光影間，又是一年畢業(yè)季，彈指之間，那些青蔥歲月如同白駒過(guò)隙般悄然從指縫溜走。近期，一年一度的高考、大學(xué)畢業(yè)又來(lái)襲，登上各大社媒平臺(tái)熱搜，成為熱門話題；本期，隨小編一起運(yùn)用小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，看看品牌如何借用畢業(yè)季營(yíng)銷打動(dòng)z世代人群。

1、人群畫(huà)像鎖定

查看高考熱搜詞的用戶畫(huà)像，女性依然占主導(dǎo)，達(dá)85.57%，男性占比14.33%。就近期的用戶畫(huà)像來(lái)看，畢業(yè)季話題的人群標(biāo)簽TOP3為流行男女、學(xué)生黨、瘦身男女，關(guān)注焦點(diǎn)在彩妝、護(hù)膚、穿搭、減肥等領(lǐng)域，緊跟潮流，愛(ài)美、愛(ài)生活。除此之外，“鞋靴箱包、家居用品”，也出現(xiàn)在關(guān)注焦點(diǎn)圖表中。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

那么不同行業(yè)的品牌適合哪些方面的內(nèi)容營(yíng)銷呢？相應(yīng)內(nèi)容又呈現(xiàn)什么樣的偏好趨勢(shì)？下面，我們通過(guò)熱門筆記和爆文案例，分別看看美妝、美食、數(shù)碼、文教行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷方向。

2、看各大行業(yè)如何進(jìn)行畢業(yè)季營(yíng)銷

美妝：“上鏡”是關(guān)鍵

彩妝、護(hù)膚品牌，可從畢業(yè)季妝容、畢業(yè)季拍照、面試妝容三個(gè)方向進(jìn)行營(yíng)銷。通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)，查看近1個(gè)月的相關(guān)筆記，發(fā)現(xiàn)包含“上鏡”、“顯臉小”、“顯眼大”的筆記互動(dòng)量較高。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

畢業(yè)季熱詞相關(guān)筆記，品牌Expressions的推廣筆記《泰！美！辣！方圓臉拍畢業(yè)照畫(huà)這個(gè)?。。　?，博主以?shī)y教的形式，泰妝風(fēng)格，突出毛流感、混血感達(dá)到上鏡效果，在化妝流程自然植入產(chǎn)品，說(shuō)明功效與成分。既符合產(chǎn)品調(diào)性，又契合消費(fèi)者需求。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

適逢畢業(yè)季，畢業(yè)生都有拍照、面試的場(chǎng)景需求，因此上鏡、好看、得體，是他們關(guān)注的，品牌需關(guān)注用戶需求，進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。

美食：必勝客x南孔爺爺，緊貼熱點(diǎn)出圈

每逢高考，各大品牌都爭(zhēng)相推出諧音梗+吉祥話套裝，試圖拿捏住學(xué)生黨的心。“比薩分一分，人人拿高分”“大餅吃得好，高分跑不了”今年必勝客攜手“南孔爺爺”共同推出“逢考必勝”系列活動(dòng)，在多個(gè)城市打造了主題餐廳，推出聯(lián)名套餐和限定周邊。

此次合作將“必勝光環(huán)”與“圣人保佑”疊加，順應(yīng)了人們愛(ài)崇拜玄學(xué)力量尋求心理安慰的習(xí)慣，拉進(jìn)了品牌與年輕人的距離，同時(shí)也助力了門店銷量提升。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

此外，除了高考，畢業(yè)旅行也登上熱搜榜，線下旅游業(yè)或能在這個(gè)暑期迎來(lái)高峰。

內(nèi)容中，“畢業(yè)旅行去哪”、“準(zhǔn)考證別丟了”等詞引發(fā)用戶關(guān)注，數(shù)碼、汽車等品牌可進(jìn)行相關(guān)布局。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

畢業(yè)季節(jié)點(diǎn)，向來(lái)是諸多品牌的必爭(zhēng)之地，是吸納Z世代的黃金節(jié)點(diǎn)。想要在畢業(yè)季觸達(dá)Z世代人群，需注意：

• 根據(jù)品牌產(chǎn)品細(xì)分方向，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘偏好，精準(zhǔn)個(gè)性化匹配，定向轉(zhuǎn)化；

• 深入挖掘畢業(yè)季對(duì)青春、職場(chǎng)的場(chǎng)景訴求、情感訴求，重點(diǎn)把握Z(yǔ)世代對(duì)個(gè)性、品質(zhì)的追求，找準(zhǔn)品牌契合點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。