根據(jù)國家電影局在2022年1月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國電影總票房達(dá)472.58億元，群眾觀影熱情高漲。同時(shí)，2021年全國新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊。相較之下，2020年我國電影總票房達(dá)到204.17億元，全國新增銀幕5794塊。可以看到，2021年，在國內(nèi)疫情較為穩(wěn)定的大環(huán)境下，中國電影市場(chǎng)活力顯現(xiàn)。

　　在電影市場(chǎng)形勢(shì)向好的大趨勢(shì)下，提升畫面的視覺效果是提升觀眾觀影質(zhì)量、進(jìn)而提高影院入座率的重要手段之一?，F(xiàn)今，高端影院普遍借助IMAX銀幕和3D技術(shù)來滿足觀眾對(duì)大畫面和臨場(chǎng)感的需求，而在超高端影院，影院也在悄悄升級(jí)，一場(chǎng)關(guān)于影院視效終端的變革正在發(fā)生：LED電影屏。

　　在LED顯示屏行業(yè)，LED電影屏的說法并不陌生，但是對(duì)于觀影的普通大眾來說卻是一個(gè)新名詞、新事物。如何讓大眾適應(yīng)LED電影屏，如何讓影院樂意引進(jìn)LED電影屏，這是行業(yè)內(nèi)需要走在前面考慮的問題。

　　近兩年來，LED電影屏的國際壟斷正在被國產(chǎn)品牌逐漸打破，重點(diǎn)屏企相繼通過DCI認(rèn)證，還有一些屏企也在紛紛加碼LED電影屏技術(shù)，推動(dòng)LED電影屏的國產(chǎn)化進(jìn)程。在本屆歐洲國際電影博覽會(huì)(CineEurope 2022)上，時(shí)代華影宣布與英國AAM共同創(chuàng)辦的“HeyLED創(chuàng)新體驗(yàn)中心”于洛杉磯正式成立，標(biāo)志著HeyLED電影屏將以更全面的方式向好萊塢制片方、院線、媒體等進(jìn)行展示，向全球推廣中國LED電影屏技術(shù)?？梢哉f國內(nèi)屏企的自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用市場(chǎng)范圍，再次讓顯示聚焦中國。

　　在今年年初，首塊國產(chǎn)HeyLED電影顯示屏系統(tǒng)在UME影城(北京華星店)6號(hào)廳成功點(diǎn)亮，令觀眾驚喜地看到了震撼的裸眼3D影像。HeyLED數(shù)字電影屏對(duì)傳統(tǒng)放映模式的創(chuàng)新與升級(jí)，與高品質(zhì)沉浸式觀影需求高度契合。

　　清晰、無角度偏差、改善觀影體驗(yàn)在這些直觀對(duì)比中，觀眾對(duì)于LED的接受度非常高，而一些影院利用LED特點(diǎn)做了VIP貴賓包間，也滿足了高端客群的個(gè)性化觀影需求。這些動(dòng)作也調(diào)動(dòng)了影院在特別營銷手段方面的創(chuàng)新與進(jìn)步，影院以一對(duì)一，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式跟高凈值高端客戶進(jìn)行營銷互動(dòng)，采取預(yù)約制觀影，推動(dòng)VIP包間上座率。LED廳對(duì)現(xiàn)有電影市場(chǎng)終端業(yè)績提升，或者特色影廳帶來的附加值有很大的幫助。

　　依托LED屏幕所帶來的高亮度，大動(dòng)態(tài)，高對(duì)比度等物理特性，延伸出更多應(yīng)用場(chǎng)景，讓影院空間更多樣化。例如賽事或電競(jìng)直播、演藝互動(dòng)等都可得以在影院空間中呈現(xiàn)。伴隨著國家5G+8K的戰(zhàn)略實(shí)施，跨越地域，相隔時(shí)空遠(yuǎn)程互動(dòng)方式，通過LED大屏可以完全實(shí)現(xiàn)。

　　作為一種前沿的應(yīng)用，LED電影屏在市場(chǎng)上仍然是“新鮮物件”，很容易與周邊采用投影系統(tǒng)的影院形成差異化，這樣的應(yīng)用也為影院打造新的票房引流IP提供了新的思路。從市場(chǎng)空間、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等幾個(gè)維度來看，LED顯示屏進(jìn)入電影領(lǐng)域都是一個(gè)值得關(guān)注的方向。

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