10月23日，電商平臺(tái)的雙十一大促已經(jīng)陸續(xù)開啟。根據(jù)各大電商平臺(tái)公布的節(jié)奏與玩法來看，今年雙十一，性價(jià)比與服務(wù)成為核心，天貓、京東、唯品會(huì)、抖音等電商玩家，針對(duì)性價(jià)比、服務(wù)與品質(zhì)消費(fèi)均發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者而言，今年或是大促誕生以來最省心的一屆雙十一。

10月20日下午，天貓?jiān)陔p11啟動(dòng)會(huì)上宣布，今年天貓雙11將于10月24日晚8點(diǎn)正式開啟，兩次正式開賣時(shí)間分別為：10月31日晚8點(diǎn)和11月10日晚8點(diǎn)。玩法上，除了往年的滿減，天貓還會(huì)推出大范圍的直降和官方立減活動(dòng)，還有“買貴必賠”服務(wù)。

23日晚8點(diǎn)，京東“11.11”正式開啟，與往年不同的是，京東再次為11.11減負(fù)，今年京東11.11將于10月23日晚8點(diǎn)正式開啟，不僅有預(yù)售，更有海量便宜好物“現(xiàn)貨開賣”，消費(fèi)者即買即得。滿減優(yōu)惠方面，今年京東11.11將提供跨店每滿299元減50元福利，還可疊加20元補(bǔ)貼。

10月20日，特賣電商唯品會(huì)開啟11.11提前購，并將在10月31日晚8點(diǎn)與11月10日晚8點(diǎn)分別開啟11.11特賣狂歡節(jié)開幕盛典與高潮期。唯品會(huì)在今年主打“最省心11.11”：商品品質(zhì)方面，唯品會(huì)于10月20日宣布與中國中檢達(dá)成戰(zhàn)略合作，升級(jí)質(zhì)檢體系。商品價(jià)格方面，推出限量爆款、“不止五折”等多個(gè)深度折扣欄目，其中，品類輪動(dòng)期（11月4日早10點(diǎn)至11月10日早10點(diǎn)）將上線“不止五折”欄目，精選爆款商品，在一個(gè)月內(nèi)日常最低價(jià)的基礎(chǔ)上再打五折。此外，唯品會(huì)沿用“單件立減”規(guī)則，消費(fèi)者無需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠，主打省心購物。

唯品會(huì)資料顯示，在11.11提前購的限量爆款活動(dòng)中，超低折扣激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情，女裝、男裝銷量整體同比增長30%以上，母嬰鞋服銷量同比增長51%，運(yùn)動(dòng)戶外銷量同比增長30%。

抖音雙十一同樣自10月20日開啟，整體雙11活動(dòng)周期為10月20日-11月11日。抖音宣布，此次平臺(tái)玩法更加簡(jiǎn)單直接，有平臺(tái)級(jí)官方立減、定金預(yù)售等玩法，還有好物直播間、直播任務(wù)賽等直播間類玩法，更有分期免息、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等。

業(yè)內(nèi)人士介紹，從各大平臺(tái)的規(guī)則與玩法來看，雙十一大促正在回歸零售的本質(zhì)，平臺(tái)與商家向消費(fèi)者讓利，不再用繁復(fù)的規(guī)則捆綁消費(fèi)者，而是著手于為消費(fèi)者減負(fù)、使消費(fèi)者省心。本屆雙十一聚焦于性價(jià)比與服務(wù)，也許不是最熱鬧的一屆，但與此前相比，或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者購物體驗(yàn)最好的一屆。