如今，越來越多的平臺想要進入直播電商市場，但目前占據龍頭的還是淘寶、快手和抖音。艾媒咨詢分析師認為，直播電商行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是新平臺想要進入并做好直播市場，還是需要有龐大的基礎量。值得注意的是，直播電商市場潛力大，大平臺形成較為成熟的組織架構，但同時也存在許多問題。比如直播售假現(xiàn)象頻發(fā)、網絡達人素質低下等，這些都需要法律的規(guī)范和嚴格的監(jiān)管。(《2021年7-8月中國直播電商行業(yè)運行數(shù)據監(jiān)測雙月報告》完整高清PDF版共43頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節(jié)選內容：

直播電商行業(yè)熱點：公私域流量聯(lián)動

數(shù)據顯示，8月份的GMV增長迅速，相比起7月的GMV接近翻倍。從各平臺主播的銷售額來看，淘寶在直播電商行業(yè)繼續(xù)保持遙遙領先的優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認為，818活動有利直播電商的銷售額的提升，從數(shù)據上看，快手TOP50主播直播帶貨銷售額提升效果更為明顯。

2021年7-8月中國直播電商行業(yè)快手MCN機構排行榜

數(shù)據顯示，古麥嘉禾在2021年在7-8月仍占據快手MCN機構排行榜榜首;神狼文化則位列第二名。艾媒咨詢分析師認為，古麥嘉禾多次蟬聯(lián)榜首，其在快手的布局愈發(fā)成熟;神狼文化也憑借精彩優(yōu)質短劇內容，獲得廣泛關注?？梢奙CN機構想要在平臺上獲得持續(xù)的關注，優(yōu)質的創(chuàng)作內容和運營能力十分重要。

2021年8月中國直播電商行業(yè)抖音MCN機構排行榜

數(shù)據顯示，2021年8月中國直播電商行業(yè)抖音MCN機構排行榜的前三名分別是交個朋友、無憂傳媒和印特瑪特，其中交個朋友GMV為5.8億，無憂傳媒3.3億，印特瑪特3.5億。艾媒咨詢分析師認為，交個朋友、無憂傳媒和印特瑪特的影響力保持良好，但同時其他MCN也在發(fā)力并不斷完善自身體制，MCN機構之間的差距逐步縮小。

中國MCN機構案例分析一：微念(一)

杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年02月28日，法定代表人為劉同明，經營范圍包括營業(yè)性演出、演出經紀、文化娛樂經紀人服務、互聯(lián)網銷售等。公開資料顯示，微念是一家具備孵化與深度KOL能力的新消費品公司，自始堅持分享愛、美好、快樂的文化價值觀，旨在通過賦能KOL和消費品牌的方式，讓用戶感受美好的生活方式。

中國MCN機構案例分析一：微念(二)

2017年5月25日，微念進行了第一輪的融資。數(shù)據顯示，2021年7月3日，杭州微念品牌管理有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股1.48%。同時，公司注冊資本由704.1萬元人民幣增加至717.5萬元人民幣。艾媒咨詢分析師認為，微念旗下打造的IP如李子柒、臥蠶阿姨等變現(xiàn)能力較強，發(fā)展勢頭良好。

中國MCN機構案例分析一：微念(三)

2017年，微念與李佳佳(化名：李子柒)的合作方式改為合資公司方式，二者共同設立四川子柒文化，從企查查看出，微念控股51%，李佳佳控股49%，實際控制權還是在杭州微念。艾媒咨詢分析師認為，從某種程度上看，相較于李佳琦和美腕之間的關系，李子柒對于微念控股能力并不強?；蛟S是因為如此，李子柒意識到雙方合作的一些問題，引發(fā)了這次的新聞事件，并吸引了廣大網友的關注。

2021年中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國政府持續(xù)發(fā)力整治直播行業(yè)，對直播電商行業(yè)的監(jiān)管越發(fā)細致，各類監(jiān)管政策不斷出臺，劍指直播領域;同時各個地方政府積極推出新的政策支持直播電商的發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，直播電商市場潛力大，大平臺形成較為成熟的組織架構，但同時也存在許多問題。比如直播售假現(xiàn)象頻發(fā)、網絡達人素質低下等，這些都需要法律的規(guī)范和嚴格的監(jiān)管。

本文部分數(shù)據及圖片內容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年7-8月中國直播電商行業(yè)運行數(shù)據監(jiān)測雙月報告》,查看高清完整報告及更多相關行業(yè)數(shù)據可登陸下方鏈接：

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