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作者：小李

1月13日，廣電總局辦公廳發(fā)布了2019年12月全國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示的通知。至此，2019年的電視動畫片制作備案已全部公示。

12個月里備案動畫片共計472部，總時長達(dá)188186.05分鐘。值得注意的是，2019年年備案數(shù)量幾乎是2015年國產(chǎn)電視動畫備案數(shù)量的兩倍，與2018年的439部相比多了33部。

從題材上看，在2016年-2019年，童話題材和面向低幼群體的項目，在數(shù)量上都有著巨大優(yōu)勢，目前看來這一現(xiàn)象還將繼續(xù)存在。2019年，童話和教育題材備案電視動畫有214和104部，占比分別達(dá)到了46%和22%。

科幻題材項目的數(shù)量僅次于童話和教育題材，一年里備案了52部。

商業(yè)模式對內(nèi)容生產(chǎn)有最直接的影響，這些童話、教育題材的動畫項目，動輒數(shù)百集，難以在短時間內(nèi)改觀。

從備案電視動畫的主要出品公司所在地這一維度看（有的動畫不止一家出品方），排在第一的依然是廣東省——以103部的數(shù)量，拿下了24%的占比。前2-5名則分別是浙江（73部）、北京（60部），江蘇（30部）和福建（24部）。

雖然童話和面向兒童的教育內(nèi)容依舊是主流，備案數(shù)量也是廣東第一。

但我們依然能在2019年的電視動畫備案信息中看到一些新的變化。

比如，動輒百集的電視劇動畫數(shù)量在減少，2019年只有約8%的備案項目集數(shù)超過了100；動畫電影出品公司也在基于一部電影推衍生動畫劇集了；又有新的消費品公司啟動了動畫項目……

以下是2019年備案國產(chǎn)電視動畫的完整信息：

值得關(guān)注的方向

2019年，有14家公司的備案作品數(shù)量在5部及以上。

這14家公司分別是天娛動畫（12部），央視動畫（12部），詠聲動漫（11部），智永信息（10部），歡樂動漫（9部），愛奇藝（7部），中南卡通（7部），奧飛（7部），親寶文化（6部），翔通動漫（6部），墨羽動畫（6部），樂淘動漫（6部），博潤通（5部）和億唐動畫（5部）。

除了備案電視動畫的題材，數(shù)量和所屬公司，備案的電視動畫作品也有許多值得關(guān)注的點。

1.小說改電視動畫和電影衍生

在2019年的電視動畫備案公示里，我們看到了《九州縹緲錄第一季》《大圣與江流兒》和《大主宰第一季》。這三部作品里，除了《大圣與江流兒》是電影衍生作品，其他兩部都是小說改動畫項目。

《九州縹緲錄第一季》改編自江南的同名小說，由企鵝影視、江南工作室、巧克力動畫聯(lián)合出品制作的第一部九州系列動畫作品，描述以偏寫實風(fēng)格為主的少年英雄們的成長史詩?！洞笾髟椎谝患尽穭t改編自天蠶土豆同名玄幻小說，由漫改經(jīng)驗豐富的倪明導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、國內(nèi)頂級動畫公司福煦影視制作，愛奇藝出品。

《大圣與江流兒》是十月文化旗下的電視動畫，計劃推出26集，每集11分鐘。從作品的名字看，大圣、江流兒都與這家公司的一部動畫電影相關(guān)——《西游記之大圣歸來》。由此推測，動畫所講述的內(nèi)容將是基于電影內(nèi)容的延展。

2.?消費品公司青睞做動畫

近年來，卡通食品在國內(nèi)食品兒童品類快消市場得到快速增長。

這也是為什么這么多通過動畫來給玩具、食品打廣告的公司，積極推進(jìn)電視動畫內(nèi)容的核心原因。在這個產(chǎn)業(yè)鏈條里，動畫內(nèi)容變成了公司憑借動漫形象拉近和小朋友之間距離的內(nèi)容載體。

比如，千童星食品。其母公司是一家對外糖玩貿(mào)易行業(yè)有著十余年的運營經(jīng)驗的公司，擁有完整的玩具制品開發(fā)能力?！盖羌易濉箘勇褪沁@家公司打造的動漫品牌，通過影響80、90后家長，讓他們帶動為小孩挑選益智玩具的時候，選擇千童星旗下的玩具。

2019年，千童星食品備案了名為《千童星家族》的電視動畫，每集5分鐘一共13集。

3.?經(jīng)典系列劇推新內(nèi)容

央視動畫的備案電視動畫包括《新大頭兒子和小頭爸爸·智能小當(dāng)家》和《新大頭兒子和小頭爸爸·除夕·白夜城》，這是《新大頭兒子和小頭爸爸》系列作品。

改編自鄭淵潔原著《皮皮魯送你100條命》的電視動畫《皮皮魯安全特工隊》也備案了第二、第三季；《舒克和貝塔》重拍，新版內(nèi)容將是3D動畫，兩季均由杭州好久不見影視制作，第一季共52集，每集11分鐘。目前，《舒克貝塔》3D動畫已在國內(nèi)上線，取得了非常不錯的播放成績。

除了針對少兒群體的系列經(jīng)典動畫，秦時明月之《滄海橫流》也將推上、中、下三部電視動畫，每部12集，每集22分鐘。精英動漫也將推出《精靈夢葉羅麗》系列的新作。

繞不開的題材

近年來，國內(nèi)電視動畫的投資額、銷售額、作品數(shù)量和時長都在上漲。

根據(jù)日前廣電總局發(fā)布的統(tǒng)計報告，2018年電視動畫國內(nèi)投資額16.53億元，同比2017年的14.43億元增長14.55%；電視動畫國內(nèi)銷售額15.69億元，同比2017年的13.77億元增長了13.94%。

同期，全國制作發(fā)行電視動畫片241部、8.62萬分鐘，同比小幅增長；電視動畫片播出時間37.45萬小時，同比2017年的36.28萬小時小幅度增長了3.22%。

值得注意的是，在這241部作品中，以少兒和家長的作品占比或均超過了80%。

這一現(xiàn)象，也出現(xiàn)在國內(nèi)電視動畫的備案公示。我們統(tǒng)計了2016年-2019年的備案信息，發(fā)現(xiàn)童話、教育題材等以少兒為核心受眾的項目是絕對的主流，這一現(xiàn)象也還將繼續(xù)存在。

比如，2019年僅童話和教育題材備案電視動畫共有318部，占全年備案總數(shù)的68%。而常年位居備案數(shù)量第三位的科幻題材電視動畫，幾乎也是為少兒群體量身打造的作品。

這是因為，電視動畫片的主要消費場景仍是客廳，電視動畫的內(nèi)容出口仍以央視動畫、湖南金鷹、江蘇優(yōu)漫、北京卡酷、嘉佳卡通等為主的電視頻道，也有一些省內(nèi)的地方少兒頻道為首要途徑。

消費市場的特性決定了內(nèi)容的走向。客廳娛樂是大多數(shù)家庭里，家長與孩子互動最頻繁的場所。因此，客廳電視的動畫題材以面向少兒為主的童話、科幻、教育等題材的作品為主，既能滿足用戶的需求，也是商業(yè)化目的所在。

特別是近年來，隨著流媒體的發(fā)展，媒體播片銷售的價格慢慢上升，有效地減少了動畫片制作成本的壓力。這讓我們看到，許多電視動畫也在一些流媒體視頻平臺上線。

關(guān)于這一點，奧飛娛樂在今年2月份的公告中就有提及。此外，奧飛娛樂也透露，《超級飛俠》媒體的買賣和版權(quán)的出售業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到總制作成本的60%，包括授權(quán)收入、版權(quán)銷售收入等，動畫片本身的制作成本已經(jīng)部分收回。這部分收入仍在穩(wěn)步增長中。

今年7月奧飛娛樂發(fā)布公告，稱要對貝肯熊動畫電影、超級飛俠電影，增加投資4000萬元；對喜羊羊系列和歡樂大聯(lián)盟動畫，增資4500萬元；對《巴啦啦小魔仙7》增資1200萬元。這一行為背后，也是對這類內(nèi)容的看好。

再來看看電視動畫在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的授權(quán)收入。

根據(jù)奧飛娛樂此前發(fā)布的公告，2017年12月25日與優(yōu)酷簽訂協(xié)議將喜羊羊灰太狼等14部視頻內(nèi)容在其平臺首次上線播出之日起三年，授權(quán)費用人民幣 7500 萬元。

除了內(nèi)容授權(quán)播出的收入，少兒內(nèi)容的授權(quán)業(yè)務(wù)在國內(nèi)也有了成熟的商業(yè)模式，且市場規(guī)模處于高速增長中。

玩具，室內(nèi)樂園等授權(quán)合作，少兒內(nèi)容和學(xué)前教育產(chǎn)品的結(jié)合也是一個趨勢。還是以奧飛娛樂為例。今年2月，奧飛娛樂稱要推出《超級飛俠學(xué)英語》系列，用寓教于樂的方式教小朋友學(xué)英語。其他如維思積木等也將陸續(xù)推出教育類產(chǎn)品，還有萌雞小隊學(xué)繪畫等。

那么，電視臺購買少兒內(nèi)容，也不僅僅是基于用戶需求，還有對廣告收入的考慮。玩具、食品、童裝、主題樂園以及學(xué)前教育產(chǎn)品等，都是在動漫電視廣告的鏈條中的核心廣告主。

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