“約個按摩局”“養(yǎng)生SPA走起來”。

近些年，按摩已經(jīng)成為當代年輕人的潮流的社交方式，逐漸成為了他們全新周末活動，也讓各大點評網(wǎng)站APP上關于按摩的搜索與日俱增。

當按摩腰椎、舒緩脊背不再是父母們專屬的放松活動，當它變成95后甚至00后的消費新嘗試，這背后蘊藏著龐大的家用按摩椅雄厚的健康賽道和消費使用場景，正逐漸成為按摩椅品牌發(fā)力的新戰(zhàn)場！如何能贏取年輕人的青睞，也成為榮泰破圈年輕粉絲的當務之急！

愛玩的年輕人，在按摩椅上自然也要追求新奇和有趣。因此，只有通過創(chuàng)意加持，以一種更“潮”的方式走進他們的心里。

2020年，專注按摩椅行業(yè)24年的榮泰宣布與迪士尼、漫威合作，陸續(xù)推出新品RT8900黑豹款按摩椅，RT8630大白款按摩椅等等，最引人矚目的是新款榮泰X漫威G20筋膜槍橫空出世，時尚的外觀、流線的設計以及標志性的漫威人物配色，強強聯(lián)合之間鑄就了筋膜槍的絕對爆款，運動與潮流的基因注入榮泰24年以產(chǎn)品為著力點的品牌文化中，徹底顛覆了大家對按摩健康品牌的刻板印象。無數(shù)運動達人、美妝博主、年輕白領和在校學生競相追捧，讓榮泰筋膜槍成為了時尚生活的標志與潮流。

如果說，2020年是榮泰健康品牌年輕化的元年，那在21世紀走過四分之一的2021年，榮泰健康進入B站，要和年輕人徹底玩在一起。4月，榮泰健康聯(lián)合眾多鬼畜UP主，用顛覆性的玩法為創(chuàng)意和95后的行為為注腳，科技密碼、美好生活、驚喜開箱、種草評測從多種維度在B站玩轉按摩椅，開啟了一場與Z世代深度溝通的傳播戰(zhàn)役。

熱愛探索新生活的“村長shc”突發(fā)奇想，將自己的生活交給“隨機選擇”，以無所謂的心態(tài)隨機選擇穿搭著裝，隨機選擇出行方式，隨機選擇游玩項目·······在出乎意料的一天中，榮泰G20漫威款筋膜槍就成為煥發(fā)活力的續(xù)命神器，起床后舒緩經(jīng)絡，健身后舒緩肌肉，助力“村長shc”完成了一系列突發(fā)任務。粉絲在觀看視頻中，不僅能跟著村長感受隨機選擇的樂趣，更能在體會到榮泰筋膜槍在每個場景中扮演的角色！

30歲之前只為自由的的人稱“瘦猴”的UP主“用青春去旅行”，開著房車游遍中國，找尋自己的內心世界。但在旅途中長時間坐著開車，加上自己的活動空間只有房車大小，為了保持身材，時常也會選擇去健身房。為了恢復肌肉，迎接第二天的旅行，他會選擇榮泰筋膜槍舒緩全身，從一個長期健身旅行的專業(yè)角度，來分析榮泰筋膜槍的作用肯定非常到位！

如今，在生活與工作壓力之下的年輕人，每天上班下班都很累，有時候回到家里自己也不想做飯，便會叫外賣來填飽肚子，而通過現(xiàn)在外賣發(fā)展速度就可以看出，宅文化已被廣大年輕人所接受，畢竟隨著如今科技越發(fā)先進，有很多事情不用出門就可以完成。工作、衣食、日常消遣、都能夠在網(wǎng)絡上完成，所以有些年輕人都會選擇宅在家里，做個無拘無束之人。

但在這種宅文化之下，社會亞健康現(xiàn)象在中國也愈發(fā)嚴重。疲勞、失眠、腰背、肌肉酸痛正逐漸年輕化。養(yǎng)生潮流成為如今社會的主流！而筋膜槍正是在用戶的健康需求旺盛，但卻沒有時間的雙重作用下成為當今消費者的按摩首選。

因此，在本次B站傳播中，榮泰健康沒有簡單得將產(chǎn)品與品牌露出作為訴求點，而是首先找準了品牌倡導的“按摩不出門”與年輕人“宅文化”溝通契合點，將榮泰按摩椅或者筋膜槍成為他們打造自己“精致宅”的必備單品。

UP主通過自己個性生活和視頻風格，完美融入了他們的精彩日常生活，改變了以往事先設置呆板的按摩場景，讓視頻的客觀性和互動性大大提升，即時彈幕談論互動量增長迅速激增，形成了“探秘按摩，快樂生活”的娛樂氛圍，用新思路，新手法做到了“場景+產(chǎn)品+互動”完美融合，真正輸出年輕人喜聞樂見的可傳播性視頻和話題！

如果說從產(chǎn)品設計，讓自己成為爆款是獲取Z世代的青睞，那么自媒體平臺的互動社交，則是品牌贏取他們的溝通與信任。未來，這群天生玩酷Z世代的價值會在商業(yè)環(huán)境的變遷中逐漸被激發(fā)。榮泰健康將在這段神奇的溝通之旅上，用硬款產(chǎn)品和精準創(chuàng)意繼續(xù)深耕年輕群體的按摩需求，創(chuàng)造新奇有趣的產(chǎn)品體驗，最終和他們真正玩在一起。