天貓5403億，京東超3491億……24點(diǎn)一過，平臺(tái)喜報(bào)如約而至。當(dāng)雙11從百米沖刺變成馬拉松，商家還在突破，平臺(tái)也在增長(zhǎng)。只是，成交額不再實(shí)時(shí)更新，數(shù)據(jù)也不再是唯一的關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)品牌自播崛起，雙11也從眾人期待的價(jià)格戰(zhàn)變成檢驗(yàn)平臺(tái)和品牌營(yíng)銷的期末考試。

10月20日晚八點(diǎn)，各大玩家就齊齊開啟雙11預(yù)售，比去年22天的“史上最長(zhǎng)雙11”還要再多四個(gè)小時(shí)，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)也成為近兩年雙11的最大變化。要知道，在2020年之前，“全民狂歡”的時(shí)限還只有24小時(shí)，從11月11日夜里0點(diǎn)起算，不早一秒、不延半分。所有的消費(fèi)需求都被聚合到了11號(hào)當(dāng)天，在極高的消費(fèi)峰值下，社會(huì)的“尖叫聲”也跟著提高。

但是，今年的雙11，好像除了李佳琦和薇婭制造的恐怖銷售額，并沒有留下太多的尖叫聲。雖然消費(fèi)者不用再熬夜等預(yù)售，但是過長(zhǎng)的戰(zhàn)線也讓雙11不那么熱鬧。沒有了沖刺的高潮，體內(nèi)的買買買熱血感也僅因?yàn)樗^的低價(jià)有一點(diǎn)沸騰。雙11從百米沖刺變成馬拉松，雙11的氛圍感在部分消費(fèi)者眼中越來越弱，但規(guī)則卻越來越復(fù)雜，平臺(tái)、商家、主播的花樣也越來越多。

今年雙11已經(jīng)正式落下帷幕，為給大家全面呈現(xiàn)今年雙11的變化，克勞銳全程監(jiān)測(cè)了各大平臺(tái)、商家、主播在雙11期間的表現(xiàn)，正式發(fā)布《2021年雙11購(gòu)物節(jié)洞察報(bào)告》，展現(xiàn)最新的“雙11”趨勢(shì)。

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