié)日晚會(huì)一樣，它存在，很好；不在，也行。

當(dāng)然，直播帶貨是不會(huì)被取代的，但直播帶貨暴露出來的問題也越來越明顯。

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所以，無論是品牌方還是資本方，都會(huì)去思考彌補(bǔ)這份弊病的解決方案：

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如何把直播的流量變?yōu)槠放频乃接蛄髁俊?/strong>

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我相信在座的各位已經(jīng)思考出答案了：

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電商設(shè)計(jì)&品牌建設(shè)。

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電商直播和電商設(shè)計(jì)之間不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，相反，如果我們可以把電商直播比作攻城略地，那么電商設(shè)計(jì)就是守衛(wèi)城池的第一道防線。

是不是，突然感覺自己肩膀上的責(zé)任重了起來？

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所以，不要擔(dān)心電商設(shè)計(jì)的發(fā)展前途，時(shí)代發(fā)展的速度越快，越需要有平面靜止的東西讓消費(fèi)者駐足留戀。

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這就是電商設(shè)計(jì)在未來的價(jià)值呈現(xiàn)。

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而呈現(xiàn)這份價(jià)值的，就是當(dāng)下的你我。

干了這碗雞湯，看看自己付完尾款干癟的錢包，拿起手中的手繪筆，開整！