文/在前線 老涼

前幾天，去朋友公司新地址參觀，看到他們高大明亮的辦公室和與之不匹配的辦公設(shè)備，我被震撼到了。

朋友這家公司是一家20人規(guī)模的小企業(yè)，當(dāng)然也比在前線要壯大很多，朋友公司的員工，都是年輕人，但是用的電腦設(shè)備卻多是臺(tái)式機(jī)和老型筆記本電腦，要知道這個(gè)公司的業(yè)務(wù)是營(yíng)銷類為主，員工要經(jīng)常切換到更多的場(chǎng)景，客戶、酒店、機(jī)場(chǎng)等等……我看了之后，尷尬癥犯了，忍不住跟朋友說(shuō)，辦公室這么漂亮，年輕人這么給力，但您該給他們換新電腦了。

其實(shí)類似這種情況很普遍，年輕人沒(méi)有使用與之完美匹配的電腦設(shè)備，年輕人需要的是性能配置、外觀設(shè)計(jì)以及品牌調(diào)性與他們共鳴的品牌和產(chǎn)品。

隨著需求變化、科技進(jìn)步和疫情等諸多因素的影響，混合辦公時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，乍聽上去好像只是拿著電腦在不同的場(chǎng)景換來(lái)?yè)Q去，與朋友的這個(gè)簡(jiǎn)單會(huì)面，背后卻蘊(yùn)含著深刻的產(chǎn)業(yè)變革。

作為長(zhǎng)期跟蹤PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技媒體，在前線認(rèn)為，當(dāng)工作地點(diǎn)不在局限于辦公室，電腦如何在多元場(chǎng)景更高效適應(yīng)新節(jié)奏就成了眾多品牌需要考慮的問(wèn)題。特別是，對(duì)于逐漸在職場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)主力的Z世代群體，如何在混合辦公中如魚得水，就是其面臨的首個(gè)難題。

巨變：新時(shí)代呼喚新青年精神

一個(gè)時(shí)代的年輕人在特定的時(shí)代背景下應(yīng)該扮演怎樣的角色？敢說(shuō)？敢做？還是打破傳統(tǒng)？

放眼未來(lái)十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)騰飛。這個(gè)過(guò)程離不開數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助推，而新青年作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新生代力量，將承擔(dān)起歷史重任。

在大時(shí)代中，呼喚全新的時(shí)代精神，有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)，則是貫穿時(shí)代發(fā)展的不變真理。新青年，初入職場(chǎng)、社會(huì)，其中充滿了希冀與未知，有收獲也有波折，但是他們永不言棄，奮勇直前。

當(dāng)代的新青年，不愿被人定義。反映到職場(chǎng)上，就更加突出自我。而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的職場(chǎng)環(huán)境，年輕人的專業(yè)知識(shí)與技能是立身之本，但一款高效、量身定制的辦公設(shè)備也是突出重圍的利器。

混合辦公的崛起，促進(jìn)了PC新辦公模式，如何為年輕人提供更符合階層設(shè)定，滿足多元場(chǎng)景和身份切換帶來(lái)的辦公需求，則成為當(dāng)下PC廠商需要面對(duì)的產(chǎn)業(yè)難題，也是能否籠絡(luò)年輕用戶的關(guān)鍵所在。

有人說(shuō)，PC產(chǎn)品有一個(gè)三維取向表，一個(gè)是性能，一個(gè)是輕薄，一個(gè)是價(jià)格。每一款產(chǎn)品都能在這個(gè)表中找到所趨向的一個(gè)或兩個(gè)維度，根據(jù)偏向不同，來(lái)劃定PC的適應(yīng)階群。但若是想在三者中找一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，既要又要還要，那回答你的就一句話：異想天開。

事實(shí)好似也是這樣。在一個(gè)維度有所得，就必然在另外兩個(gè)維度有所舍。過(guò)去三年，不確定因素對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定影響，2023是一個(gè)全新的開端年和關(guān)鍵時(shí)刻，降本增效，全力求發(fā)展，對(duì)企業(yè)如是，對(duì)新青年更是如此。

PC產(chǎn)業(yè)的這種態(tài)勢(shì)，職場(chǎng)需要當(dāng)代新青年：“既要人品好，又要能力高，還要……”，而新青年們則，“既要工作好，又要詩(shī)和遠(yuǎn)方，還要……”，在新青年的社會(huì)和自我評(píng)價(jià)全面的提升之際，“加號(hào)青年”成為主流。

比如，95后女籃球員李夢(mèng)，就是一位愛(ài)美愛(ài)化妝又很拼的鐵血姑娘，不管是場(chǎng)上場(chǎng)下都保持積極正能量，當(dāng)然她也會(huì)有些傷病或表現(xiàn)不佳的情況，她以“世界以痛吻我，我卻報(bào)之以歌”的心態(tài)和更加勤奮的訓(xùn)練對(duì)之。此前，她和其他隊(duì)友一起奪得了女籃世界杯亞軍，創(chuàng)造中國(guó)女籃28年來(lái)最好成績(jī)。國(guó)際籃聯(lián)近日公布的最新女籃世界排名中，中國(guó)女籃繼續(xù)保持世界第二。

破局：新青年需要新生產(chǎn)力工具

新青年渴望被認(rèn)可，渴望被重視，渴望被滿足。新青年需要有人懂他，想他所想，給他想要。工欲善其事，必先利其器。想要成就年輕人叱咤職場(chǎng)，PC產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)變思路了。

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，PC產(chǎn)業(yè)一直都未給到青年用戶足夠的重視和尊重，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，青年用戶的需求被抹平，然后強(qiáng)行融入到其他階層及群體中。所以總是，青年用戶在選擇PC時(shí)，會(huì)躊躇，會(huì)猶豫，會(huì)別別扭扭，也無(wú)從可選。

這很大程度上，歸結(jié)于PC產(chǎn)業(yè)對(duì)年輕人群體的市場(chǎng)定位不清晰，導(dǎo)致市場(chǎng)上缺乏與之匹配的產(chǎn)品和品牌。

即便是到現(xiàn)在來(lái)看，在企業(yè)或者機(jī)構(gòu)中，年輕人使用的生產(chǎn)力工具，多為年長(zhǎng)或職位高的同事淘汰下來(lái)的二手貨，即便是新的也可能是單位采購(gòu)的便宜貨、低端貨，以至于，年輕人在職場(chǎng)上的施展空間受到局限，即戰(zhàn)力也大打折扣。

加號(hào)青年需要更多的認(rèn)可與加持。呼應(yīng)時(shí)代新青年精神，不向內(nèi)卷的產(chǎn)業(yè)屈服，與當(dāng)代新青年一起成為加號(hào)青年，相互成就，則是ThinkBook誕生的初衷。

前不久聯(lián)想針對(duì)年輕用戶群體的品牌ThinkBook，推出的兩款產(chǎn)品ThinkBook 14+和ThinkBook 16+全網(wǎng)熱銷，首發(fā)即告罄。讓人疑惑，為何ThinkBook如此受新青年的青睞？

深究來(lái)看，ThinkBook火爆年輕人市場(chǎng)的秘訣是：把握住了時(shí)代脈搏、產(chǎn)業(yè)脈搏和用戶脈搏。

作為最懂新青年的科技品牌，聯(lián)想認(rèn)真面對(duì)用戶的需求和痛點(diǎn)：加號(hào)青年的既要又要還要，其實(shí)并非是無(wú)理要求，不能滿足他們的需求，只能說(shuō)是產(chǎn)業(yè)或廠商的推辭和借口罷了。

ThinkBook在性能、輕薄、價(jià)格等方面做出了努力，進(jìn)而滿足加號(hào)青年的“全都要”的合理需求。這種應(yīng)運(yùn)而生的全能本，就是為加號(hào)青年準(zhǔn)備的職場(chǎng)神器。

尋密：ThinkBook緣何火爆青年市場(chǎng)

我們看到，2023年春節(jié)過(guò)后，各行各業(yè)都快馬加鞭，搶占市場(chǎng)商機(jī)，職場(chǎng)人士也是如此，積極奮進(jìn)，努力創(chuàng)造更大成就。這種現(xiàn)象，也是企業(yè)和大眾趨之若鶩的普遍訴求。

不過(guò)，一直以來(lái)，PC廠商們都特別關(guān)心和想要去抓住年輕人市場(chǎng)，但是很多時(shí)候卻忙忙叨叨，卻沒(méi)有實(shí)際的收獲。

近段時(shí)間，聯(lián)想ThinkBook系列新品首發(fā)即告罄，成為了拓展年輕人市場(chǎng)的一個(gè)樣板。

那么，憑啥是ThinkBook再獲好成績(jī)，且ThinkBook 14+和ThinkBook 16+兩款新機(jī)會(huì)賣斷貨呢？在前線分析其中的原因，主要因?yàn)槿齻€(gè)方面：品牌力、產(chǎn)品力和營(yíng)銷力。

上面我們談到，之前市場(chǎng)上并沒(méi)有一個(gè)合適的、真正懂得年輕人的品牌，當(dāng)然這不排除很多PC品牌推出一些子品牌、子產(chǎn)品線來(lái)覆蓋這個(gè)的市場(chǎng)段，但是從品牌調(diào)性、訴求、文化等方面都還是之前的那一套，那這就不行。

ThinkBook作為一個(gè)主打新青年人群的品牌，它的定位和品牌已經(jīng)深入人心，也成為市場(chǎng)上新青年首選品牌。不設(shè)天花板，工作、生活、娛樂(lè)，全都要，這是加號(hào)青年的內(nèi)心獨(dú)白，也是ThinkBook的品牌素養(yǎng)。

而在產(chǎn)品力方面，ThinkBook核心是打造全能本，不讓新青年有一點(diǎn)委屈，不妥協(xié)不講究全都要，是加號(hào)青年的訴求，更是ThinkBook的立命之本。

以新推出的ThinkBook 16+為例，性能方面提供13代英特爾酷睿處理器和AMD銳龍7000兩個(gè)版本，而且標(biāo)配了32G大內(nèi)存；外觀采用蒼巖灰撞色設(shè)計(jì)，不管是商務(wù)還是娛樂(lè)，各種場(chǎng)景完美融合；價(jià)格方面依舊極具性價(jià)比，讓新青年安心。

更加重要的是，ThinkBook在營(yíng)銷上貼緊新青年的喜好和訴求，及一系列市場(chǎng)舉措，都傳遞出奮發(fā)向上的能量，持續(xù)在新青年群體中引發(fā)共鳴和熱捧。

在前線認(rèn)為，眾多品牌紛紛把年輕人群體作為細(xì)分市場(chǎng)來(lái)拓展，這也使得市場(chǎng)變得更“卷”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)中，ThinkBook依然能夠在新青年市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，根源就在于，它對(duì)用戶的需求進(jìn)行洞察，順應(yīng)時(shí)代潮流，敢于破局，勇于引領(lǐng)，和新青年與時(shí)共進(jìn)，這也是ThinkBook持續(xù)火爆的奧秘所在。