網(wǎng)絡(luò)迷因的概念

網(wǎng)絡(luò)迷因（meme）指的是某個事物迅速在互聯(lián)網(wǎng)上獲得大量宣傳和傳播的現(xiàn)象。舉個例子，有一只貓咪做出了一個很可愛的動作，被人拍了下來并傳播到了網(wǎng)絡(luò)上，結(jié)果這張照片獲得了大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，有人將這張圖做成表情包，有人二次創(chuàng)作做成擺件，還有人針對這只貓的品種做出討論，沒多久這張圖就變得人盡皆知，這就是網(wǎng)絡(luò)迷因出現(xiàn)的過程。

網(wǎng)絡(luò)迷因換到網(wǎng)絡(luò)語中也可以說成叫“梗”，網(wǎng)絡(luò)迷因可以是一張圖、一句話、一段語音、一個視頻等等，各種傳播載體都可以成為網(wǎng)絡(luò)迷因。任何事件都可能成為網(wǎng)絡(luò)迷因，但又沒有人能夠預(yù)料到什么會成為網(wǎng)絡(luò)迷因，這就像妄圖拿數(shù)據(jù)研究讀者喜好的作者一樣，寫出來的東西雖然是各種爆梗元素的集合，但大概率還是會暴死。網(wǎng)絡(luò)迷因具有不可預(yù)見性，但它對一部作品卻有極大的正負向作用，動漫作品也是如此。

網(wǎng)絡(luò)迷因和動漫的聯(lián)系

在傳播學的理論中，大眾傳播（通過電視、廣播等傳播工具向社會大眾傳送信息的過程）是非常重要的一環(huán)，而網(wǎng)絡(luò)迷因也是在大眾傳播的過程中進入了大眾的印象中，并且引發(fā)反饋及二次傳播。動漫的一張搞笑截圖就有可能成為網(wǎng)絡(luò)迷因，在大眾傳播的過程中不斷發(fā)酵而帶動原本作品的熱度，這也就是迷因的正向激勵作用，而一條負面評價的視頻一旦成為網(wǎng)絡(luò)迷因，對于作品的打擊就是毀滅性的了。

舉幾個近些年成為網(wǎng)絡(luò)迷因的例子，《刀劍神域》中桐人的“星爆氣流斬”被人做成惡搞素材，JOJO系列片尾的to be continued經(jīng)常被人加在視頻尾部，海綿寶寶的經(jīng)典臺詞“為什么不問問神奇海螺呢？”經(jīng)常出現(xiàn)在對話中，《一拳超人》的那句“禿了，也變強了”同樣是網(wǎng)友惡搞的對象。

在圖片、視頻、文字這三種傳播載體上，圖片相對于其他形式來說，更容易成為網(wǎng)絡(luò)迷因，因為圖片相對文字來說，傳播效果較好，相對于視頻來說傳播成本低，傳播渠道廣，同時也便于二次創(chuàng)作，因此圖片也是動漫網(wǎng)絡(luò)迷因的集中產(chǎn)出形式。其實對于日本動漫和國產(chǎn)動漫來說，這兩者的受眾并不是完全重合的，年齡、社會屬性皆有不同點，作品本身的制作手法和傳播途徑也是不一樣的，網(wǎng)絡(luò)迷因?qū)τ谌章蛧钟惺裁床煌挠绊懩兀?/p>

對國漫的影響

我們先說一個今年最典型的網(wǎng)絡(luò)迷因“雨女無瓜”，但這個其實不是國漫內(nèi)容，而是來自于國產(chǎn)童年奇幻劇《巴啦啦小魔仙》，其中的角色游樂王子的臺詞。有人將劇情中這個角色出場的一些片段剪輯出來，上傳到視頻平臺，結(jié)果因為這個角色的塑料普通話太過洗腦，視頻一下子火了起來，視頻播放量破千萬，被截成表情包圖片后引發(fā)二度傳播，追根溯源的人不在少數(shù)，而該角色的演員也因此粉絲數(shù)量暴漲60多萬。

一部作品傳播的三個周期大致上分為播出前、播出時、播出一段時間后，播出前在無人了解這部作品的時候，是很難出來熱門梗的，只能靠公司宣發(fā)進行線上線下推廣，播出時也就是這部作品最熱門的一段時間了，由于觀眾爆發(fā)式涌入，有趣的點被放大的可能性最大的就是這個時期了，例如今年的國漫《通靈妃》，一首鄉(xiāng)村搖滾的片頭曲成了本作最大的討論點，該作也因此上了各大熱搜，對作品的人氣帶來了正反饋。

播出后的第三段傳播區(qū)間的時間弧相對來說較長，可能一部作品你小時候看過，隔了20年的時間發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)迷因才開始傳播，例如魔幻劇小魔仙里的“雨女無瓜”，又如《藍貓?zhí)詺馊枴窞樗{貓配音的葛平老師那句“對了 我就是超威藍貓”等等。沒有長大的這個過程以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過程，“雨女無瓜”不會被人挖出來，沒有葛平老師被做成鬼畜視頻帶來熱度，也不會有超威藍貓的經(jīng)典臺詞出現(xiàn)在熱門表情包中。

上面說的這兩個迷因都火出了圈外，而只在圈內(nèi)有熱度的迷因其實要更多一些，伍六七的一首配樂《阿珍愛上了阿強》去年成了網(wǎng)絡(luò)迷因，其實這首歌也不是很好聽，只是恰如其分的音樂配上恰如其分的場景就有了化學反應(yīng)，一度在粉絲之中傳播度非常高，通過人際傳播的模式也帶火了這部動漫。

國內(nèi)作品中被網(wǎng)絡(luò)迷因影響程度最大的就要數(shù)《全職高手》了，本來2011年出版的全職只是一部普通的網(wǎng)文小說，這部作品在完結(jié)的數(shù)年時間內(nèi)沒有任何官方續(xù)作推出，但卻維持了長弧熱度，這多虧于粉絲們的二次創(chuàng)作，使這部作品產(chǎn)生了數(shù)以百計的梗，才使這部作品在多年后有機會被多種形式改編，成為了現(xiàn)象級作品。

所以我們總結(jié)一下，迷因?qū)挠绊懽畲篌w現(xiàn)在迷因產(chǎn)生后引發(fā)網(wǎng)友追根溯源，從而提高作品或創(chuàng)作者的人氣，也就是作品產(chǎn)生-時間沉淀-迷因產(chǎn)生-反饋到作品本身這個過程。

對日漫的影響

迷因圖片產(chǎn)出數(shù)最多的形式就是表情包，對于平時用來聊天的二次元表情，本身就是一種傳播的過程，其實我們可以注意到這樣一件事，畫質(zhì)越差，圖片越小、水印覆蓋越多的表情，越有可能成為一個熱門迷因，因為這個表情經(jīng)過了無數(shù)次傳播才會這樣傷痕累累，這就是“傳播的痕跡”。

表情包的傳播往往很莫名其妙，沒有人能預(yù)料到一個表情到底會不會火，在香風智乃的圖片加上個“超兇”字眼成了網(wǎng)絡(luò)迷因，給公主連接里角色的腦袋換到其他圖片上面也可能成網(wǎng)絡(luò)迷因，正所謂十年無人問，一朝天下知，網(wǎng)絡(luò)迷因是無法被計算出來的，但這種表情包式迷因傳播對作品的激勵作用并不算好，你或許會去因此了解這個角色是誰，但很少有人會專門因為某個表情去看原作。

這一點之所以會出現(xiàn)是因為日漫表情包很容易火“出圈”，你可能見到一個人用的表情和頭像非?！岸卧?，但他本人是并不看動畫的，一個不喜歡動畫的人自然不會去因為一個卡通表情去追作品。那你可能就要有疑問了，日漫和國漫不都是動漫，從轉(zhuǎn)化成表情包這個方面上看又有什么區(qū)別呢？

差異性思考與啟示

我個人認為國漫的形象不夠標簽化，而且在設(shè)定上普遍不夠大膽，日漫里可能有幾個角色就有幾種發(fā)色，但不少國漫中的角色大家就都是純黑發(fā)，臉盲路人粉甚至要花很長時間去，而日漫創(chuàng)作者則善于通過頭發(fā)、裝飾等完善出一個角色的設(shè)定，給角色打上差異化的標簽，差異化決定了一個人第一眼看一件事物的新鮮感，這在傳播過程中有著潛移默化的影響。

那么對于作品沒有什么激勵作用，國漫元素有沒有變成表情包又有什么意義呢？其實意義是有的，即便對作品激勵效益小，但對角色的正向激勵是大的，動漫帶來的收益很大一部分來自于周邊的販售收入，而周邊對應(yīng)的便是角色了，你可能沒看過某部動漫，不知道某個角色的名字，但這并不會妨礙你喜歡某個角色的形象，周邊販售對應(yīng)的群體雖然是核心粉絲，但散戶路人粉的購買力也是難以忽視的。

這個過程就是作品產(chǎn)生-迷因產(chǎn)生-間接收益反饋，因此主人物設(shè)定在動畫中是極為重要的，不僅要考慮將漫畫角色修改到適合動畫化的程度，還要考慮到二次創(chuàng)作的層面，簡單來說就是角色看上去就要有“梗”，你一個路人臉黑發(fā)男配上搞笑臺詞，總沒有杰尼龜配上“憨憨”更適合用來聊天。

網(wǎng)絡(luò)迷因出現(xiàn)了，如何利用它進行營銷呢？這其實是宣傳部門應(yīng)該去學習和掌握的，迷因是免費的推廣，你可以這樣去理解。假如日漫中出現(xiàn)了一些有趣的梗讓網(wǎng)友們爭相轉(zhuǎn)發(fā)，版權(quán)公司是絕對不會作壁上觀的，而是參與其中，在社交網(wǎng)站開話題、舉辦模仿大賽、甚至是所謂的“官方玩?！?，這都是經(jīng)常見到的，這樣產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)就像騎在火箭上一樣，用最低廉的價格，賺最高的流量。

我認為網(wǎng)絡(luò)迷因只要出現(xiàn)，就算是負面的也不是沒意義的，只要順著迷因的發(fā)展方向去反向營銷照樣是行得通的?！包S子韜表情包”和“大碗寬面”都是破罐破摔式公關(guān)，最后都取得了不錯的效果，不管是動漫還是其他題材的作品，你給觀眾看他想要的，觀眾就會給你你想要的。

（文/泡泡國漫漫研社 鑒動漫）