《知音漫客》休刊，“新中國漫畫第一刊”曾輸出過多少熱門IP？
作者：段輕???
編輯：努爾哈哈赤
5月，優(yōu)酷、愛奇藝先后公布了2023年待播劇片單，其中不乏《一人之下》、《鎮(zhèn)魂街》、《狐妖小紅娘》等知名漫畫IP的改編劇集，一時間成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門議題。在二次元IP改編領域一片欣欣向榮的景象中，#知音漫客休刊#的話題卻悄然登上微博熱搜，引起網(wǎng)友的一片嘩然， 目前話題閱讀量已超過1.1億，討論次數(shù)達3.2萬。
當年，這本A4開本的全彩漫畫雜志的出現(xiàn)，為萬馬齊喑的國漫市場帶來新的希望。被無數(shù)人視作“青春代名詞”的《知音漫客》，曾經(jīng)有多火？手握無數(shù)熱門IP的情況下，又做過哪些IP開發(fā)？
誕生、爆紅與沒落
2009年，《知音漫客》的月發(fā)行量已接近300萬冊，隨后更是一路走高，2013年，漫客達到了月發(fā)行量700萬冊的巔峰，成為全球發(fā)行量前三的漫畫雜志。其單行本銷量也在書刊發(fā)行界引起巨大轟動，漫客旗下代表漫畫《偷星九月天》官方在2014年完結之際，宣布單行本銷量突破5000萬冊，而當時風靡全國、曾在中國少兒暢銷書榜上擊敗《哈利波特》的冒險解密叢書《冒險小虎隊》，在全球的銷量也才4000萬冊。這一切，都在國漫歷史上堪稱前無古人、后無來者。
當年喊出“我們的目標是成為中國的《少年JUMP》”口號的《知音漫客》主編老豬，似乎真的迎來了理想實現(xiàn)的這一天。然而，漫客的衰落發(fā)生得有些太過倉促和迅速。
2014年，知音傳媒內(nèi)部矛盾激化，老豬等功勛編輯相繼離開自立門戶，編輯部大換血。接著，《偷星九月天》、《神精榜》、《極度分裂》等經(jīng)典作品相繼完結，《斗羅大陸》因版權問題轉刊，《九九八十一》等熱作因各種原因停載，更換主筆后又不得不面臨質量下滑的情況。新編輯部意識到，漫客急需刊登新的優(yōu)秀作品延續(xù)熱度，并在這一輪漫畫的選材上做出了較大改變，以《砂與海之歌》為代表的少女漫相繼被推出，先前的部分作品慘遭“腰斬”。
這樣大刀闊斧的變革，卻因為在受眾方面考慮不足，加上作品質量不濟，并沒有取得好的成果。前邊提到，《知音漫客》之所以成功，題材方面的轉型有一部分功勞，在漫客每期的人氣作品排名中，霸占榜單前列的向來是《偷星九月天》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》等熱血、玄幻題材的作品，著重推出少女漫無疑是對讀者群體的一次閹割。與此同時，漫客的全彩和周刊形式，對創(chuàng)作者的長期壓榨的弊端顯露，有才華和潛力的作者難以持續(xù)發(fā)力，導致漫畫整體質量大不如前。
《知音漫客》對作者版權的態(tài)度也令人詬病。唐家三少、南派三叔都曾在微博討伐漫客，南派三叔直言：“改編版權封殺著作權作家，天下奇聞！”漫客早期創(chuàng)作者張三瘋也一度在微博公開表明漫客拖欠版權費。這樣的形勢下，不少有名氣的創(chuàng)作者開始另尋東家。
此外，《知音漫客》還面臨著更嚴酷的市場競爭。2014年，騰訊以百萬年薪簽下《尸兄》的作者七度魚，就此吹響國漫戰(zhàn)場的號角，資本雄厚的企業(yè)相繼發(fā)力投入市場，爭搶優(yōu)秀創(chuàng)作人和熱門IP。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，騰訊動漫、快看漫畫等線上平臺悄然崛起，而漫客的母公司知音傳媒屬于國企，在互聯(lián)網(wǎng)平臺運營方面缺少大量經(jīng)驗和經(jīng)費。這一切，都令漫客在競爭中顯得捉襟見肘、無以為繼。
2017年，知音動漫啟動股改，引進小明太極為合作方。隨后，小明太極以10億巨資入場漫畫行業(yè)，先后參股和控股多家紙媒，整合為知音漫客網(wǎng)，旗下有看漫、知音漫客、漫客棧、漫畫臺、颯漫畫、神漫畫、愛優(yōu)漫、全免漫畫8大漫畫平臺，全網(wǎng)漫畫作品5萬多部，全版權獨家作品3000多部，其中不乏《風起蒼嵐》、《穿越西元3000后》等大量獨家頭部作品。2019年，知音動漫、小明太極二者因漫畫《斗破蒼穹》的版權問題決裂，后協(xié)商和解。
種種內(nèi)憂外患的影響下，后期的漫客，除了一直連載的《斗破蒼穹》外，再沒有更多爆款作品誕生，最終走向沒落。
手握眾多IP，漫客做了什么？
《偷星九月天》從2007年開始在漫客上連載，并在2017年完結。作者周洪濱曾于2013年，借著這部作品的火爆人氣，靠2300萬的版稅躋身中國漫畫作家富豪榜榜首，成了當時的中國漫畫第一人。《偷星九月天》作為漫客最代表性的漫畫之一，其IP變現(xiàn)能力也得到了漫客的重視。
知音漫客動畫部從2012年開始，制作出品了《偷星九月天之童年故事》、《偷星九月天之偵探學院》、《偷星九月天Q》等多部Q版動畫。同時，漫客也推出了《偷星九月天》同人小說集、舞臺劇等相關作品，后期還運營起漫客商城，線上售賣雜志、單行本以及撲克牌等周邊。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代到來之前，國漫附帶的粉絲經(jīng)濟遠不夠發(fā)達，這些產(chǎn)品過度依賴原作和紙媒本身的熱度，并沒有擴大影響范圍，激起更大的水花。
這一經(jīng)典IP的開發(fā)看似告一段落，但沉寂多年后，在 B站的2022年國創(chuàng)動畫發(fā)布會上，官方公布了《偷星九月天》動畫的企劃，并且發(fā)布了第一個PV，又引發(fā)了一波關于劇情、角色的討論潮。其動畫備案信息也在不久后公開，共計16集，由神番動漫制作、bilibili出品，神番動漫手頭還有《九州非常刀》、《黑血》、《是王者啊？》等多個項目。如今，距發(fā)布會消息公開已經(jīng)過去一年半，動畫還未正式上線，但預告片已有376.4萬播放、47.2萬追番。
2010年，知音傳媒宣布，將斥資1億元全方位開發(fā)《龍族》，包括漫畫、游戲和電影等多個維度。“紙媒帝國”風頭正盛的時候，《龍族》漫畫為小說漫改指引了一個方向。不過，《龍族》IP在其他方面的開發(fā)進度就有些緩慢，騰訊游戲代理發(fā)行的《龍族幻想》手游直到2019年才正式公測，《龍族》動畫更是于2022年才上映，由洛水花原制作，洛水花原、企鵝影視共同出品。
《啞舍》漫畫與《龍族》類似，同屬于《漫客·小說繪》上連載的同名小說改編，然而除了文具等周邊衍生品外，漫客對其始終沒有其他方面的開發(fā)。直到2021年騰訊動漫年度發(fā)布會上，騰訊宣布了《啞舍》動畫化的消息，并在22年8月放出首支預告，由企鵝影視出品，彩色鉛筆承制。
《神精榜》、《班長大人》也是漫客旗下的原生IP。其中，由知音漫客動畫部出品，改編自漫畫《神精榜》的動畫《聚精會神榜》于2015年在央視少兒頻道首播，并上線各大視頻網(wǎng)站?！栋嚅L大人》則被改編成了網(wǎng)絡劇，由企鵝影視、玉隆騰嘉出品，于2017年開播。
漫客的其他原創(chuàng)IP開發(fā)情況就不盡人意了。許多口碑人氣作品如《星海鏢師》、《極度分裂》、《暴走鄰家》、《暗夜協(xié)奏曲》、《九九八十一》等一系列漫畫，盡管在讀者的記憶中長久存留，卻也僅止于此，漫畫完結后再也沒有IP相關的衍生開發(fā)。
漫客還曾依靠旗下IP的熱度推出過兩個周邊網(wǎng)站，分別是論壇網(wǎng)站漫客星球，以及網(wǎng)漫平臺漫客棧。然而在當時，漫客的讀者大部分仍舊依賴紙媒，有條件購買最新雜志的讀者并不關注網(wǎng)漫平臺，這也讓漫客失去了此次機遇，沒有跟上騰訊動漫、快看漫畫等線上平臺的發(fā)展步伐。最后，伴隨《知音漫客》的衰落，漫客星球于2016年關閉論壇，漫客棧也難有進一步拓展的機會。
表格內(nèi)的其余作品，原IP并不屬于知音漫客，均改編自其他平臺的網(wǎng)文、動畫、影視作品等。
其中，《斗破蒼穹》是由同名網(wǎng)文改編的漫畫，從2012年連載至今，反響良好。動畫則由閱文集團、企鵝影視、萬達影業(yè)共同出品。其中，第一季由福煦影視制作，福煦影視曾獲得閱文和B站投資，目前閱文持股35.6%，B站持股8%，其他作品還有《星辰變》、《完美世界》等動畫。遺憾的是，這部稱得上“千呼萬喚始出來”的動畫，在第一季播出后卻成績慘淡，最后不得不更換了制作方。從特別篇到后續(xù)第2至5季，《斗破蒼穹》動畫系列開始由幻維數(shù)碼承制，得以挽回一些口碑，幻維數(shù)碼是上海SMG旗下重要的影視多媒體制作基地，其他代表作還有《元尊》、《山河劍心》、《武動乾坤》等。
2018年首播的《斗破蒼穹》電視劇則由萬達影視、新麗電視聯(lián)合出品，新麗電視發(fā)行。新麗傳媒還改編過《贅婿》、《慶余年》、《雪中悍刀行》等熱門IP，于2018年被閱文集團收購100%股權。不過，由于被魔改的劇情和混亂的人物關系，《斗破蒼穹》劇集遭到了原著黨的討伐，目前豆瓣評分低至4.4。
同樣由網(wǎng)文改編的漫畫《斗羅大陸》，在漫客連載期間口碑極佳，一路高歌猛進，但在中途因版權問題轉刊《風炫漫畫》，穆逢春也不再擔任主筆，導致質量有所下滑。目前，該漫畫仍在轉刊后的平臺連載中。
《斗羅大陸》電視劇于2021年播出，新麗電視承制，并由其與企鵝影視、炫世唐門、大神圈文化聯(lián)合出品。炫世唐門的老板張威（筆名：唐家三少）是斗羅大陸系列小說作者。大神圈文化致力于網(wǎng)文“大神”作品的版權IP開發(fā)，由掌趣科技投資，掌趣持股10.65%，楊治（筆名：江南，《龍族》系列作者）、張威各持股7.79%?！抖妨_大陸》動畫則由玄機科技制作，企鵝影視、玄機科技共同出品。
小說改編漫畫作品還有《雪鷹領主》、《饕餮記》、《沙?！贰ⅰ对稹返?，這些IP也有動畫或者影視方面的進一步開發(fā)。
承制《斗羅大陸》的玄機科技，同時也是《秦時明月》系列動畫的制作出品方。與上述的漫客其他IP不同的是，《秦時明月》最初是一部電視動畫，并且在同時期的電視動畫基本都轉型失敗的前提下，成為了中國最成功的TV轉網(wǎng)絡的動畫，目前已播出一部前傳以及六季正傳，22年底，優(yōu)酷官宣《秦時明月七》（《秦時明月之亡秦必楚》），目前還未上線。《知音漫客》正是在動畫的基礎上刊登了改編漫畫，憑借動畫的口碑加持，一度也擁有不俗人氣，但隨著漫客旗下作品競爭越發(fā)激烈，《秦時明月》漫畫還是因為熱度不足而停更。
作為制作方玄機科技的招牌作品，《秦時明月》還有影視相關的開發(fā)。電視劇《秦時明月》由唐人影視、玄機科技出品。動畫大電影《秦時明月之龍騰萬里》在2014年上映，由炫動傳播、玄機科技、東方星空、駿夢游戲、光線影業(yè)聯(lián)合出品，光線影業(yè)是光線傳媒的全資子公司，后者曾獲阿里投資，阿里持股5%。
《魁拔》同樣比較特別，其原IP是由青青樹動漫制作的系列動畫電影。第一部《魁拔之十萬火急》于2011年在中國大陸上映，隨后陸續(xù)上映第二部《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》以及第三部《魁拔之戰(zhàn)神崛起》，直到第四部《最后的魁拔》，因資金問題無法完成。2017年，魁拔4官方宣布開啟眾籌，歷經(jīng)60天，集結近4萬人，成功完成目標，共籌集3785379元，目前還未播出。眾“妖俠”（《魁拔》的粉絲）如此持久的熱情，也能側面反映出這一IP的良好口碑?！犊巍仿嬀褪菓{借電影的熱度，于2013年開始連載，可惜漫畫的反響遠不如動畫作品。
電影制作方青青樹動漫還陸續(xù)制作了《魁拔妖俠傳》、《魁拔之殊途》兩部動畫作品，如果說這兩部動畫的口碑兩極分化，觀眾評價褒貶不一，同IP改編的真人電影《魁拔之幽彌狂》獲得的反饋則能稱得上“災難”，一經(jīng)發(fā)行便聽取網(wǎng)友罵聲一片，豆瓣評分低至3.6?！犊巍废盗械目诒酱?。
顯而易見的是，漫客很早就意識到IP的重要性，并對此進行過許多探索。比如上文提到的動畫改編漫畫《秦時明月》、電影改編漫畫《魁拔》，還有游戲改編漫畫《幻世記》，與同名偶像團體聯(lián)合創(chuàng)作的漫畫《MIC男團》等，但熱度都稍顯平淡。
最為成功的一次嘗試要數(shù)《斗羅大陸》漫畫，該作品從2010年開始連載，憑借出彩的設定、劇情、美工以及對原著的合理改編，成為人氣榜上長期占據(jù)前三的作品，漫畫熱度甚至反過來為小說以及網(wǎng)文平臺帶來了更多的青少年讀者。這種與傳統(tǒng)“原創(chuàng)”漫畫不同、著眼于“改編”的漫畫形式，引起了業(yè)內(nèi)的普遍重視，各大漫畫雜志紛紛上馬了多部改編作品。彼時，國漫市場還沒有“IP”這個概念，但其所蘊含的價值已經(jīng)被市場迅速認知。
結語：
在國漫最黑暗的時候，《知音漫客》為一群除了熱愛一無所有的國漫先輩們點燃了新的希望，也向95、00后的孩子們傳遞了國漫的星星之火。
盡管漫客的沒落令人嘆惋，其在IP變現(xiàn)手段方面的探索，對國漫市場的影響依舊深遠。
雖然漫客最經(jīng)典的系列作品都完結已久，錯過了國產(chǎn)動畫熱潮的快車，這些IP所蘊含的潛力和情懷價值仍然不可小覷，從《偷星九月天》動畫版的呼聲就可見一斑。
好的作品是經(jīng)得起時間檢驗的，優(yōu)秀的內(nèi)容能夠長久支撐一部作品。對《知音漫客》的老牌IP進行進一步開發(fā)，或許能夠使它們重拾昔日的熱度，將其影響延續(xù)到下一代。
