中國(guó)傳媒大學(xué)教授 胡智鋒 　　從國(guó)內(nèi)目前的傳媒格局，從省級(jí)衛(wèi)視來看，所謂的特色頻道，在最近一兩年當(dāng)中應(yīng)該說達(dá)到了一個(gè)高潮的狀態(tài)。就是這種搶灘定位，特色定位，就像剛才吳濤老總所說的是風(fēng)起云涌的感覺，非常的奪目，也非常令人關(guān)注。 　　年初的時(shí)候，我和中國(guó)廣播電視集團(tuán)（已撤消）的辦公室主任汪先生做過對(duì)話，其中專門談到了省級(jí)衛(wèi)視。當(dāng)時(shí)談的時(shí)候只是一種感覺，省級(jí)衛(wèi)視特色定位的風(fēng)潮還會(huì)繼續(xù)地刮下去。但是刮到什么程度，應(yīng)該說時(shí)事的發(fā)展，時(shí)態(tài)的發(fā)展，甚至超過了僅僅半年之前我們?cè)谔接憰r(shí)候的預(yù)測(cè)，很多超過了我們的想象。 　　在若干個(gè)頻道定位特色的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，或者說在搶灘的過程當(dāng)中，分兩類：一類是普泛性的定位，還有一種是打綜合強(qiáng)勢(shì)。所謂集中省內(nèi)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)打造一個(gè)新聞綜合或者準(zhǔn)綜合頻道，至少一半以上的省級(jí)衛(wèi)視還是走這條路；另外一些有條件或者不甘心于在二流、三流，甚至要出局、不甘心的省級(jí)衛(wèi)視，采取了特色化定位的道路選擇。 　　下面我講幾點(diǎn)建議： 　　第一，我建議啟動(dòng)素材整理工程。我們很多的素材都不知道到哪兒去了，幾乎沒有一家衛(wèi)視有象樣的素材庫(kù)，永遠(yuǎn)重新開始。有些東西是重新開始，很多東西，特別要重視故事急需的、原有的、已有的素材。沒有這個(gè)家底的盤點(diǎn)，我們投入過大，產(chǎn)出過小，是資源浪費(fèi)。 　　第二，啟動(dòng)主持人工程。四川衛(wèi)視有這么好的定位，但是需要非常好的講故事的人。這個(gè)講故事的人，首先是好的、具有講故事素質(zhì)特色的主持人。所以，需要我們用一些辦法，采取一些措施保障最直觀的呈現(xiàn)于電視屏幕的主持人。沒有這些主持人，有幾個(gè)打眼的主持人只是一個(gè)模糊的概念。 　　第三，我們需要重點(diǎn)欄目工程。我比較欣賞一句話“與其傷其十指不如斷其一指”。人家看我們可能就是一個(gè)欄目，但一個(gè)“超級(jí)女生”挽救了湖南衛(wèi)視。我們有時(shí)候需要集中精力打一個(gè)戰(zhàn)役，抓住一個(gè)欄目，把最強(qiáng)大的和合理的布局給他，最好的政策給他。央視這么大的盤子的改革，也是從《東方時(shí)空》一個(gè)陣地起家的。所以，還是要想辦法集中優(yōu)勢(shì)設(shè)立“特區(qū)”，重點(diǎn)抓出一兩個(gè)精品欄目，把它推出去。大型的、連續(xù)的、或者條狀的節(jié)目帶，總是抓出幾個(gè)，在一定時(shí)間內(nèi)打出全國(guó)排前一兩位的欄目。 　　第四，包裝和推廣工程。整合頻道的就需要做形象的整體推出。 　　第五，我說四句話，也是對(duì)四川衛(wèi)視的“天下故事”定位的一種期待。第一句話，也是最近經(jīng)常說的，就是所謂態(tài)度決定一切。所謂態(tài)度決定一切，就是什么樣的態(tài)度、什么樣的價(jià)值觀就有什么樣的結(jié)果。所以，價(jià)值觀的問題在今天其實(shí)反而是一個(gè)非常重要的問題。陳華書記給了我們非常清晰的目標(biāo)，我們的價(jià)值觀如果再提升，恐怕大家更有一種對(duì)中國(guó)傳媒的拯救的責(zé)任，對(duì)中國(guó)百姓的需求的責(zé)任，也是對(duì)自身傳媒的拯救的責(zé)任。所以，帶著這樣一種責(zé)任和壓力，這樣一種態(tài)度，我認(rèn)為可能會(huì)有哀兵必勝的可能。第二句話叫做細(xì)節(jié)影響成敗?？峙挛覀?cè)陉P(guān)鍵點(diǎn)上，也許就是一個(gè)主持人，也許就是一個(gè)制片，也許就是我們的一個(gè)客戶，或者是一個(gè)非常關(guān)鍵的領(lǐng)導(dǎo)者的一句話，就可能影響我們的命運(yùn)。所以，操作這個(gè)定位具體落實(shí)的這個(gè)班子，在細(xì)節(jié)上一定要周全再周全；第三句話叫詩意提升細(xì)節(jié)。就是說有一些張力，有審美的張力；有一些更豐滿的情感和趣味滲透到故事當(dāng)中，不僅僅是故事本身。要通過故事，使大家感受到一種趣味、一種情感，一種更豐富的滿足。第四句話是智慧改變結(jié)果。我們需要智慧，需要各位群策群力提供智慧。 　　最后祝四川衛(wèi)視中國(guó)故事定位取得成功，期待中國(guó)故事給省級(jí)衛(wèi)視增添格外靚麗的風(fēng)景，給觀眾帶來愉悅的享受，給四川衛(wèi)視插上騰飛的翅膀，真正的進(jìn)入一流衛(wèi)視的行列。