虎年春節(jié)將至，老虎圖案商品、“國(guó)潮年貨”、紅色禮盒裝年貨成熱選。在美團(tuán)優(yōu)選上，羊舔磚、引風(fēng)機(jī)、統(tǒng)糠、保暖桌等非常接地氣的商品，頗受下沉市場(chǎng)消費(fèi)者歡迎。

佳節(jié)之際，美團(tuán)優(yōu)選于2022年1月10日至2月15日舉辦“2022年貨狂歡節(jié)”活動(dòng)，為百姓春節(jié)家宴添口福。

內(nèi)蒙古牧區(qū)地道年貨：羊舔磚、引風(fēng)機(jī)、卜留克

▲在內(nèi)蒙古烏拉特中旗巴音烏蘭蘇木，美團(tuán)優(yōu)選店長(zhǎng)朝魯門騎馬給牧民送“羊舔磚” （攝影：建華）

牛羊是牧民最寶貴的財(cái)富。2022年1月18日，在內(nèi)蒙古巴彥淖爾烏拉特中旗巴音烏蘭蘇木，一位90后牧民小伙給隔壁老牧民的羊點(diǎn)了份“外賣”。這份給羊吃的“外賣”，是羊兒過(guò)冬必備品羊舔磚。有了它，羊可以補(bǔ)充微量元素，冬季不掉膘，安穩(wěn)度過(guò)草原上零下30攝氏度的冬天。

下單第二天，美團(tuán)優(yōu)選店長(zhǎng)朝魯門大哥騎馬60公里，為老牧民送來(lái)一兜子羊舔磚。剛把羊舔磚放進(jìn)羊圈，一群羊就圍上來(lái)開(kāi)始舔舐。春節(jié)前，內(nèi)蒙古39個(gè)縣市的牧民通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選買到羊舔磚，其中屬烏蘭察布的消費(fèi)者下單羊舔磚數(shù)量最多。

▲圖中橙色方塊為“羊舔磚”，富含微量元素，羊兒吃了好過(guò)冬 （攝影：胡慧）

除了羊舔磚，下沉市場(chǎng)還有很多大城市人不認(rèn)識(shí)的“奇怪年貨”。

內(nèi)蒙古牧區(qū)冬季溫度可達(dá)零下30℃，牧民習(xí)慣燃燒牛羊糞便取暖。牛羊糞由于潮濕導(dǎo)致燃燒不完全，會(huì)產(chǎn)生大量煙塵，可用“引風(fēng)機(jī)”排出蒙古包。在美團(tuán)優(yōu)選上，具備防凍、防霜性能的引風(fēng)機(jī)頗受牧民們歡迎。

▲牧民冬季燒牛羊糞取暖，可用“引風(fēng)機(jī)”排煙 圖源：美團(tuán)優(yōu)選頁(yè)面截圖

此外，還可買到產(chǎn)自內(nèi)蒙古根河的“卜留克”（俄語(yǔ)音譯，學(xué)名蕪菁甘藍(lán)，是一種高寒根莖蔬菜）等傳統(tǒng)牧區(qū)食品。雖然“卜留克”產(chǎn)自內(nèi)蒙古阿爾山、根河，但從阿爾山、根河運(yùn)到烏拉特中旗，還有1500至2200公里距離。通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選，烏拉特中旗的牧民也能以“次日達(dá)”的速度買到“卜留克”，用以搭配奶茶或蒙古黃油果條。

▲在美團(tuán)優(yōu)選上，一位烏拉特中旗牧民曬出自己買的“卜留克” 圖源：美團(tuán)優(yōu)選用戶評(píng)論截圖

年味記憶：湖南有“統(tǒng)糠” 四川有“電暖桌” 東北三省有冰激凌

“老家用統(tǒng)糠熏臘肉，熏出來(lái)的顏色非常好看。”出生在湖南的蔣先生回憶，每到過(guò)年前，媽媽會(huì)把豬肉架起來(lái)，下邊點(diǎn)燃統(tǒng)糠熏制。熏好的臘肉配白辣椒炒熟，就是小時(shí)候“年”的味道。

除了熏制臘肉，統(tǒng)糠還可以做酵素肥料，或者喂雞喂牛羊豬等家畜。通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選，統(tǒng)糠被運(yùn)到湖南39個(gè)縣市。2022年1月，湖南統(tǒng)糠銷量增長(zhǎng)643%，其中株洲鄉(xiāng)村居民購(gòu)買最多。

在四川鄉(xiāng)村，冬天可自動(dòng)加熱的電暖桌走俏。這種桌子下方有電暖氣持續(xù)加熱，過(guò)冬不再“凍手凍腳”。春節(jié)前夕，四川鄉(xiāng)村電暖桌熱度增長(zhǎng)350%，村民得以過(guò)個(gè)“暖冬”。

▲有了電暖桌，長(zhǎng)江以南無(wú)暖氣地區(qū)村民，擁有暖冬體驗(yàn) 圖源：美團(tuán)優(yōu)選頁(yè)面截圖

與南方不同，東北冬天雖然天寒地凍，但供暖后室內(nèi)溫度高達(dá)20多度，雪糕銷量反而猛增。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，在東北三省的鄉(xiāng)村，有人一買就是2、3箱雪糕。雪糕更成為春節(jié)前聚餐熱銷品，孩子、大人都愛(ài)吃。東北各地，大家喜歡的“口味”不同。黑龍江消費(fèi)者喜歡購(gòu)買富迪雪糕，吉林消費(fèi)者喜歡購(gòu)買巧樂(lè)茲。

“老虎圖案”、國(guó)潮年貨、紅色禮盒裝年貨熱度上升

在青藏高原、內(nèi)蒙古牧區(qū)，印有老虎圖案的紅口罩、紅色老虎圖案抱枕、紅襪子、紅色保暖背心、春節(jié)紅色燈籠等“國(guó)潮年貨”頗受消費(fèi)者歡迎。此外，兒童手持環(huán)保電子鞭炮，因其安全、綠色、環(huán)保的特點(diǎn)，被更多消費(fèi)者關(guān)注。

▲在海拔2200米的青海省紅巖村 村民下單“老虎圖案”國(guó)潮抱枕 （攝影：胡慧）

春節(jié)將至，“喜慶紅”基調(diào)的禮盒成走親訪友熱選。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，智利車?yán)遄印⒓t顏草莓、砂糖橘、明蝦、帶魚、雞蛋禮盒較受歡迎。此外，白酒禮盒、堅(jiān)果炒貨禮盒、糖果巧克力禮盒搜索熱度上升，三只松鼠零食大禮包很受歡迎。

即使在數(shù)字支付時(shí)代，很多鄉(xiāng)村仍舊保留原汁原味的“壓歲錢”傳統(tǒng)。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)之前，紙質(zhì)版紅包銷量增長(zhǎng)790%。此外，1月上旬春聯(lián)銷量環(huán)比增長(zhǎng)40倍。

“快手菜”年夜飯、鮮花下鄉(xiāng) 見(jiàn)證鄉(xiāng)村富裕路

不僅大城市居民們喜愛(ài)“快手菜”，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者也開(kāi)始嘗試“快手菜”。防控政策變化，更使得一些老百姓考慮在家吃年夜飯。而“快手菜”年夜飯大禮包，能提供不輸飯店的年夜飯大餐體驗(yàn)。在內(nèi)蒙古巴彥淖爾，包含鮑魚、海參、麻辣小龍蝦、蠔油牛柳等12道菜在內(nèi)的“年夜飯大禮包”搜索熱度上升。

隨著人們生活品質(zhì)逐步提升，鮮花綠植等禮品開(kāi)始走進(jìn)鄉(xiāng)村，見(jiàn)證富裕新年。鴻運(yùn)竹、仙客來(lái)、金桔盆栽等寓意吉祥如意的鮮花綠植，以及玫瑰、香水月季、蘭花、山茶花等養(yǎng)幾日就可開(kāi)花的盆栽，銀柳禮盒等鮮花類禮盒，也成下沉市場(chǎng)走親訪友送禮新品。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，銀柳1月銷量增長(zhǎng)420%，印證鄉(xiāng)村富裕年景。