作者：艾究?

ChatGPT當(dāng)之無愧的成為2023年首個頂流，創(chuàng)投機構(gòu)、大小科創(chuàng)公司，無論跟這事有沒有關(guān)系，紛紛跑步入場，“先投/做了再說”，Ai浪潮席卷而來，大有超越2017年前后“All in AI”的勢頭。

這場馬拉松跑在最前面的企業(yè)里，百度是最受矚目的。一是因為百度頻繁向外界發(fā)聲，透露類ChatGPT產(chǎn)品“文心一言”的動態(tài)，從“3月完成內(nèi)測”到“3月正式發(fā)布”，一路火花帶閃電，沖刺前進；二是因為其傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)，被預(yù)計是AIGC浪潮下首輪就被拍在沙灘上的板塊。

1月10日，百度宣布“百度搜索”將升級“生成式搜索”能力，為用戶開放式的搜索提問或定制化的信息需求“創(chuàng)作答案”，不過截至目前還未上線。但可作為參考的是，2月8日，微軟率先發(fā)布了集成進ChatGPT的“新Bing”。

我們在試用新Bing近一周后，大膽開麥：現(xiàn)階段的大語言模型并不適合做搜索業(yè)務(wù)，新Bing好玩卻不好用。百度搶食中國版ChatGPT頭啖湯的“聲譽風(fēng)險”太！高！啦！

AI顛覆搜索？暫時行不通

幾乎所有人試用ChatGPT后，都會驚嘆于其敏捷的反應(yīng)速度和精準(zhǔn)的回答能力，不可否認(rèn)ChatGPT的決策和語言表現(xiàn)是令人驚艷的，但當(dāng)AI對話真的代替搜索引擎后，你首先會發(fā)現(xiàn)：

這不就是“百度知道”+“百度百科”升級版么！

（用“百度知道”提問“百度知道”）

最大的區(qū)別是：回答問題的對象從UGC+PUGC變成了AIGC，而答案的準(zhǔn)確性由原本的“用戶負(fù)責(zé)”，變成了“平臺背書”。更致命的是，當(dāng)產(chǎn)品被神話后，一旦出現(xiàn)一點點錯誤，就會在二級市場上被放大數(shù)倍。比如因為Bard（谷歌研發(fā)）因為一個錯誤，Alphabet（谷歌母公司）一夜蒸發(fā)千億美元。

AI正確率有多高？現(xiàn)在沒有一個權(quán)威的數(shù)據(jù)可以說明。僅以個人體驗而言，在使用新Bing搜索的這幾天里，幾乎每個問題，都需要在傳統(tǒng)的搜索引擎上再搜一遍，因為它給出的答案資料量太過單薄，錯誤率卻高到離譜，下文我們會給出一個具體案例。

一言以蔽之，不好用。

這不妨礙我們對它抱以期望，生產(chǎn)力的變革從來都不是一步到位的。但一個有趣的現(xiàn)象是，當(dāng)AI浪潮席卷而來的時候，革命性的工具卻不是出自巨頭之手？

再進一步說，為什么硅谷的AI產(chǎn)品落地的先鋒隊是OpenAI、DeepMind、Anthropic，而不是微軟、谷歌？谷歌的語言模型LaMDA甚至被自家員工吐槽不及ChatGPT，難道是因為大廠請不到頂級AI學(xué)者嗎？

簡單粗暴的邏輯來看，大廠研發(fā)力非常強，如果新技術(shù)能與自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，進展就會很快，比如微軟的Azure?AI服務(wù)，但如果與自身業(yè)務(wù)是背離的，甚至是顛覆的，那么新技術(shù)的推進勢必是曲折的。

而這些大廠傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù)依靠SEA帶來源源不斷的收入，毫不夸張地說，百度五年前喊出“All?in?AI”的底氣，部分源自競價廣告帶來源源不斷的現(xiàn)金流。

根據(jù)最新的財報數(shù)據(jù)，2022年第三季度，百度總營收325億元，其中來自于“百度核心”的營收高達252億元，核心業(yè)務(wù)之一就是網(wǎng)絡(luò)營銷。

這里插入一個有趣的案例，為了進一步核實搜索廣告帶來的收入，我向Bing提出如下問題：

Bing的回答看似完美，實際上錯漏百出。其數(shù)據(jù)出處居然是一份2022年百度Q1財報的新聞報道。而翻閱百度財報可知，百度并沒有披露過搜索廣告的收入。

盡管沒有公開披露數(shù)據(jù)，但搜索業(yè)務(wù)可以是百度的基本盤之一。當(dāng)ChatGPT代替搜索引擎后，廣告展現(xiàn)位非常有限，大概率是回歸Banner廣告，一旦廣告嵌入過多，對使用體驗就會產(chǎn)生很大影響。

因此，在競品大行其道后，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠才能提起緊迫感，其推出新品的動力是防止流量向新產(chǎn)品傾斜，而非自我革新，顛覆收入形勢大好的業(yè)務(wù)線。

百度你還記得大明湖畔的元宇宙嗎？

熱點概念年年有，每一波浪潮都是以排山倒海之勢襲來，大有顛覆一切，開創(chuàng)全新格局之勢。但如果不能進入商業(yè)化階段，新概念很快又會被更新的概念所取代，這也是發(fā)展的必然規(guī)律。

2021年，元宇宙概念炙手可熱，硅谷巨頭Meta也是大談景愿，Roblox股價飆升，國內(nèi)一眾上市公司也是紛紛表態(tài)，要！布！局！

2021年底，百度順勢推出元宇宙產(chǎn)品“希壤”，當(dāng)年百度開發(fā)者大會都是在“希壤”上舉辦的，號稱可同時容納10萬人同屏互動。百度稱，“希壤”會在視覺、聽覺、交互三大方面實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新突破。

希壤的宣傳效果也是令人心動的，是這樣的：

以及這樣的：

結(jié)果，發(fā)布會現(xiàn)場的宣傳片是這樣的，此時事情就有一點點不對勁了：

當(dāng)大家真的沉浸后，發(fā)現(xiàn)看到的是這樣的：

這樣的：

畫質(zhì)粗糙就不說了，還穿模。我有幸在現(xiàn)場感受了一次，同時進入的用戶不超過3000人，已經(jīng)卡到舉步維艱。體驗過后，我的內(nèi)心是久久不能平靜，實在是太過震撼，這跟宣傳時描繪地不能說是一模一樣，只能說是毫無關(guān)系，買家秀與賣家秀的差距也太大了。

近兩年后，希穰在App Store上的評分只有2.3，評價也只有1770條。

如今百度做類ChatGPT產(chǎn)品文心一言，難免令人擔(dān)憂。

文心一言3月就要面世了，2月14日才開始披露接入大量媒體資源，然而龐大的數(shù)據(jù)庫不僅需要媒體版權(quán)，社交平臺、自媒體、視頻平臺的內(nèi)容都應(yīng)覆蓋到。

可國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)“圍墻花園”的固有格局還沒徹底打破，百度搜索接入微信公眾號的內(nèi)容都不順暢，何談讓人工智能學(xué)習(xí)全互聯(lián)網(wǎng)的知識，再進一步具備邏輯推理能力？

百度面臨的窘境是當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，很多大廠共通的問題，當(dāng)他們依靠“復(fù)刻”硅谷產(chǎn)品迅速崛起后，迫不及待的想要尋找“第二曲線”。于是，AI、造車、元宇宙、區(qū)塊鏈、共享經(jīng)濟、云計算，他們往往不吝嗇投入，也看得清趨勢，卻毫無耐心。

“AI四小龍”在盛世之下燒掉600多億，仍未走出報表寒冬，扭虧預(yù)期已經(jīng)排到了2025年，就是不知道，彼時令市場瘋狂的概念，將輪到誰家？