現(xiàn)在，無論你走到哪里，去什么地方，都可以看到人們用手機(jī)記錄著身邊的一切。數(shù)字化浪潮已經(jīng)席卷全球。

其中，伴隨著數(shù)字世界出生并且成長(zhǎng)的一代，被稱為Z世代。在我國(guó)是1995年出生后的人，也就是95后和00后。根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，到2020年，全球Z世代的消費(fèi)總量達(dá)到26億。

我們可以發(fā)現(xiàn)，這一代消費(fèi)者包容性強(qiáng)，敢于迎接挑戰(zhàn)，個(gè)性更獨(dú)立，注重體驗(yàn)，更懂得尋找最佳價(jià)值和服務(wù)，尤其是在護(hù)膚領(lǐng)域。他們更習(xí)慣于嘗試各種新鮮的品牌、產(chǎn)品、成分。

如何讓這一代消費(fèi)者接受、認(rèn)可、并喜歡上它，成為無數(shù)護(hù)膚品牌共同面臨的挑戰(zhàn)。植物鮮顏用自己的成功證明，即使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無論是國(guó)際品牌、奢侈品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都是可以脫穎而出的。

植物鮮顏認(rèn)為，當(dāng)代的年輕人已經(jīng)從老一輩人的護(hù)膚觀念中改變了。他們更注重“有效性”。這也是他們?cè)敢鈬L試的原因。只要能達(dá)到效果，不管是什么品牌，不管是精華液、乳液、眼霜、面霜等，無一不在臉上試用，這也是她們過度護(hù)膚，導(dǎo)致敏感和爛臉的原因。

年輕人有消費(fèi)潛力，也愿意消費(fèi)，但植物鮮顏?zhàn)鳛橐粋€(gè)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，立志打造最適合東方女性的護(hù)膚品，植物鮮顏希望能帶給大家?guī)碚_的護(hù)膚理念，而不是一味地追求“效果”。首先要了解自己的膚質(zhì)，然后選擇相應(yīng)的產(chǎn)品，而不僅僅是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效。

植物鮮顏所做的，就是將理念傳遞下去，開辟出一條與眾不同的護(hù)膚之路。當(dāng)然，一個(gè)概念的形成和傳播不是一朝一夕的事情。當(dāng)品牌第一次把這個(gè)概念“植入”消費(fèi)者的腦海中時(shí)，就知道這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

畢竟比起一步一步搭建堅(jiān)實(shí)的護(hù)膚基礎(chǔ)，大部分人想的還是一蹴而就，不過，通過植物鮮顏，她們感受到這個(gè)牌子真的可以幫到我。對(duì)品牌理念、產(chǎn)品、服務(wù)的了解的欲望和接受能力越來越高。

在植物鮮顏，消費(fèi)者會(huì)注意到單一的成分和功效是不對(duì)等的，而成分背后的技術(shù)才是真正支撐其功效的核心原因。不同成分的組合加上科技的加持，是肌膚問題得以解決的關(guān)鍵因素。

“體驗(yàn)感”已經(jīng)成為鏈接品牌理念和消費(fèi)者認(rèn)知的渠道。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)植物鮮顏?zhàn)非笄榫w和體驗(yàn)價(jià)值的時(shí)候，就是品牌真正向成功邁出關(guān)鍵一步的時(shí)候。感受的下一步就是了解，這種基于真實(shí)使用感受對(duì)于情感和消費(fèi)理念的傳播無疑是正向的，更是促進(jìn)消費(fèi)力的關(guān)鍵，這也是植物鮮顏能夠高速發(fā)展的原因！