【藍(lán)科技觀察】成本上升、芯片供應(yīng)緊張、疫情疊加等因素下，全球經(jīng)濟(jì)有持續(xù)的不確定性。但是競逐海外，依然是產(chǎn)能過剩下中國家電企業(yè)的主流選擇。尤其是中國頭部彩電企業(yè)加速向高端轉(zhuǎn)型、占領(lǐng)行業(yè)制高點。不同于過去20多年，中國企業(yè)與海外企業(yè)抗衡更多依靠價格、規(guī)模，未來將更多依靠品質(zhì)、品牌，這是衡量一家企業(yè)是否“向上走”的一個標(biāo)志，也是民族企業(yè)加速出海擴(kuò)張、決勝全球市場的重要支撐。

4月7日，由海信提供技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)支持的，印尼PT.GAS彩電工廠開工投產(chǎn)，意味著海信從品牌出海到技術(shù)出海的又一個突破。此前，海信電視已布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亞等海外工廠。

據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索日前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，海信電視在中國市場的品牌資產(chǎn)指數(shù)2021年達(dá)到112，在家電企業(yè)品牌中處于首位。尤其是，海信電視的無提示第一提及率和無提示總提及率領(lǐng)先優(yōu)勢突出，成為中國消費者提及“電視”品類時第一個想到的品牌。

另全球知名市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK認(rèn)為，在蓬勃的全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，包括海信在內(nèi)的中國家電品牌獲得巨大機(jī)會。

家電企業(yè)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出

近十年，經(jīng)過分化、并購、重組等多次整合，中國家電行業(yè)市場和品牌的集中度不斷提高，電視、冰箱、空調(diào)等多個品類形成了寡頭競爭格局，頭部前四位企業(yè)市場集中度普遍在50%以上，隨之而來的是，產(chǎn)能大規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展顯著。不同于過去長期以技術(shù)、資本引進(jìn)為主，如今中國家電企業(yè)逐步扭轉(zhuǎn)被動地位，進(jìn)階為主導(dǎo)者，開始向全球從輸出產(chǎn)能、產(chǎn)品轉(zhuǎn)向輸出資本、品牌，成為國際形勢風(fēng)云突變之中一個劈波斬浪、穩(wěn)健向前的勇者。

此趨勢面前，海信電視不是旁觀者，而是沖浪者、弄潮者。據(jù)海信公布的2021年全年財報，海信電視在海外市場表現(xiàn)不俗，其中海信電視全球銷售額激增，美國地區(qū)電視銷售額收入增長超過32.8%，墨西哥銷售額增長超過36.4%，海信激光電視在海外銷量同比增長279%。

包括此次在印尼彩電工廠的開工，也是海信在印尼市場持續(xù)增長的反饋動作。據(jù)了解，在今年剛剛過去的第一季度，海信印尼公司電視銷量同比增長92%，預(yù)計到今年年底實現(xiàn)銷量增幅翻一番。

海外業(yè)績高增長的數(shù)字背后，是海信電視一手以品牌、一手以資本，雙輪驅(qū)動支撐市場擴(kuò)張?zhí)崴贀Q擋。一方面，立足于海信“大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略，加碼品牌投入、升級賽道，尤其是斥巨資持續(xù)投入歐洲杯、世界杯等全球頂級賽事，推出賽事定制款電視，使得海信電視全球品牌影響力在海外突飛猛進(jìn)，也使得自主品牌產(chǎn)品加快增長水到渠成；另一方面，海外并購持續(xù)發(fā)力，包括2015年收購夏普墨西哥工廠、2018年重組東芝映像公司等。

海信電視這一海外的增長態(tài)勢和發(fā)展路徑，之所以備受外界矚目，很重要的一點，不只是創(chuàng)造一條支撐增長的通道，更是走出了中國家電企業(yè)全球化的獨特道路，讓HISENSE成為中國制造、中國企業(yè)海外逆勢增長的一面旗幟。

毫無疑問，加碼海外布局、加速海外擴(kuò)張，從規(guī)模向質(zhì)量、從低端向高端轉(zhuǎn)型，不只是海信電視，也是所有中國家電企業(yè)的共識。

向著全球高端進(jìn)軍，核心技術(shù)成最大引擎

在日本、美國等發(fā)達(dá)國家，也就是諸多世界品牌的“腹地”，中國品牌去搶占高端市場份額，無異于“虎口拔牙”，格外考驗勇氣、能力，更考驗實力和智慧。不過，GfK認(rèn)為，2022年中國家電企業(yè)進(jìn)入高端出海的關(guān)鍵時刻。抓住高端和綠色這一全球化發(fā)展的“巨大機(jī)會”，中國品牌將會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

從根本來看，海信的信心來源于對核心技術(shù)的堅守，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶動市場轉(zhuǎn)型。海信電視目前已推出激光顯示、ULED、OLED、Mini-LED以及Micro-LED等不同顯示技術(shù)的產(chǎn)品組合布局，囊括了當(dāng)前行業(yè)最具有代表性的幾項新技術(shù)。此外，海信電視早已提前布局芯片領(lǐng)域，其旗下青島信芯微電子科技股份有限公司主營芯片業(yè)務(wù)，目前海信視像TV TCON（時序控制芯片）出貨量全球領(lǐng)先，推出的四代4K畫質(zhì)處理芯片均獲得“中國芯”國家大獎。今年3月，海信投入近5億元入股乾照光電，躋身后者的第一大單一股東。

今年年初，海信發(fā)布國內(nèi)首款自主研發(fā)的8K AI 畫質(zhì)芯片轟動業(yè)界，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、專注影音行業(yè)網(wǎng)站AV Watch、權(quán)威影音媒體Stereo Sound、Phile Web等日本媒體發(fā)表文章對其高精度的圖像處理能力予以肯定。

海信國際營銷公司副總裁劉斌說，2022年海信將持續(xù)在海外推出高端畫質(zhì)的ULED電視，計劃推出8K、千級分區(qū)等高端產(chǎn)品，目標(biāo)是實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上。今年重點市場將是中東非等優(yōu)勢市場，希望實現(xiàn)穩(wěn)定增長。此外，聚焦歐、美、日市場，進(jìn)一步在全球高端渠道實現(xiàn)突圍。

為了滿足日本、美國等高端市場的差異化產(chǎn)品需求，海信已在籌備在當(dāng)?shù)亟⑷碌募译娧邪l(fā)中心，后續(xù)會繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)銷研的緊密協(xié)同，在技術(shù)發(fā)展前沿高地做好預(yù)研，洞察全球不同地域用戶的需求。

顯而易見的是，盡管未來的形勢并不明朗，危機(jī)風(fēng)險加大的局勢之下，以海信為代表的中國家電企業(yè)加速海外的戰(zhàn)略定力沒有動搖，而是趨向穩(wěn)健、持續(xù)、長期。其實，這也是很多海外諸多大企業(yè)歷經(jīng)數(shù)次經(jīng)濟(jì)危機(jī)反而加速轉(zhuǎn)型、愈加強(qiáng)大的重要原因。