大象新聞?dòng)浾?馮靖雯

“擦在臉上的東西真的需謹(jǐn)慎，我不想爛臉??！”“大家不僅要看化妝品牌的產(chǎn)地，還要看原料的產(chǎn)地?！?月30日，日本福島核污染水排海已經(jīng)進(jìn)入第7天。各大社交平臺(tái)上，關(guān)于日系化妝品的討論仍在繼續(xù)，甚至還掀起了一股退貨潮。

討論“日系化妝品到底還能不能用”之外，“日系化妝品替代合集”“實(shí)力在線的寶藏國貨”等帖子已經(jīng)火遍網(wǎng)絡(luò)，被各路小姐妹點(diǎn)贊收藏。濁流入海，“輻”水難收，國貨“上位”還遠(yuǎn)嗎？

5月起 日本進(jìn)口化妝品明顯下滑

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，日本成為中國第一大化妝品進(jìn)口國。

“安耐曬和藍(lán)胖子是我每年必買的防曬，但現(xiàn)在已經(jīng)不再購買了，我會(huì)選擇一些可以替代的產(chǎn)品?！编嵵菔忻裥￡愂菓敉膺\(yùn)動(dòng)愛好者，用她的話說，替換并不會(huì)讓皮膚變差，國產(chǎn)品牌的防護(hù)效果也不錯(cuò)。

剛剛購買了資生堂紅腰子精華的小敏很不安。連日來，她多次與品牌店客服溝通，詢問產(chǎn)品是否安全，有無檢測說明。對于產(chǎn)品安全，客服給的回復(fù)是，資生堂品牌始終致力于為消費(fèi)者提供安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，生產(chǎn)流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)格監(jiān)管，“我們在中國銷售的產(chǎn)品均符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，請您放心使用?！?/p>

其實(shí)，對日系化妝品的質(zhì)疑并不是這幾天才有的。

今年6月份，日本東京電力公司對福島第一核電站核污染水排海設(shè)備進(jìn)行試運(yùn)行時(shí)，就曾引發(fā)一波日妝“退貨潮”，多個(gè)日系化妝品牌以不同解釋方式“自證清白”。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年5月份開始，從日本進(jìn)口的化妝品就已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑。

再往前翻，2022年，法國趕超日本成為我國進(jìn)口化妝品金額第一，日本則出現(xiàn)了2019年后首次出現(xiàn)對中出口化妝品金額負(fù)增長的情況，同比減少9.12%。

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，日本進(jìn)口化妝品明顯下滑是多種原因形成的，“核污染水的排放是重要原因之一。它不僅涉及到化妝品使用原材料的安全性，更多的涉及中國人的情感。實(shí)際上，核污染水排海的決策出來之后，就已經(jīng)傷害了全國，甚至是全世界。”

對此，中原科技學(xué)院副教授劉靜建議，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對化妝品市場的監(jiān)管，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)和安全關(guān)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)，要選擇有可靠的信息來源和質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品。

國貨上位在路上？

“確保不會(huì)出現(xiàn)問題”，連日來多個(gè)品牌重復(fù)著這樣的話。SK-II、植村秀、資生堂、無印良品、花王、高絲等品牌旗艦店客服均表示，國內(nèi)所售產(chǎn)品都經(jīng)過經(jīng)過嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量和安全評估，符合中國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

不過，這樣的聲明似乎很難完全消除消費(fèi)者的顧慮。在小紅書等社交平臺(tái)，不少博主列出“避雷清單”“替代合集”。值得注意的是，此類清單里出現(xiàn)不少國貨品牌。

產(chǎn)品遭退貨，銷售額下滑，日產(chǎn)化妝品雪上加霜，國貨化妝品“上位”還遠(yuǎn)嗎？

在宋向清看來，目前出現(xiàn)的日系化妝品退貨潮，中國化妝品更容易獲得更多的市場和消費(fèi)者，“國貨化妝品上位就在路上，并且有望占領(lǐng)化妝品市場，成為行業(yè)的領(lǐng)頭者、市場的主導(dǎo)者?！?/p>

他分析，不論是原材料技術(shù)還是價(jià)格，產(chǎn)自中國的化妝品已經(jīng)成中國市場的主流。與日韓等國的化妝品相比，國貨并不差，甚至還要好。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年“中國成分”化妝品市場規(guī)模為545.7億元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)將翻倍至1000億元。同時(shí)，“中國成分”產(chǎn)品2022年線上渠道的平均單價(jià)為414.6元，與外資品牌的單價(jià)差距從2.5倍縮小至1.4倍。

在今年“6·18”大促中，某平臺(tái)針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開賣4小時(shí)即獲得50%以上的銷售額增速，其中，珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏等國產(chǎn)化妝品品牌穩(wěn)居銷售額破億榜單。

在云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司副總裁王飛飛看來，國貨品牌的“黃金時(shí)代”已經(jīng)到來。國家對新原料申報(bào)的支持和放開，使國貨企業(yè)可以聚焦本土的優(yōu)勢原料，保證安全性和功效性的同時(shí)，打造差異化競爭，在國際品牌中占據(jù)一席之地。

趁勢而上 讓消費(fèi)者對國貨說“買買買”

在很多中國消費(fèi)者心中，國貨已經(jīng)成為Top 1。多個(gè)社交平臺(tái)上，網(wǎng)友分享了不少化妝品里的國貨之光。

但是，在本次風(fēng)波中，消費(fèi)者尤為關(guān)注原料產(chǎn)地。記者注意到，受多方影響，目前已有國產(chǎn)品牌公開宣布改換原料。

中國藥科大學(xué)教授尚靖認(rèn)為，日本原料里的乳化劑、油脂和一些保濕劑性能突出，企業(yè)不用急于替換，做好原料批次間核輻射檢驗(yàn)，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量即可。

部分消費(fèi)者對日系產(chǎn)品說“不”，并不一定對國貨說“買買買”。

面對機(jī)遇，中國化妝品牌如何趁勢而上？

王飛飛說，企業(yè)的研發(fā)投入要找準(zhǔn)化妝品未來發(fā)展的核心技術(shù)點(diǎn)，如原料的研究、高端制劑的研究、復(fù)配機(jī)制的研究等。要與頂尖高校合作，將前沿科技與產(chǎn)品結(jié)合，更好地提升產(chǎn)品力。

河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長胡鈺博士建議，我國龍頭化妝品品牌可抓住機(jī)遇，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。還可借鑒歐美、日韓等國化妝品的發(fā)展路徑和方式，形成中國經(jīng)驗(yàn)，讓消費(fèi)者買的安心，用的放心，才能牢牢抓住消費(fèi)者。

宋向清表示，中國的化妝品牌可以加大創(chuàng)新力度、市場營銷、品牌宣傳，使國貨化妝品迅速填補(bǔ)因退貨、抵制而形成的市場空白，從而壯大國產(chǎn)化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！白钪匾氖钱a(chǎn)品質(zhì)量、原料來源。要快速打通國外銷售渠道，讓國產(chǎn)化妝品的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈迅速延伸到國際市場，豐富多元化的市場結(jié)構(gòu)，確保化妝品市場能夠快速進(jìn)入擴(kuò)張期，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

面對如今國內(nèi)市場的外資品牌，國貨化妝品還有很長的路要走。通過差異化定位，切入細(xì)分市場，用心做產(chǎn)品、沉淀口碑，“彎道超車”也不是沒有可能的。