切入威士忌賽道，多次沖擊上市無果后，郎酒正在尋求新業(yè)績增長點。

近日，有消息稱，第二屆郎酒莊園會員節(jié)啟幕之際，一張郎酒威士忌工作籌備組成員李融軒一行蒞邛考察接待日程安排（送審稿），也在網(wǎng)上瘋傳。從具體行程來看，未來郎酒威士忌的選址地點位于邛崍市的威高北側(cè)，且郎酒大概率已經(jīng)敲定了此項目。

同時，近日亦傳出郎酒“借殼上市”的消息，群興玩具發(fā)布了股票交易異常波動公告，稱之前的兩個連續(xù)交易日（8月12日、15日）離收盤價格漲幅偏離值累計超過20%，但其否認業(yè)務(wù)借殼、重組等相關(guān)計劃。其中的“緋聞對象”為郎酒。

值得一提的是，群興玩具主業(yè)務(wù)為酒類銷售有關(guān)，其中最大的供應(yīng)商便是四川古藺郎酒銷售有限公司。而后者為郎酒旗下子公司。

一方面，上市傳聞不斷，另一方面，在烈酒賽道開拓新業(yè)務(wù)，郎酒未來的走向越來越成為行業(yè)關(guān)注的重點。

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威士忌市場正成長

涉足威士忌市場，國內(nèi)白酒企業(yè)中已有先例。

資料顯示，2019年，洋河股份與世界領(lǐng)先的酒業(yè)集團帝亞吉歐在宿遷泗陽舉行“兩強攜手，一品中西”中仕忌上市發(fā)布會。中仕忌融合中西特色制酒工藝，并將醇厚的威士忌置于中式陶壇封存；今年7月底，在中歐地理標志產(chǎn)品發(fā)展論壇上，麒麟烈酒集團與瀘州老窖完成了中國威士忌項目合作協(xié)議的簽署，并展開更加深入的戰(zhàn)略合作。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國國內(nèi)威士忌酒的產(chǎn)量約為1.40萬千升，威士忌酒的表觀需求量大約達到4.23萬千升，市場規(guī)模大約為49.51億元。從價格方面來看，2021年威士忌的進口均價比2020年增長3.85美元/升，預(yù)估市場價格約為117.15元/升。

中國大陸威士忌市場不僅呈現(xiàn)出“量價齊升”的態(tài)勢，而且本土威士忌還未有明晰的品牌化，或?qū)⒊蔀榱揖破髽I(yè)們爭奪的又一“空地”。

此外，包含以威士忌為基酒的預(yù)調(diào)酒低度酒市場正在崛起。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以新酒飲為主的低度酒銷售市場規(guī)模，預(yù)計2022年將突破5000億元，正在快速追上白酒6000多億的市場。其中，低度酒消費中，女性消費比例超過六成；在社交聚會場景中，選擇喝低度酒的用戶比例為83.3%。“微醺”市場正在迸發(fā)出“星星之火可以燎原”之勢能。

02

郎酒與資本市場，距離幾何？

現(xiàn)實來看，威士忌究竟能為郎酒帶來幾分收益，短期內(nèi)或無法定量。但白酒市場的激烈競爭與“醬酒第二股”的考驗卻是郎酒多年以來無可規(guī)避的考題。

從2007年郎酒首次開啟上市計劃，十余年上市路，可謂是步履艱難。失敗原因包括保薦機構(gòu)違規(guī)、改制不清晰、業(yè)績等原因。郎酒對諸多問題均回應(yīng)有限。

其中，從營收來看，自2011年營收破百億之后，郎酒的營收便陷入增長頹勢，隨后更是一路走低，直至2021年才再次突破百億營收，銷售回款為150億元。業(yè)績的回升，或在一定程度上緩解了郎酒的壓力。但如何踏入資本市場，或依舊艱難。

作為“醬酒第一股”，茅臺憑借其稀缺性，逐漸將其高端產(chǎn)品演變成金融等非酒屬性的產(chǎn)品，但復刻“下一個茅臺”，二十余年來沒有一家醬酒企業(yè)通過考驗?！搬u酒第二股”如何獲得資本市場認可，國臺、習酒等眾酒企們可謂是絞盡腦汁。

近兩年來，白酒的降溫，無疑加重了醬酒企業(yè)的危機感。具體來看，隨著資本與內(nèi)外玩家的涌進所導致的醬酒市場亂象也引來了監(jiān)管層面的注意。白酒新規(guī)亦加緊了實施步伐。

對此，香頌資本沈萌曾表示，“白酒行業(yè)業(yè)績分化嚴重，除極少數(shù)頭部品牌外，其他企業(yè)無論是收益率、還是成長性都存在明顯落差，另外如往來款等方面也存在不規(guī)范的風險。如果白酒企業(yè)觸發(fā)借殼上市，仍然會按照IPO的標準進行審核，因此難度仍然不小?！?/p>