同構，即把不同的、但相互間有聯(lián)系的元素，如矛盾的對立面，或對應相似的物體，巧妙地結合在一起。這種結合不是物與物的簡單組合，而是將兩者的個性或共性合為一，通過藝術的聯(lián)想、想象、夸張以及巧妙的組合，使其反常的邏輯形式傳達出合乎邏輯的寓意。

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同構圖形體現(xiàn)“重整體”的概念，強調美學質量，要求構成體自然而又合理。同構圖形還體現(xiàn)“重相互統(tǒng)一”的觀念，指的是合理地解決物與物、形與形之間的對立盾，使之協(xié)調、統(tǒng)一。

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同構圖形不在于追求生活上的真實，更注意視覺上的藝術性和合理性。不管是雙形同構還是特定形想象與構成，其意義在于展示新的藝術價值，能否通過這種同構在視覺上給人以享受，能否起到特定的視覺導向功能，這是同構設計所要考慮的。

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置換同構又稱替代同構，指在保持原有圖形基本特征的基礎上，物體中的某一部分被其他物形素材所替換的一種圖形構造形式，從而產生具有新意的形象。

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一般來說，置換同構要求替代的物體與被替代的原形部分在形態(tài)上有一定的相似性，而在意義上有很大的差別。

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在圖形創(chuàng)意中，根據(jù)主題需要將某種物象的原有材質更換為另一種物象的材質，從而使兩種物體之間產生關系，原本平淡無奇的形象也因為材質的改變而具有了新的生命力，從而使圖形更具內涵性和趣味性。

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置入同構是將用以組合的元素中的一個輪廓作為外形框架，將其他的物形填置在這個外形中，形成外部輪廓形態(tài)與內部元素間的組合關系。需要注意的是，置入同構造形方式中被選作外輪廓的原形應是剪影形態(tài)特別獨特、易識別的，受眾能僅依賴它的外形而對它有清楚的辨識。

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在物理現(xiàn)象中，投影是物體的反映，這是不變的自然現(xiàn)象。皮影戲就是典型的利用影子來表現(xiàn)的藝術。而在圖形創(chuàng)意中，則是利用影子現(xiàn)象作為創(chuàng)意元素，根據(jù)主題內容，對物體的影子進行藝術處理。通過把原物體的影子變化成為與之相反或相關的另一物體的影子，對圖形進行變形再創(chuàng)造，這時的影子往往是創(chuàng)意中心所在，富有深刻的內涵和寓意。

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對影子的改變方式多種多樣，可以用置換的方法，以形態(tài)上具有一定相似性的物體影子替換掉原來的影子；也可以賦予影子新的生命力，改變通常形影相隨的現(xiàn)象，甚至影子反作用于原形。需要注意的是，利用影子的圖形表現(xiàn)要重視形與影在造型上、寓意上的邏輯性，不能生搬硬套。

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