在活力28的直播間里，背景是一間簡陋的生產(chǎn)工廠。一位顫顫巍巍的小老頭戴上老花眼鏡，一口一個“寶寶們”地叫著，用最樸素的方式直播著。就這樣，在一夜之間，他們收獲了10萬網(wǎng)友和500萬的銷售額。這家擁有70多年歷史的老牌國貨品牌，在搭上了直播帶貨的末班車后，竟然意外地起死回生。

自從李佳琦的“花西子79元眉筆”事件引發(fā)輿論爭議后，老國貨品牌紛紛抓住這波流量?！杜瓚痪W(wǎng)友出圈，李佳琦帶貨花西子翻車，直播的“超頭”時代要結(jié)束了嗎？》。以蜂花為首，推出79元洗護套餐開始，隨后一眾老國貨品牌如白象、精心等也紛紛加入，在評論區(qū)與蜂花互動，大家都想抓住這“潑天的流量”。《一花落，百花開，蜂花、精心等老國貨抱團“揀粉”能留住“潑天富貴”嗎？》

而活力28則憑借三位從廠里臨時拉來的老頭的直播，意外爆紅。從9月12日開始，直播間人數(shù)從幾十人漲到幾千人。與其他直播間不同的是，“老年主播團”在直播間足無措不會直播，被封好幾次之后已經(jīng)不敢說話。直播間沒貨了，“老年主播團”不會上架，網(wǎng)友便在直播間刷屏引導。還有網(wǎng)友擔心“晚發(fā)即賠”沒有關閉后續(xù)會帶來問題，幾萬人刷屏提醒主播關掉不然會賠錢。更有網(wǎng)友扒到直播間的聯(lián)系方式，致電給出具體步驟。

9月13日之后，活力28直播間同時在線人數(shù)少時五六萬，多時達10萬+。9月14日活力28的一場直播有1800萬人觀看，涌入的流量遠遠超過了蜂花。蜂花直播間同時在線人數(shù)最高也僅3萬左右。有網(wǎng)友“丁多”表示，自己會去直播間購買活力28，因為這是她小時候荊州的本地品牌，“還以為已經(jīng)沒有了，原來還活著”。

數(shù)字經(jīng)濟應用實踐專家駱仁童博士表示，活力28的的走紅并不是突然的。一方面是幾十年來品牌認知度和產(chǎn)品質(zhì)量在消費者心目中奠定的基礎；另一方面是近期“國產(chǎn)品牌”帶來的話題流量，助推了活力28.火的爆發(fā)。

活力28，這個品牌在中國的日化行業(yè)中有著重要的地位。它是中國第一家在央視打廣告的企業(yè)，也是第一家贊助春晚的企業(yè)，更是第一家進入全國500強的日化企業(yè)。

活力28的歷史可以追溯到1950年，它的前身是湖北沙市制油廠。上世紀70年代，它開始生產(chǎn)合成洗滌劑，并率先在行業(yè)內(nèi)推出適用于機洗的超濃縮無泡洗衣粉，這開創(chuàng)了中國洗滌行業(yè)的新紀元，使得活力28多年來在國內(nèi)洗滌市場的銷量都位居首位。

在上世紀八九十年代，活力28占據(jù)了全國洗滌市場70%以上的份額，可以說是紅遍了中國。然而，盡管活力28曾經(jīng)有過如此輝煌的時刻，但它的高光期并未持續(xù)太久。從90年代末到2018年，活力28先是被外資收購后遭雪藏，然后又被三安光電借殼上市運營幾乎停擺。

2019年，活力28終于踏上了復興之路。這一年，它吸引了泰康人壽、紅杉中國、挑戰(zhàn)者資本等知名企業(yè)和創(chuàng)投機構(gòu)的投資。隨后，活力28又搭上了電商直播的快車，出現(xiàn)在李佳琦、羅永浩、瘋狂小楊哥等頭部帶貨主播的直播間，利用線上打開銷路。這一策略確實幫助公司實現(xiàn)了復興，數(shù)據(jù)顯示，2021年活力集團線上線下整體實現(xiàn)銷售額約20億元，2022年公司估值超100億元。

然而，2023年上半年，活力28陷入欠薪糾紛，多名討薪員工在社交媒體上發(fā)文舉報公司拖欠工資，已經(jīng)拖欠代工廠、經(jīng)銷商還有員工工資2個多億。此外，據(jù)天眼查顯示，湖北活力集團有限公司已身陷50多起案件糾紛，涉及勞動爭議、買賣合同、金融借款合同等多個領域。與此同時，活力28淘寶官方旗艦店也已停止運營，抖音活力28官方旗艦店也于2023年1月停止更新視頻。

直至2023年6月1日，湖北活力集團有限公司宣布遣散所有員工，并在信中表示，公司遭遇前所未有的苦難，會想方設法解決員工的工資問題。

意外爆火的活力28直播間，其實跟活力28集團也沒有太大的關系。據(jù)媒體介紹，成都意中洗滌用品有限公司之前是湖北活力集團有限公司的代加工企業(yè)，不過授權來做生產(chǎn)及銷售，目前兩者是合作關系。

目前，抖音上也出現(xiàn)了多個以三個老頭或活力28的名義進行直播的賬號?！八麄兊漠a(chǎn)品也不知道從哪冒出來的”，活力28成都代工廠副總經(jīng)理胡文忠對媒體表示，他擔心假貨會砸了活力28的品牌。他們也不知道如何去阻止那些假的賬號，只能在直播間廣而告之，“請認準我們這么多粉絲量的賬號?！?/p>

在沒有技術支撐的情況下，活力28直播間憑借“老年主播團”的真誠帶貨，熱度迅速攀升，整晚的觀眾人數(shù)都在10萬以上。然而，這是否能拯救這個老牌企業(yè)，活力28的復興之路如何仍未可知。目前，所有的庫存都已經(jīng)售罄，銷量超出了預期。

這幾天，活力28的直播間幾乎沒有小黃車的情況是家常便飯。即使上架了產(chǎn)品，也會很快被搶購一空，然后下架。由于訂單突然增加，全員都在加班加點，為了完成訂單生產(chǎn)任務，工廠臨時增加了一百多人參與生產(chǎn)。

當被媒體問及是否會組建專業(yè)的運營團隊來接替“老年主播團”時，活力28相關的人士表示暫時還會讓這些中層的“老年主播團”繼續(xù)帶貨。“我們希望能夠借助這一波熱度，將活力28再次推向公眾視野，大家都希望能夠挽救這個品牌。”他們表示。

活力28的叔叔阿姨們可能并不了解直播和運營，他們也不知道為什么要推薦79元的套餐鏈接，他們只知道直播間吸引了很多人，賣出了很多商品，公司的庫存得到了清理，企業(yè)可能因此得救。

近年來消費觀念的變化，不再追求品牌溢價高的大品牌，而是尋找性價比更高的產(chǎn)品。在數(shù)字經(jīng)濟應用實踐專家駱仁童博士看來，活力28如果只是發(fā)展電商、直播帶貨，未必能拓展原有的銷售渠道和消費群體，這種模式下本質(zhì)沒有改變原來的“價廉物美”模式，要通過數(shù)字化手段，實現(xiàn)根本上的變革，才能盤活“國貨”活力?！独掀放圃谛戮W(wǎng)絡時代如何破繭重生？》

這次活力28的火爆，似乎為其復興帶來了一些轉(zhuǎn)機。“活力28因為年輕人（粉絲）的活躍而重新煥發(fā)生機?！焙闹覍γ襟w表示，“我們都希望活力28能夠更好，他好起來，我們也會更好?！焙闹艺f。

然而，既然是代工模式，就存在品牌授權的問題。目前，活力28集團仍然負債累累，因此再授權生產(chǎn)的難度很大。等到各方利益平衡后，流量和熱度終會消退。作為一家老牌國貨品牌，僅靠消費情懷還能維持多久？

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