昨晚，“天才少女”歐陽娜娜再上熱搜，無獨(dú)有偶，這次的熱搜又不是因?yàn)槌隽耸裁葱伦髌?，而是因?yàn)檫M(jìn)入商界的首個(gè)自創(chuàng)品牌nabi被嘲定價(jià)夸張、缺乏設(shè)計(jì)感。

11月22日，歐陽娜娜的自創(chuàng)生活方式家居品牌“nabi”在微信小程序上線發(fā)售。首個(gè)“云朵膠囊新系列”包含衛(wèi)衣、長(zhǎng)褲、睡衣、浴袍、襪子、眼罩、圍巾和玩偶在內(nèi)的8款產(chǎn)品。售價(jià)最貴的是睡衣套裝和浴袍，定價(jià)988元，最便宜的眼罩，售價(jià)148元，就連小白襪也要168元，定價(jià)貴得令人咂舌。

隨后，#歐陽娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#的詞條登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

有一部分忠粉表示，nabi的設(shè)計(jì)在自己的審美之上，所以愿意為其買單，大部分產(chǎn)品也隨著網(wǎng)友的熱議而迅速售罄。

但網(wǎng)上更多的聲音還是表示“太貴了”，甚至有人吐槽說“你明明可以搶錢，卻非要標(biāo)個(gè)定價(jià)?！?、“歐陽娜娜自創(chuàng)品牌襪子168兩雙，穿了就能競(jìng)走十年”。

歐陽娜娜再翻車，高溢價(jià)惹眾怒- STAR'S OWN BRAND -

歐陽娜娜出道即走紅，可高起點(diǎn)卻屢遇發(fā)展瓶頸，每每登上熱搜也都是因?yàn)榘素孕侣劵蜓菁急毁|(zhì)疑。甚至有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)說，歐陽娜娜近兩年內(nèi)，已經(jīng)上了近130次熱搜了，不是因?yàn)椤白髌窊浣帧?，就是一些無關(guān)緊要的內(nèi)容，讓人不免產(chǎn)生營(yíng)銷過度的懷疑。

在作品上表現(xiàn)的差強(qiáng)人意的22歲“天才少女”，又開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)商界，想要重立女強(qiáng)人人設(shè)。

“nabi”是歐陽娜娜首次自創(chuàng)的品牌，nabi公眾號(hào)顯示，其關(guān)聯(lián)公司為上海娜比文化科技有限公司。成立于2022年8月，法定代表人為胡文玲。

另一家法定代表人也為胡文玲的上海新升達(dá)娛樂集團(tuán)有限公司，成立于2020年4月，已申請(qǐng)注冊(cè)了多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商標(biāo)，國(guó)際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等，相關(guān)商標(biāo)共計(jì)15個(gè)，其中多枚商標(biāo)已注冊(cè)成功。

原來“鄰家女孩”的事業(yè)野心在20歲那年就已經(jīng)開始萌芽了，令人沒想到的是，蓄勢(shì)了兩年，首次“賣貨”，就引來如此大的爭(zhēng)議。

其實(shí)nabi之所以被網(wǎng)友們所詬病，并不單純因?yàn)閮r(jià)格貴，而是因?yàn)閮r(jià)格與材質(zhì)不成正比。據(jù)了解，nabi產(chǎn)品多以聚酯纖維材質(zhì)為主：睡衣套裝外部面料為100%聚酯纖維，內(nèi)襯則是72%棉和28%桑蠶絲；浴袍面料顯示為86%聚酯纖維+13%粘纖和1%氨綸。材質(zhì)一般，也沒有太多設(shè)計(jì)感，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo印花，就足以讓一件睡衣賣到近千元的價(jià)格嗎？

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，聚酯纖維的造價(jià)成本并不高，一件浴袍的成本價(jià)大概在50元/件，即使混合棉、蠶絲等面料，成本造價(jià)也不會(huì)太貴。加上明星在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣時(shí)花費(fèi)的成本，和自帶流量屬性賦予品牌的溢價(jià)，按照市場(chǎng)價(jià)不過在300元-500元之間。

從nabi的營(yíng)銷情況能夠看到，nabi的營(yíng)銷動(dòng)作基本依靠歐陽娜娜本身的號(hào)召力，比如在社交平臺(tái)上推出的品牌預(yù)告。銷售也只是在自己的小程序上進(jìn)行銷售，沒有與任何電商平臺(tái)合作。她還憑借自己在圈內(nèi)的人脈，向部分明星、網(wǎng)紅贈(zèng)送產(chǎn)品，想要靠人脈來一波免費(fèi)宣傳，那么在品牌推廣上的費(fèi)用也是可以忽略不計(jì)的。

既然如此，還敢以超出一般產(chǎn)品2倍的品牌溢價(jià)售賣，難道這就是明星光環(huán)和高人氣給予她的勇氣嗎？對(duì)于公眾人物來講，明星自創(chuàng)品牌如果溢價(jià)過高，為明星本身帶來的負(fù)面效應(yīng)，遠(yuǎn)比靠賣產(chǎn)品賺到腰包里的錢多的多，割粉絲韭菜的行為不可取！

明星自創(chuàng)服裝品牌成趨勢(shì)- STAR'S OWN BRAND -

自創(chuàng)服裝品牌，歐陽娜娜可并非第一人。近年來，眾多明星都利用自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出自創(chuàng)品牌，試圖在演藝圈之外，開辟另一片天空。

謝娜創(chuàng)立的時(shí)裝品牌NaYoung娜樣、香港第一潮牌人陳冠希自創(chuàng)了潮衣品牌CLOT、余文樂推出個(gè)人服裝品牌MADNESS、陳赫創(chuàng)立了品牌TIANC BRAND、周揚(yáng)青創(chuàng)立的服飾品牌GRACE CHOW、昆凌的個(gè)人女裝品牌JENDES……

服裝鞋帽商標(biāo)成為明星創(chuàng)業(yè)的香勃勃，簡(jiǎn)單的成立個(gè)公司、注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，再找家代工廠，憑借自帶的粉絲流量，就能賣出高價(jià)，賺到大把的錢。

明星自創(chuàng)服裝品牌有利有弊。利的是明星IP帶來的自動(dòng)流量，會(huì)解決明星自創(chuàng)品牌早期客源問題，讓品牌快速搶占市場(chǎng)。這部分粉絲出于對(duì)自己idol的喜愛，愿意為明星自創(chuàng)品牌的高溢價(jià)買單；弊的是，如果溢價(jià)遠(yuǎn)超出明星個(gè)人價(jià)值與影響力，且與實(shí)際成本相差甚遠(yuǎn)，難免會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“物非所值”的心理，并在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)負(fù)面評(píng)論，造成這樣的結(jié)果就有些得不償失了。

明星的主業(yè)并非經(jīng)營(yíng)，利用自創(chuàng)品牌挖掘粉絲效益，也并非長(zhǎng)遠(yuǎn)的“撈金”之法。畢竟老百姓想買的不是某個(gè)明星商標(biāo)，而是實(shí)實(shí)在在的商品。如果明星自創(chuàng)品牌只是為了玩票，那大可不必，只有拿出更多更好的作品回饋粉絲，才能不負(fù)大眾的熱愛。

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今日知識(shí)點(diǎn)

創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者一定要有商標(biāo)先行的意識(shí)。無論個(gè)人還是企業(yè)，使用的商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)，使用人對(duì)該商標(biāo)就不享有商標(biāo)專用權(quán)。如果商標(biāo)已經(jīng)具備了一定影響力，但未注冊(cè)，就可能被他人搶注，從而失去該商標(biāo)的使用權(quán)。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來講，誰先申請(qǐng)注冊(cè)，誰就擁有該商標(biāo)的專用權(quán)。未注冊(cè)的商標(biāo)，如果與在使用中已注冊(cè)的商標(biāo)相同或類似，會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)，侵權(quán)人將承擔(dān)法律后果。

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