VRAR星球

2022年對于VR行業(yè)來說是一次衰退。據(jù)Wellsenn XR的數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度全球VR頭顯出貨量為138萬臺，較去年同比下滑42%，其中Meta出貨量為96萬臺，PICO出貨量為23萬臺，Vavle Index、創(chuàng)維、大朋、NOLO、愛奇藝VR等第二梯隊(duì)的品牌均取得了一到三萬不等的銷量，VR出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下滑了。預(yù)計(jì)2022年全球VR出貨量達(dá)為953萬臺，較2021年1029萬臺下跌7%。

從Wellsenn XR的數(shù)據(jù)看，VR在今年是進(jìn)入了寒冬，具體以國外的Meta與國內(nèi)的PICO為代表。

漲價(jià)、裁員的Meta

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球VR頭顯市場出貨量較去年第一季度相比增長了241.6%， Meta憑借其Quest 2頭顯占據(jù)了VR頭顯市場90%的份額。Meta是妥妥的全球VR市場的領(lǐng)頭羊，它的一舉一動(dòng)都會對該市場產(chǎn)生重大影響，比如漲價(jià)、裁員。

首先是漲價(jià)。在今年7月26日，Meta Quest發(fā)推文稱，從8月開始，Meta Quest 2頭顯的128GB和256GB版本售價(jià)分別上調(diào)100美元至399.99美元和499.99美元。

對于Meta的Quest2漲價(jià)，在業(yè)界看來是意料之中的事情：

IDC報(bào)告顯示，雖然VR市場目前由Facebook母公司Meta主導(dǎo)，但商業(yè)模式可能無法持久。IDC行動(dòng)與消費(fèi)設(shè)備研究分析師Jitesh Ubrani認(rèn)為，Meta持續(xù)投入大量資金研發(fā)元宇宙相關(guān)產(chǎn)品，但以犧牲盈利來推廣硬件市場占有率的策略恐怕無法太持久。

與IDC持類似觀點(diǎn)的還有知名分析師郭明錤，他表示Meta虧本銷售虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的做法是不可持續(xù)的。

STEPVR創(chuàng)始人兼CEO郭成表示，Meta砸錢補(bǔ)貼VR硬件的力度這已經(jīng)超過了當(dāng)年出行市場滴滴、快的爆發(fā)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)的力度，基本上賣一臺虧一臺，是完全不理性的。

因此在Meta漲價(jià)后，郭明錤在轉(zhuǎn)發(fā)其漲價(jià)推特時(shí)指出，與競爭對手相比，更實(shí)惠的價(jià)格是Quest 2的重要競爭優(yōu)勢之一。由于Meta的VR生態(tài)系統(tǒng)仍不足以吸引用戶，Quest的漲價(jià)可能會傷害需求及其硬件供應(yīng)鏈的出貨量。

不得不承認(rèn)，郭明錤說的相當(dāng)正確。Wellsenn XR在談到三季度出貨量大幅下跌的主因時(shí)，就明確指出是Meta的銷量大幅下滑，Quest 2全系漲價(jià)100美元疊加歐美消費(fèi)市場需求下行，造成三季度Quest 2銷量大幅低于預(yù)期。

接下來是裁員。11月9日，Meta公司CEO扎克伯格發(fā)布公開信，宣布Meta計(jì)劃裁員超11000人，占其員工總數(shù)13％。他稱這是運(yùn)營公司18年來做過最艱難的決定，也是“悲傷的時(shí)刻”，或許也是這家公司經(jīng)歷的最嚴(yán)峻的震蕩期。

雖然扎克伯格在公開信里并沒有詳細(xì)的裁員人員組成名單，但一位接近Meta的人士表示，部分VP在數(shù)周前已經(jīng)有了一些名單。并且根據(jù)前 Meta 員工們發(fā)布的消息顯示，Meta 公司已經(jīng)在美國、英國、愛爾蘭和加納等地裁減員工。被解雇的員工有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、招聘人員、工程師，以及一些在市場營銷、Meta 現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備 Quest 部門工作的人。

Meta裁員，VR部門也就是Meta 現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備 Quest 部門的員工也不能幸免于難，這就讓Meta的VR研發(fā)受到影響。

至于Meta漲價(jià)與裁員的原因，那很簡單，因?yàn)镸eta的沒錢了與以VR為代表的元宇宙業(yè)務(wù)太能燒錢了。

根據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，Meta每年投入100億美元的元宇宙項(xiàng)目仍未實(shí)現(xiàn)盈利，不僅如此，自2019年以來，Meta的元宇宙和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）部門運(yùn)營虧損已超過270億美元。

與此同時(shí)，Meta的營收也不給力。前陣子Meta 發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司營收下降4%至277.14億美元。財(cái)報(bào)顯示，Meta第三季度凈利潤43.94億美元，同比大幅下降52%，連續(xù)四個(gè)季度下降。對此，《華爾街日報(bào)》稱，近十年以來，Meta 從未出現(xiàn)過連續(xù)第四個(gè)季度凈利潤下降的情況。

Meta由于漲價(jià)，直接帶崩了2022全球或者說海外VR市場，Meta的裁員則是給VR市場的未來蒙上了一層陰影。

滯銷、內(nèi)耗的PICO

說完了國外的VR巨頭Meta，我們再來說說國內(nèi)VR市場的“帶頭大哥”PICO。有機(jī)構(gòu)稱PICO在國內(nèi)VR市場的份額高達(dá)8成，讓其他VR品牌望其項(xiàng)背。即便如此，風(fēng)光背后的PICO也面臨滯銷與內(nèi)耗的困境。

1

滯銷

有業(yè)內(nèi)人士稱，PICO在推出Pico Neo3 之后，至今預(yù)估仍積壓約40萬~50萬臺頭顯，總體近200萬的庫存積壓。

在閑魚等二手交易平臺上，目前搜索 "VR 一體機(jī) " 時(shí)，跳出的檢索頁中，約90%以上的顯示位，均已被PICO品牌占據(jù)，其中絕大多數(shù)是Pico Neo 3品牌，且多數(shù)標(biāo)有"全新""99 新 ""幾乎打開沒怎么玩"等字樣。

PICO舊產(chǎn)品滯銷，新產(chǎn)品的銷量也不給力。有PICO內(nèi)部人士向媒體透露，目前公司對PICO 4現(xiàn)階段的銷售數(shù)據(jù)不滿意，" 距離年底只有一個(gè)多月，但是無論從外部統(tǒng)計(jì)還是內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)來看，想要在今年完成100萬頭顯的銷量目標(biāo)，差了很多。"

另據(jù)Sandalwood公開數(shù)據(jù)顯示，截止10月14日，PICO 4電商累計(jì)銷量4.6萬臺。值得注意的是，該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)距離PICO 4發(fā)布僅半個(gè)月，且是有營銷推廣的基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)銷量實(shí)屬慘淡。

業(yè)內(nèi)人士指出，PICO 4曾向供應(yīng)鏈提出了250萬臺的產(chǎn)品備貨指標(biāo)，事后將該目標(biāo)調(diào)整至 180萬臺。

2

內(nèi)耗

在并入字節(jié)跳動(dòng)后，PICO雖然在資金、資源能力等方面都得到了支持，但由于公司規(guī)模的快速擴(kuò)張，媒體稱PICO公司內(nèi)部對于產(chǎn)品和用戶的 "敬畏之心" 正在下降。

早前就曾有媒體報(bào)道披露，“ PICO起初只有100人左右，一年間迅速擴(kuò)張到2000人的規(guī)模，PICO的內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)了”PICO派 "、"抖音派" 等不同人員派系，彼此之間資源搶奪和競爭嚴(yán)重，而且頗有一種各自為營的狀態(tài)?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士這樣形容PICO：它就像一支在足球場上踢球的球隊(duì)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部是散的，大家各踢各的，沒有合力去做一件事。"

國內(nèi)VR市場的領(lǐng)頭羊PICO都出現(xiàn)了產(chǎn)品滯銷、團(tuán)隊(duì)內(nèi)耗的情況，那么其他VR廠商的狀況也就可想而知，不敢說蒸蒸日上，至少也是不容樂觀。

催熟的VR市場與沒準(zhǔn)備好的內(nèi)容

Meta與PICO兩大VR巨頭之所以在今年雙雙受挫，在我看來有兩個(gè)原因?qū)е碌模?/p>

01

催熟的VR市場

為了讓消費(fèi)者購買VR，Meta與PICO們直接祭出硬件補(bǔ)貼的大招。有的廠商直接打出打卡返全款的口號，消費(fèi)者一看四舍五入等于不用花錢，于是就買了VR頭顯。由于VR頭顯產(chǎn)品本身很沉，加上硬件不成熟，發(fā)熱、暈眩等情況常有發(fā)生，使得VR頭顯很快吃灰了，根據(jù)微博上媒體發(fā)起的投票，VR頭顯成為第三名最容易吃灰的電子電器產(chǎn)品。

02

沒準(zhǔn)備好的內(nèi)容

VR平臺的內(nèi)容乏善可陳。以游戲?yàn)槔?，根?jù)媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年中，Steam平臺應(yīng)用總量為12.55萬款，其中支持VR的應(yīng)用僅6820款，占比約5.43%。

2022年9月，接受《財(cái)瞭》等媒體采訪時(shí)，PICO副總裁任利鋒表示，“目前中國市場的傳統(tǒng)長視頻年產(chǎn)量可以達(dá)到5萬個(gè)小時(shí)，但是優(yōu)質(zhì)VR視頻每年的新增產(chǎn)量還不到20個(gè)小時(shí)?！?/p>

VR廠商們虧本賣硬件，強(qiáng)行催熟VR市場，由于內(nèi)容沒有準(zhǔn)備好，這就讓催熟的VR市場沒有用武之地。

寫在最后

從數(shù)據(jù)與表現(xiàn)看，以Meta與PICO為代表的VR市場已經(jīng)跌入了低谷，至于何時(shí)能夠從低谷中爬出來，筆者并不清楚，它取決于以下三個(gè)方面：

一方面是硬件的完善程度，沒有了暈眩、發(fā)熱、延遲等，VR頭顯的硬件體驗(yàn)就上去了。

另一方面則是VR內(nèi)容何時(shí)才能豐富起來，比如多出一些爆款應(yīng)用與游戲，用戶也會愛用VR頭顯。

第三方面，是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)不景氣，老百姓口袋里沒錢了，更多是把錢放在剛需上等。中國銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家曹遠(yuǎn)征援引數(shù)據(jù)稱，受局部疫情反復(fù)的影響，家庭消費(fèi)信心低迷，消費(fèi)支出疲弱，社會零售額兩年平均增速由第一季度的4.7%和第二季度的4.6%下滑至第三季度的3%和第四季度的2.2%；兩年平均增速僅為4.6%，明顯低于疫情前8%~10%的增長水平。曹遠(yuǎn)征指出2022年消費(fèi)和服務(wù)業(yè)雖有望在防疫常態(tài)化的新平衡上出現(xiàn)改善，但當(dāng)前居民收入信心和消費(fèi)意愿都距離疫情前有明顯差距。

大廠裁員、靈活就業(yè)人數(shù)增加、大學(xué)生找工作難、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重等因素，也讓消費(fèi)者捂緊自己的錢袋子，只把錢花在刀刃上，對于VR等非必需品能不買就不買。

只有三個(gè)方面的條件得到改善，那樣被催熟的VR市場才大有可為，VR才能走出寒冬，迎來春天。

文/多弗朗明哥