《后浪》——成功的商業(yè)廣告 消失的五四精神

“你們有幸遇見(jiàn)這樣的時(shí)代,但時(shí)代更有幸遇見(jiàn)這樣的你們”,何冰極富深情的演講,似乎很能點(diǎn)燃青年們心中的熱情,給“后浪”們打了一針強(qiáng)力的雞血。
? 雞湯之所以是雞湯,無(wú)非因?yàn)槿獗粨聘蓛袅恕?/p>
? 向后輩講述時(shí)代,使我想到茨威格《昨日的世界:一個(gè)歐洲人的回憶》。茨威格經(jīng)歷過(guò)歐洲最震蕩的時(shí)期,他在序言中自述:對(duì)于我們這代人而言,我們每個(gè)人都是時(shí)代巨大轉(zhuǎn)變的見(jiàn)證人。我似乎覺(jué)得,為我們所經(jīng)過(guò)的那種緊張而富有喜劇性地令人驚詫的生活作見(jiàn)證,是我應(yīng)盡的一種義務(wù)。

? 在茨威格自我毀滅之前,他完成了這本回憶錄,為歐洲和“后浪”們留下了分崩離析的昨日世界,講述戰(zhàn)爭(zhēng)的陰影和殘酷的命運(yùn)是如何籠罩著那個(gè)時(shí)代,以及歐洲大陸每一個(gè)無(wú)足輕重的人。
?南方觀察這樣寫(xiě):“同樣是講述時(shí)代,《后浪》這則青年宣言與茨威格《昨日的世界》,在價(jià)值觀層面?zhèn)鬟f的信息卻非常不同?!蹲蛉盏氖澜纭缝轫?yè)上說(shuō),“我們命該遇到這樣的時(shí)代。”茨威格通過(guò)歐洲昔日的繁榮與快速的陷落,懷著絕望的心情回憶過(guò)去,處處都秉持著人道主義與和平主義的立場(chǎng)。而《后浪》在價(jià)值立場(chǎng)上,卻陷入了虛無(wú)?!?/p>
? 后浪 本來(lái)就是B站的廣告,從其本質(zhì)出發(fā)去衡量,形成了病毒式傳播的效果,可謂軟廣告界的典型案例。然而在微博朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的卻是有了“后浪”的前浪們,他們大多都對(duì)自己埋入墳?zāi)沟那啻簯n(yōu)怨的緬懷,但卻被所謂“演講”中“后浪”可以在這個(gè)時(shí)代擁有肆意妄為的“權(quán)利”而歡欣鼓舞。
? 他們真的認(rèn)為這個(gè)世界如片中所說(shuō)是他們馳騁的舞臺(tái)嗎?“后浪”們?cè)谶@個(gè)放假的五四青年節(jié)不需準(zhǔn)確高考、網(wǎng)發(fā)簡(jiǎn)歷、加班工作嗎?剛剛從全球避難而歸的優(yōu)質(zhì)“后浪”若沒(méi)有了父母前浪的助推,他們到底能掀起多大的浪? 廣告總是挑好聽(tīng)的講,這無(wú)可厚非。但當(dāng)它成為疫情期間大眾的致幻劑,那可就不好說(shuō)了。
? 看了微博上一個(gè)高贊評(píng)論:搬完今天工地上的最后一塊磚,用黢黑的手按一按褲袋里的票子,我想:到底能一次買(mǎi)多少個(gè)饅頭的時(shí)候,我可以開(kāi)始準(zhǔn)備我的詩(shī)與遠(yuǎn)方?
? 在后浪里對(duì)后浪們說(shuō)“不要在意前浪們的看法”,而后浪其實(shí)就是為前浪而生?;蛘哒f(shuō)……
? “獨(dú)立之精神,自由之思想”沒(méi)有自我獨(dú)立價(jià)值觀的青年,在任何時(shí)代,前途都是暗淡的。
? 用成功論去紀(jì)念五四,《后浪》或許意味著傳統(tǒng)的五四精神、啟蒙主義話語(yǔ)已經(jīng)陷入絕境。
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