? ? ? iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2020年疫情帶動線上經(jīng)濟，MCN市場規(guī)模已超過200億元，2021年市場規(guī)模超330億元。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，MCN紅利依然明顯，入局者井噴式爆發(fā)，直播內(nèi)容多元化發(fā)展。除了網(wǎng)紅主播和商家運營人員外，明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機構(gòu)的營收方式。未來，在VR、CG等技術(shù)帶動下虛擬偶像的商業(yè)價值正不斷被挖掘，虛擬偶像主播能夠幫助MCN機構(gòu)進一步釋放潛力，這不僅豐富MCN機構(gòu)的變現(xiàn)模式，還推動MCN機構(gòu)不斷向更為精細化和運營模式多元化發(fā)展。(《艾媒咨詢|2021-2022年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》完整高清PDF版共40頁，可復制文章底部報告下載鏈接進行報告下載)

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：2023年中國MCN行業(yè)市場將超500億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2020年疫情帶動線上經(jīng)濟，MCN市場規(guī)模已超過200億元，2021年市場規(guī)模超330億元。艾媒咨詢分析師認為，以直播電商為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，使MCN機構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。

　　用戶調(diào)研：超七成用戶曾在短視頻/直播平臺購物，超四成用戶曾充值過平臺會員

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年有74.5%的用戶曾在短視頻/直播平臺進行購物，而進行過會員充值和主播打賞的比例為42.3%和36.9%。艾媒咨詢分析師認為，主播口碑和內(nèi)容吸引性是吸引C端用戶消費的主要原因，隨著內(nèi)容及形式的多元化，MCN行業(yè)的盈利模式也有望進一步拓寬。

　　行業(yè)趨勢：MCN市場保持穩(wěn)定增長，人才需求不斷增加

　　淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺和抖音、快手等新興平臺的功能不斷迭代優(yōu)化，成為MCN運營和網(wǎng)紅孵化的主要平臺。游戲、電競、二次元等領(lǐng)域的平臺不斷涌現(xiàn)，進一步豐富MCN行業(yè)的運營模式。隨著MCN行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，MCN機構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機制來促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。人才培養(yǎng)機制需形成專業(yè)化、體系化的體系。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：政策

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速崛起對地區(qū)經(jīng)濟的帶動作用凸顯，尤其是線下銷售受疫情影響沖擊較大，地方可借助網(wǎng)紅電商能夠有效地解決傳統(tǒng)營銷的局限性，達到較好的商品推廣效果，實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)品銷售收入的增長，為此我國多地出臺相關(guān)政策推動當?shù)鼐W(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：經(jīng)濟

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年國民人均文化娛樂消費支出受疫情影響出現(xiàn)略微下滑，但總體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中2021年前三個季度國民人均文化娛樂消費支出為1867元，占比為10.8%。艾媒咨詢分析師認為，隨著疫情管控成效不斷凸顯，未來國民在文化娛樂方面的消費欲望將得到進一步釋放，為MCN行業(yè)市場的發(fā)展提供動力。

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：需求端和供給端

　　數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，到2021年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達8.88億，直播用戶規(guī)模達6.34億。短視頻和直播是用戶消耗碎片化時間的重要娛樂方式之一，龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體為中國MCN行業(yè)的發(fā)展提供了保障?；贏I、5G、大數(shù)據(jù)、VRAR等技術(shù)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容場景豐富，促進MCN行業(yè)多元發(fā)展。

　　中國MCN行業(yè)盈利模式

　　中國MCN機構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權(quán)等；二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費等方式獲取營收。另外，廣告營銷、內(nèi)容電商、自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機構(gòu)所采用。

　　中國MCN行業(yè)的產(chǎn)業(yè)圖譜

　　2015-2023年中國MCN機構(gòu)數(shù)量

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機構(gòu)數(shù)量超30000家，預(yù)計2022年MCN機構(gòu)數(shù)量超40000家。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起吸引了更多的MCN機構(gòu)進入，隨著行業(yè)機構(gòu)數(shù)量不斷增多，推動行業(yè)向規(guī)范化、標準化方向發(fā)展。

　　2015-2023年中國MCN市場規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2021年市場規(guī)模已超過330億元，預(yù)計2023年將超過500億元。艾媒咨詢分析師認為，以直播電商為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，使MCN機構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。

　　2016-2021年中國MCN行業(yè)投融資情況

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國MCN行業(yè)投融資金額為18.88億元和投融資數(shù)量為32家。艾媒咨詢分析師認為，隨著電商直播產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，以及短視頻的高速發(fā)展，MCN機構(gòu)加快自身資本化進程和企業(yè)戰(zhàn)略升級，形成多元化的商業(yè)模式。

　　行業(yè)熱點：2021中國MCN機構(gòu)排行榜發(fā)布

　　2021年12月，艾媒金榜發(fā)布的《2021年中國MCN機構(gòu)排行榜TOP50》中，MCN機構(gòu)排行榜前10的分別是蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、薇龍文化、門牙視頻、小象大鵝、洋蔥集團、二咖傳媒、貝殼視頻、熱度傳媒、中廣天澤傳媒。排行榜前10的名單里，新媒體MCN機構(gòu)的數(shù)量較多，而電競領(lǐng)域入選前10的則有薇龍文化和小象大鵝兩家MCN。

　　平臺感知：2021年中國短視頻/直播用戶畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻/直播用戶主要是女性，占比55.8%；超過八成的短視頻/直播用戶的年齡在40歲以內(nèi)。艾媒咨詢分析師認為，隨著短視頻/直播行業(yè)爆發(fā)式成長，內(nèi)容不斷豐富，吸引更多年輕群體的關(guān)注。

　　MCN機構(gòu)感知：超過八成用戶看好MCN行業(yè)發(fā)展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對目前MCN機構(gòu)輸出的內(nèi)容豐富度比較滿意；81.1%的用戶看好未來MCN行業(yè)的發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，MCN機構(gòu)加大精品內(nèi)容的供給和提升主播素質(zhì)，將會促進MCN行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　中國電競娛樂MCN典型案例：薇龍文化(一)

　　薇龍文化成立于2017年9月，公司在紅人孵化、KOL培養(yǎng)、主播經(jīng)紀、新媒體傳播、職業(yè)教育等多個方面擁有豐富的經(jīng)驗。公司目前已簽約5000余位紅人和游戲領(lǐng)域KOL，全網(wǎng)粉絲量超過6億，覆蓋全網(wǎng)30多個平臺。薇龍文化行業(yè)內(nèi)唯一一家在抖音、快手、B站的視頻和直播板塊都領(lǐng)先的游戲紅人機構(gòu)。

　　中國電競娛樂MCN典型案例：薇龍文化(二)

　　薇龍文化作為綜合性MCN機構(gòu)與品牌服務(wù)商，其主營業(yè)務(wù)包括KOL孵化培養(yǎng)、游戲推廣及品牌傳播、版權(quán)授權(quán)及綜藝制作、職業(yè)教育等，依靠目前公司擁有的豐富的IP資源與強大的IP孵化能力，客戶企業(yè)可以通過IP的聯(lián)名、合作提高品牌的曝光度以及知名度，借助品牌效應(yīng)吸引更多用戶在平臺上觀看內(nèi)容，從而實現(xiàn)平臺與品牌的雙贏局面。

　　中國電競娛樂MCN典型案例：薇龍文化(三)

　　薇龍文化早期借助字節(jié)跳動旗下內(nèi)容平臺的增長紅利，使公司在IP孵化、紅人培養(yǎng)包裝、內(nèi)容運營分發(fā)等能力上獲得了一定的提升，并且借此業(yè)務(wù)發(fā)展至全平臺，形成以IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)廣告、主播經(jīng)紀、社會化營銷作為主要盈利模式，通過不斷提高核心能力，為客戶企業(yè)提供更專業(yè)、更完善的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　中國MCN行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　業(yè)務(wù)平臺類型豐富，MCN行業(yè)發(fā)展前景好

　　淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺和抖音、快手等新興平臺的功能不斷迭代優(yōu)化，成為MCN運營和網(wǎng)紅孵化的主要平臺。用戶群體的娛樂性需求日趨強烈，游戲、電競、二次元等領(lǐng)域的平臺不斷涌現(xiàn)，進一步豐富MCN行業(yè)的運營模式。

　　人才需求不斷增加，促進完善人才培養(yǎng)機制

　　MCN行業(yè)業(yè)態(tài)豐富，促使人才需求倍增。隨著MCN行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，MCN機構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機制來促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提供新職業(yè)培訓計劃，針對不同內(nèi)容或領(lǐng)域進行全方位培養(yǎng)。人才培養(yǎng)機制需形成專業(yè)化、體系化的體系。

　　短視頻、直播紅利吸引多行業(yè)人才入局MCN，內(nèi)容矩陣豐富

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的盛行以及短視頻、直播等形式的快速發(fā)展，MCN紅利依然明顯，入局者井噴式爆發(fā)，直播內(nèi)容矩陣豐富。除了網(wǎng)紅主播和商家運營人員外，明星垂直類KOL、企業(yè)、素人等參與直播，極大豐富了主播群體，打破了直播內(nèi)容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機構(gòu)的營收方式。

　　泛娛樂生態(tài)繁榮發(fā)展，運營模式多元化

　　VR、CG等技術(shù)的不斷升級，虛擬偶像的商業(yè)價值不斷被挖掘，虛擬偶像主播能夠幫助MCN機構(gòu)進一步釋放潛力，這不僅豐富MCN機構(gòu)的變現(xiàn)模式，還推動MCN機構(gòu)不斷向更為精細化和運營模式多元化發(fā)展。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢 |2021-2022年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》，查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

https://report.iimedia.cn/repo13-0/43050.html?acPlatCode=bilibli&acFrom=bg43050