今年雙十一大家可能要重新思考一下消費(fèi)升級(jí)這個(gè)概念。
因?yàn)橛袔讉€(gè)新的情況出現(xiàn)了

首先就是這兩年許多人喊的消費(fèi)降級(jí)，大家都覺(jué)得沒(méi)錢(qián)了
但從實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，今年平價(jià)國(guó)貨賣(mài)的非常好，需求類(lèi)目來(lái)看，山地自行車(chē)，露營(yíng)產(chǎn)品，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品都有巨大增長(zhǎng)。比如拼多多聯(lián)合百家國(guó)貨共同啟動(dòng)的“國(guó)貨節(jié)”上，運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、健身器械以及亞運(yùn)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。網(wǎng)球鞋、羽毛球鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4倍以上，籃球、足球、網(wǎng)球拍、乒乓球拍等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5倍以上，安踏、李寧、特步、鴻星爾克、361°等國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼。國(guó)貨彩妝、洗護(hù)等產(chǎn)品倍受追捧，實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。

過(guò)去大家往往有一個(gè)刻板概念，消費(fèi)升級(jí)就是花錢(qián)多就是數(shù)字大
今年100億明年200億那必然就是消費(fèi)升級(jí)，今年賣(mài)100明年賣(mài)200就是消費(fèi)升級(jí)，把產(chǎn)品做貴，包裝的好看，價(jià)格抬起來(lái)就是升級(jí)。貴就好，貴就是高端。
這也被許多人吐槽割韭菜。

但真說(shuō)到底，消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該是品類(lèi)升級(jí)
比如之前集中在吃穿用住上，追求吃的溫飽
而現(xiàn)在，山地自行車(chē)，電競(jìng)椅，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)始大量出現(xiàn)。
這類(lèi)產(chǎn)品我認(rèn)為是非常典型的風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)橹挥谐燥栵垼锌臻e的群體，才會(huì)去消費(fèi)山地自行車(chē)這種產(chǎn)品。
同樣的，只有不愁吃住，有自己電腦的人，才會(huì)去消費(fèi)電競(jìng)椅電競(jìng)鍵盤(pán)等產(chǎn)品。

從電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)來(lái)看，這一點(diǎn)更明顯，拼多多那邊的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者的“最香”選擇。iPhone、華為、榮耀、小米、OPPO、一加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小家電產(chǎn)品都在增長(zhǎng)，超過(guò)20個(gè)細(xì)分類(lèi)目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
但更明顯的是——二三線(xiàn)城市，洗烘套裝、掃拖一體機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)，電熱毯、水暖毯、電取暖桌等“取暖神器”的銷(xiāo)量也迅速攀升，水暖毯銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)120%
這就是典型的消費(fèi)升級(jí)，過(guò)去大家沒(méi)意識(shí)到這塊需求，或者說(shuō)，情愿自己花費(fèi)一點(diǎn)功夫，自己去把活干了，不會(huì)想到去用掃地機(jī)，洗碗機(jī)，但現(xiàn)在，二三線(xiàn)城市用戶(hù)，也開(kāi)始接受掃地機(jī)洗碗機(jī)產(chǎn)品。
這就是消費(fèi)升級(jí)。原本沒(méi)有這個(gè)需求，現(xiàn)在出現(xiàn)了這個(gè)新的需求，就和電動(dòng)牙刷一樣，用慣了電動(dòng)牙刷的人，基本不會(huì)去用手動(dòng)的，之后哪怕不去買(mǎi)大牌國(guó)外產(chǎn)品，他也會(huì)選擇親民一點(diǎn)的國(guó)貨平替產(chǎn)品。這是建立在用戶(hù)需求改變上的市場(chǎng)變化。
類(lèi)似的還有電競(jìng)賽道，英偉達(dá)高端游戲顯卡成為最熱銷(xiāo)的單品，單品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。此外，顯卡同比增長(zhǎng)120%，主板同比增長(zhǎng)223%，硬盤(pán)同比增長(zhǎng)164%，鍵盤(pán)鼠標(biāo)同比增長(zhǎng)90%，小米、HKC、泰坦軍團(tuán)、海信、雷神成為消費(fèi)者熱購(gòu)的前五顯示器品牌，HKC同比增長(zhǎng)332%，雷神同比增長(zhǎng)347%，海信品牌同比增長(zhǎng)104%。
家裝賽道更明顯，今年拼多多上高端床墊品牌的表現(xiàn)最為亮眼，舒達(dá)同比增長(zhǎng)7094%，源氏木語(yǔ)同比增長(zhǎng)2437%，夢(mèng)百合同比增長(zhǎng)1929%，芝華仕同比增長(zhǎng)630%，晚安同比增長(zhǎng)287%，穗寶同比增長(zhǎng)281%。而原始原素、源氏木語(yǔ)等北歐風(fēng)實(shí)木床同比增速超過(guò)500%，顧家家居皮藝沙發(fā)等同比增長(zhǎng)近200%。
消費(fèi)者對(duì)于家裝家居的需求都在趨向舒適、智能和環(huán)保。

所以今年你就會(huì)看見(jiàn)一些矛盾的情況，一方面大家都喊沒(méi)錢(qián)，另一方面許多新興賽道平價(jià)國(guó)貨賣(mài)的很好。
說(shuō)到底，過(guò)去建立在超前消費(fèi)，IP包裝上的那一套品牌升級(jí)思路可能難以維系下去了，過(guò)去可能你牌子大包裝好，弄一個(gè)IP宣傳一下，100的產(chǎn)品就能賣(mài)到500,800，大家也愿意買(mǎi)單。
但現(xiàn)在，大家都理性了，基本都得實(shí)實(shí)在在的滿(mǎn)足用戶(hù)需求。而用戶(hù)需求這一塊，那確確實(shí)實(shí)是在增長(zhǎng)的，大家都吃飽穿暖后，戶(hù)外騎行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品，室內(nèi)的掃地機(jī)洗碗機(jī)都被更多人接受。
這也是為什么，今年各大平臺(tái)的打折優(yōu)惠都開(kāi)始務(wù)實(shí)起來(lái)，之前優(yōu)惠活動(dòng)經(jīng)常弄的奧數(shù)題一樣，讓大家算的頭暈眼花，現(xiàn)在大家都務(wù)實(shí)了，不扯別的，就看你便宜幾塊錢(qián)。于是拼多多這樣直接補(bǔ)貼的，瞬間真香了。

總的來(lái)說(shuō)，
新中產(chǎn)在吃穿無(wú)憂(yōu)后，開(kāi)始進(jìn)軍戶(hù)外運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品
二三線(xiàn)用戶(hù)在普及手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，開(kāi)始接受掃拖一體機(jī)，高速吹風(fēng)機(jī)等更多新電子產(chǎn)品
電競(jìng)青年們，有了余錢(qián)后，終于能圓滿(mǎn)兒時(shí)的夢(mèng)想，購(gòu)買(mǎi)自己的電競(jìng)椅電競(jìng)鼠標(biāo)
跑的快一些的年輕人在有了自己第一套房子后，也開(kāi)始需求更舒適更環(huán)保的家居用品。

省錢(qián)和消費(fèi)升級(jí)從來(lái)不是互相沖突的，大家都在原有基礎(chǔ)上開(kāi)始進(jìn)軍更多需求更大市場(chǎng)，只是，這個(gè)過(guò)程更理性更務(wù)實(shí)，也更穩(wěn)扎穩(wěn)打了。