圖源@淘寶 《2023淘寶IFASHION春夏服飾流行趨勢(shì)》

在2023年淘寶發(fā)布的【2023淘寶IFASHION春夏服飾流行趨勢(shì)】中清晰可見(jiàn)，五大流行趨勢(shì)中“新華服復(fù)興”占據(jù)其首，其中“漢服”與“日常通勤漢服”又占其（新華服復(fù)興篇章）2/3的篇幅。

圖源@淘寶?《2023淘寶IFASHION春夏服飾流行趨勢(shì)》

報(bào)告篇幅的占比隱含了報(bào)告方的研究思路。翻過(guò)報(bào)告，淘寶在“新華服篇章”的首頁(yè)便從電商平臺(tái)的角度對(duì)漢服在新時(shí)代復(fù)興現(xiàn)狀做出了現(xiàn)象級(jí)歸納。

而漢服，也從‘三圈’之一的圈層亞文化，

漸漸輻射到大眾日常。

華服走進(jìn)生活的兩大因素：

便利地獲得、輕松地穿出。

《2023淘寶IFASHION春夏服飾流行趨勢(shì)》原文節(jié)選

漢服產(chǎn)業(yè)：便利地獲得

Convenient access

早年間，漢服上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，山寨款無(wú)從打壓，漢服同袍之間便流傳著一張商家名單，上面以“高檔-中檔-白菜”為標(biāo)準(zhǔn)將幾十個(gè)漢服商家進(jìn)行分類，給初了解漢服的同伴們分享購(gòu)買漢服的正版商家，漢服不是高不可攀的奢侈品，大家可根據(jù)需求進(jìn)行價(jià)位的選擇。

現(xiàn)如今，隨著電商平臺(tái)及線下實(shí)體店的發(fā)展，漢服成為千億規(guī)模的新行業(yè)、新品類，網(wǎng)絡(luò)信息越發(fā)流通，此前流傳的商家名單也早已消失在人們的手機(jī)中，取而代之的是各類漢服新媒體賬號(hào)，許多人便是通過(guò)這些賬號(hào)對(duì)具體的漢服款式安利種草，從而進(jìn)行購(gòu)買。

除去漢服的購(gòu)置，漢服產(chǎn)業(yè)還有一項(xiàng)熱門(mén)項(xiàng)目，那便是漢服寫(xiě)真與租賃漢服。

無(wú)論是草長(zhǎng)鶯飛二月天，還是綠樹(shù)陰濃夏日長(zhǎng)，是湖光秋月兩相和，還是砌下落梅如雪亂，近年來(lái)，人們熱此不疲地拍攝漢服寫(xiě)真來(lái)迎接四季的更替以及人生中的重要節(jié)點(diǎn)，就連攝影行業(yè)也劃分出了“漢服攝影”一類。

圖源微博博主@青林白鳥(niǎo)

除了各類漢服體驗(yàn)館、漢服商家提供租賃漢服的服務(wù)，現(xiàn)在不少個(gè)體也通過(guò)一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將漢服租賃出去。（阿羅在此提醒大家：擦亮眼睛，此類交易需走正規(guī)渠道才能更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益噢）

人們獲得漢服的途徑正在變得多樣且正規(guī)化。

漢服日常：輕松地穿出

Wear it out easily

淘寶報(bào)告中把初期拓展面還不夠廣的漢服標(biāo)簽為“三圈”之一、“亞文化”，而這兩個(gè)標(biāo)簽也正是漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)中同袍們正在努力去除的刻板印象。

2021年深圳首屆漢服運(yùn)動(dòng)會(huì)，圖源@鵬城衛(wèi)

就如報(bào)告中所說(shuō)，漢服已經(jīng)漸漸輻射到大眾日常，越來(lái)越多的人在婚慶節(jié)假日畢業(yè)典禮等重要場(chǎng)合上選擇穿漢服出席，課堂上辦公桌前也時(shí)有日常通勤漢服的身影，而漢風(fēng)時(shí)裝在保留漢服體系基本元素及剪裁制作方式的基礎(chǔ)上融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)與面料，即使是運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣的場(chǎng)合，也能將漢服運(yùn)用其中。

圖源@淘寶?《2023淘寶IFASHION春夏服飾流行趨勢(shì)》

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服。22.5%的受訪者表示很能理解，有嘗試穿漢服的想法。22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場(chǎng)景中穿漢服，4.0%的受訪者表示中立。僅有0.2%的受訪者表示不能理解漢服，認(rèn)為沒(méi)有意義。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢

穿著漢服出現(xiàn)在大街上卻被人們喊打喊罵的歷史似乎離我們已經(jīng)很遠(yuǎn)了，現(xiàn)在人們對(duì)漢服出現(xiàn)在日常生活中時(shí)的關(guān)注點(diǎn)早已不是“這什么衣服？”“韓服還是漢服？”“這能穿嗎？跟拍電視劇一樣”，而是默認(rèn)其出現(xiàn)的普遍現(xiàn)狀，聚焦于衣服本身，“你看，她這套漢服好漂亮”“我要拍個(gè)照淘寶識(shí)圖一下get同款”“很少看到男生穿漢服哦”。

圖源@淘寶?《2023淘寶IFASHION春夏服飾流行趨勢(shì)》

不少旅游景點(diǎn)及演出活動(dòng)也推出過(guò)穿漢服有折扣/免單的活動(dòng)。

漢服秀場(chǎng)：華服圖鑒

From ancient times to the present

插入華裳九州視頻號(hào)視頻

3月，一條#西湖湖心上演60分鐘千年華服秀#的詞條悄然登上新浪微博熱搜榜，這是淘寶新勢(shì)力青年時(shí)裝秀的開(kāi)幕秀，大秀重點(diǎn)展示了魏晉風(fēng)、唐風(fēng)、宋風(fēng)、明風(fēng)漢服。

曲領(lǐng)窄袖襦打底+云紋錦緣紅白襦+紗衫+間色裙

坦領(lǐng)窄袖衫+半臂+燙金立獅紋下裙

石榴花刺繡吊帶+大袖衫+多破間色裙

綠色直領(lǐng)對(duì)襟長(zhǎng)衫

紅色漸變披風(fēng)+格紋道袍

五大流行趨勢(shì)中“新華服復(fù)興”占據(jù)其首，這是電商平臺(tái)從銷售數(shù)據(jù)出發(fā)得出的當(dāng)下潮流趨勢(shì)，20年的漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)，換來(lái)的是一個(gè)支持人們“便利地獲得漢服”“輕松地穿出漢服”的大環(huán)境。

漢服復(fù)興這條路上，有個(gè)人的堅(jiān)持，有團(tuán)體的支持，亦有產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)......這是我們的新時(shí)代，亦是漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)的新征程。過(guò)去可憶，未來(lái)可期。