近日，小紅書開屏廣告開始支持跳轉(zhuǎn)至淘寶品牌活動頁面，用戶可以通過點擊開屏頁面下方的“跳轉(zhuǎn)至第三方頁面或應(yīng)用”完成跳轉(zhuǎn)。

對此，荊州典雅電商可以說小紅書已經(jīng)實現(xiàn)了開屏廣告向外部頁面的跳轉(zhuǎn)，支持跳轉(zhuǎn)至淘寶商家活動頁、微信小程序等第三方頁面和應(yīng)用。

不過，小紅書開屏廣告并非小紅書商業(yè)產(chǎn)品的一部分，且并不涉及交易場景。只有在大促活動期間，部分品牌才可以通過小紅書開屏廣告實現(xiàn)向外部頁面的跳轉(zhuǎn)。

值得一提的是，2020年8月之前，小紅書用戶在圖文筆記中掛外鏈，嚴重情況下會受到封號的處罰。

2020年8月底，小紅書在直播間開放了淘寶外鏈。在雙十一前夕，小紅書還開放了圖文筆記掛淘寶外鏈的權(quán)限。

2021年年初，小紅書還降低了跳轉(zhuǎn)淘系的外鏈粉絲門檻。幾番折騰之下，小紅書似乎徹底接通了淘寶的生態(tài)。

但讓人想不通的就是，沒過多久小紅書又切斷了淘寶外鏈，開始嘗試自建電商閉環(huán)。

當(dāng)時外界都以為小紅書已經(jīng)下定決心要和淘寶“分手”，但奇怪的是，它現(xiàn)在又開始支持開屏廣告跳轉(zhuǎn)外部頁面，此舉實在讓人摸不著頭腦。

除此之外，小紅書還嚴厲打擊了軟廣類筆記。不僅對疑似軟廣的圖文筆記直接限流，且要求商業(yè)筆記必須通過合規(guī)的蒲公英平臺接單。

但魚和熊掌不可兼得，由于導(dǎo)入淘寶外鏈的流量轉(zhuǎn)化效果不達預(yù)期，小紅書還是傾向于更有成效的封禁外鏈方式，目前只是打通開屏廣告的外鏈跳轉(zhuǎn)，筆記和直播并不支持跳轉(zhuǎn)至外部頁面。

截至今日，品牌投放開屏廣告仍需要通過小紅書對應(yīng)的人員進行人工下單。

截至2022年底，小紅書有14萬個品牌入駐，其中56%是國貨，不乏許多新消費品牌。

綜合來看，小紅書沒有選擇徹底切斷外鏈，也是有一定道理的。