“618”整體銷售情況：“疫情+消費(fèi)疲軟“下，整體實(shí)現(xiàn)韌性增長，直播電商增速亮眼，看好直播電商、新零售和社區(qū)團(tuán)購等新電商平臺后續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1）整體概況：2022年“618”整體銷售額錄得正增長，展現(xiàn)消費(fèi)韌性。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年“618”全網(wǎng)交易總額（不含新零售和社區(qū)團(tuán)購）為6959億元人民幣，同比增20.29%。

2）各平臺具體表現(xiàn)：以直播電商的為首的新電商增長迅速，傳統(tǒng)綜合平臺銷售額較去年持平。

①直播電商銷售額1445億元，同比增124%，表現(xiàn)亮眼，行業(yè)成長之下格局切換。受淘系頭部主播停播影響，今年抖音快手超越阿里直播平臺點(diǎn)淘，位列第一第二，抖音依靠“商城場景+搜索場景“顯著帶動銷量，商家參與力度提升，并且在構(gòu)建正向達(dá)人帶貨價(jià)值導(dǎo)向下，培育直播黑馬“東方甄選“；快手平臺上品牌商家GMV同比增長515%，超過1800萬消費(fèi)者連續(xù)三年在快手616期間下單；

②疫情之下，具備”便捷“屬性的新零售展現(xiàn)高成長，社區(qū)團(tuán)購借勢疫情培育消費(fèi)習(xí)慣。新零售銷售額為224億元，同比增26%；社區(qū)團(tuán)購銷額達(dá)153億元，同比增15.4%。

③傳統(tǒng)綜合平臺在疫情反復(fù)物流受阻情況下整體幾乎零增長，京東依靠穩(wěn)固的供應(yīng)鏈以及3C品類廠商的大力促銷表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增10.3%。消費(fèi)品類表現(xiàn)分化，必選消費(fèi)品表良好，家電一騎絕塵，運(yùn)動戶外、清潔洗護(hù)展現(xiàn)高成長。家用電器全網(wǎng)銷額達(dá)879億元，同比增長6.7%，品類銷售額排名第一，拼多多平臺家電全品類銷售額規(guī)模同比增103%。

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