北京協(xié)和醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉介紹稱(chēng)，零卡零糖的味道大多數(shù)來(lái)自于商業(yè)的甜味劑。甜味劑本身是安全的，可以分為帶熱卡的甜味劑和不帶熱卡的甜味劑，那么它能夠產(chǎn)生更多的甜味，甚至比蔗糖要甜200-300倍。

陳偉認(rèn)為，“如果單純和含糖飲料相比，0卡0糖飲料確實(shí)對(duì)防治肥胖有幫助；但如果和水相比，由于甜味劑在大腦中會(huì)產(chǎn)生興奮的作用，會(huì)引導(dǎo)你攝入更多的高熱量食物，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)無(wú)糖飲料并不是完全健康的飲料。”

而這也揭開(kāi)了元?dú)馍值奶摷倜婢?。根?jù)《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法也明確提出，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

新華網(wǎng)評(píng)論稱(chēng)，有過(guò)硬的產(chǎn)品，就沒(méi)必要耍一些“小聰明”。據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解到，早在2020年，元?dú)馍滞瞥觥靶∪椴琛睍r(shí)也曾因產(chǎn)品沒(méi)有在主圖中標(biāo)注詳細(xì)規(guī)格一事。而后，元?dú)馍謱?duì)此進(jìn)行了道歉。

同樣，元?dú)馍帧靶∪椴琛蓖瞥龊蟛痪?，就有網(wǎng)友提出疑問(wèn)稱(chēng)，元?dú)馍值娜椴璁a(chǎn)品配料表第三項(xiàng)是結(jié)晶果糖，但官網(wǎng)卻宣稱(chēng)“喝不胖的健康奶茶”，是否為虛假宣傳？

而今，元?dú)馍值淖晕摇按蚰槨睙o(wú)疑是對(duì)其涉嫌虛假宣傳的自我認(rèn)定。有律師指出，消費(fèi)者可以增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的3倍；增加賠償?shù)慕痤~不足500元的，為500元。

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

另一方面，《廣告法》第五十六條規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。

造“日系”概念，本質(zhì)為國(guó)貨

除了在含糖方面存在涉嫌虛假宣傳的行為，元?dú)馍诌€被指存在“日系”誘導(dǎo)、過(guò)度包裝的情況。據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，元?dú)馍值亩嗫町a(chǎn)品包裝上都標(biāo)有日文，且其將品牌名稱(chēng)寫(xiě)作“元?dú)萆帧?，而非?jiǎn)體中文的“元?dú)馍帧薄?/p>

此外，元?dú)馍稚暾?qǐng)了“江戶(hù)茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商標(biāo)。同時(shí)，元?dú)馍诌€在其飲品包裝上標(biāo)注“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)萆直O(jiān)制”字樣。消費(fèi)者若不加以分辨，就難以了解真實(shí)情況。

據(jù)中新經(jīng)緯此前報(bào)道，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，元?dú)馍忠劳衅湓谌毡咀?cè)的商標(biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實(shí)際產(chǎn)地和銷(xiāo)售市場(chǎng)都在中國(guó)。業(yè)內(nèi)稱(chēng)這種品牌是“偽日系”。

朱丹蓬還稱(chēng)，元?dú)馍中麄鞯摹皽p脂”概念存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑?！皽p脂是產(chǎn)品功能化的表述，如保健品可稱(chēng)減脂功效，而元?dú)馍譄o(wú)論是氣泡水還是酸奶并未取得保健品藍(lán)帽標(biāo)識(shí)，所以在營(yíng)銷(xiāo)用語(yǔ)中使用類(lèi)似文案并不合適?！?/p>

貝多財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，為了配合品牌宣傳，元?dú)馍忠矊⑵渌崮虡?biāo)注為“北海牧場(chǎng)”，其中包括“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”等。同時(shí)，元?dú)馍衷诒本⑵渥?cè)的氣色（北京）乳品有限公司更名為“北海牧場(chǎng)（北京）乳品有限公司”。

事實(shí)上，元?dú)馍值漠a(chǎn)品無(wú)論是產(chǎn)地，還是消費(fèi)市場(chǎng)均在中國(guó)，屬于國(guó)產(chǎn)品牌。信息顯示，元?dú)馍殖闪⒂?016年主要生產(chǎn)銷(xiāo)售蘇打氣泡水、“燃”系列無(wú)糖茶、健美輕茶、乳茶等。

據(jù)媒體了解，元?dú)馍值漠a(chǎn)品均由代工廠生產(chǎn)，氣泡水主要由健力寶代工，燃茶、乳茶由統(tǒng)實(shí)（統(tǒng)一實(shí)業(yè)）代工，公司另一品牌“外星人”能量飲料則由奧瑞金代工。

此外，元?dú)馍诌€曾指出存在抄襲日本品牌的嫌疑。根據(jù)媒體報(bào)道，元?dú)馍质圪u(mài)一款茶葉新品禮盒“燃茶”，被質(zhì)疑指外包裝設(shè)計(jì)與日本著名茶葉品牌LUPICIA非常相似，有抄襲嫌疑。

資本青睞有加，差異性不明顯

值得一提的是，元?dú)馍诌€在2021年4月9日宣布完成最新一輪融資。完成融資后，元?dú)馍止镜墓乐狄堰_(dá)60億美元（約合近400億元）。在此之前，元?dú)馍衷瓿?輪融資。

根據(jù)報(bào)道，元?dú)馍肿钚芦@得的一輪融資投資方為T(mén)emasek淡馬錫、高榕資本、龍湖資本、紅杉資本、L Catterton、華平投資。據(jù)了解，這是元?dú)馍肿猿闪⒁詠?lái)的第六輪融資。

除了獲得融資，元?dú)馍诌€曾對(duì)外投資了觀云白酒、Never Coffee 和碧山啤酒等品牌。此前，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森曾介紹稱(chēng)，2021 年將會(huì)是元?dú)馍值漠a(chǎn)品大年，元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒(méi)有推出。

公開(kāi)信息顯示，唐彬森號(hào)稱(chēng)為“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)之父”、“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人”。而實(shí)際上，2008年上線(xiàn)的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》最早由徐城等三人創(chuàng)辦的五分鐘（Five Minutes）開(kāi)發(fā)，而唐彬森并未涉及其中。

同在2008年，唐彬森按照《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的模式推出了仿品《開(kāi)心農(nóng)民》，并在后期更名為《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》。2014年，唐彬森創(chuàng)建的智明星通被中文傳媒收購(gòu)。直至2020年6月，唐彬森才從該公司辭任副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官職務(wù)。

期間，唐彬森于2016年跨界創(chuàng)立了元?dú)馍?，借助?卡0糖”獲得了消費(fèi)者和資本的青睞。青桐資本執(zhí)行總經(jīng)理唐碩琨認(rèn)為，元?dú)馍衷谝粋€(gè)細(xì)分品類(lèi)里，抓住了原本是小眾、但具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)的需求。

對(duì)于元?dú)馍值膬?yōu)勢(shì)，前京東新通路戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人孟奇曾表示，“元?dú)馍脂F(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上的差異性不高，且由于網(wǎng)紅類(lèi)產(chǎn)品層出不窮、戰(zhàn)術(shù)各異，公司在持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)下投入產(chǎn)出比的邊際效用勢(shì)必遞減?！?/p>

同樣，首席質(zhì)量官CQO秉乾在接受采訪時(shí)也曾稱(chēng)，“（元?dú)馍郑┢鋵?shí)并沒(méi)有什么秘訣，我們不過(guò)是了解到當(dāng)下消費(fèi)者的需求，并全力去滿(mǎn)足這些需求，在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)、健康飲食的需求下，以及部分年輕人的顏控喜好”。

剝離“元?dú)狻钡脑獨(dú)馍?，未?lái)能走多遠(yuǎn)？尚未可知。