不會(huì)寫文案是不是就不適合做新媒體運(yùn)營(yíng)？已經(jīng)入行3年多了，還是感覺(jué)很痛苦，該不該放棄新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)？

我經(jīng)常能夠在后臺(tái)收到這樣的求助，這些求助其實(shí)說(shuō)都是同一個(gè)問(wèn)題，那就是：怎么判斷自己到底適不適合新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)？

我接觸過(guò)的新媒體運(yùn)營(yíng)，絕大多數(shù)都是半路轉(zhuǎn)行的，每個(gè)人在技能上的優(yōu)勢(shì)也各不相同。

所以，我個(gè)人并不是很想從專業(yè)以及技能上去分析這個(gè)問(wèn)題，我更希望從個(gè)人的內(nèi)在特質(zhì)和行業(yè)的關(guān)系去給大家提供一些可以參考的標(biāo)準(zhǔn)。

一、首先，我們了解一下新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)的特點(diǎn)

我個(gè)人認(rèn)為可以概括為

1、持續(xù)性的結(jié)果導(dǎo)向

很多行業(yè)的從業(yè)者，在職業(yè)生涯做出一定成績(jī)之后，往往是能夠吃上相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間老本的。

在公眾號(hào)時(shí)代，訂閱關(guān)系下，還是存在吃老本的可能性。但是如今到了短視頻時(shí)代，流量完全掌握在平臺(tái)手中，你做出的成績(jī)，只能代表過(guò)去，未來(lái)能怎樣，完全取決于你未來(lái)的行為。

我們經(jīng)?？吹剑桃曨l平臺(tái)無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)紅迅速崛起之后又迅速隕落，就是因?yàn)檫@些人無(wú)法做到持續(xù)性的結(jié)果導(dǎo)向。

這樣的特點(diǎn)決定了，新媒體行業(yè)資歷是最不值錢的，只有能持續(xù)在不同平臺(tái)拿到結(jié)果的才能在行業(yè)長(zhǎng)期待下去。所以，大部分的新媒體運(yùn)營(yíng)都長(zhǎng)期處于焦慮的狀態(tài)之中。

2、瞬息萬(wàn)變會(huì)永恒延續(xù)

從門戶到客戶端再到圖文自媒體再到如今的短視頻，數(shù)十年時(shí)間里，新媒體行業(yè)就經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)代。

這樣的迭代速度，是商業(yè)歷史上任何一個(gè)行業(yè)都無(wú)法比擬的。

在四個(gè)時(shí)代中，新媒體行業(yè)也同時(shí)在發(fā)生著瞬息之間的細(xì)微變化。

新媒體內(nèi)容的分發(fā)是基于算法的，算法背后是人性，人永遠(yuǎn)會(huì)不斷變化，因而新媒體也會(huì)處于永恒的變化之中，而且這種變化呈現(xiàn)出越來(lái)越快的趨勢(shì)。

比如說(shuō)，現(xiàn)階段還能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)化的內(nèi)容，到了下個(gè)月、下周甚至明天就完全失效了。

這個(gè)特點(diǎn)決定了，新媒體運(yùn)營(yíng)的工作職責(zé)會(huì)永無(wú)止境的變化下去。所以，在新媒體行業(yè)從業(yè)5年以上的，基本都是學(xué)習(xí)狂。

3、技能極度內(nèi)卷思維決定差異

新媒體之所以能夠被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，是因?yàn)樗且环N底層的商業(yè)組件，或者說(shuō)一種工具。

任何工具類產(chǎn)品，使用起來(lái)都會(huì)比較簡(jiǎn)單，所以新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的基礎(chǔ)技能，學(xué)習(xí)起來(lái)很容易。無(wú)論是拍攝、剪映還是文案，這些都不是新媒體運(yùn)營(yíng)崗位所獨(dú)有的技能，也不可能是崗位的核心技能。

決定新媒體運(yùn)營(yíng)能力高低的，一定是思維，而且是復(fù)合型的思維，通常就包含對(duì)事物底層邏輯的理解、對(duì)商業(yè)本質(zhì)的理解、對(duì)人性的洞察等等。

這個(gè)特點(diǎn)決定了，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)而言，執(zhí)行力只是基本盤，思維水平才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、基于行業(yè)特點(diǎn)對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)的要求

1、要做一只自信且理智的兔子

如果用龜兔賽跑來(lái)類似新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，那么我個(gè)人覺(jué)得應(yīng)該將這個(gè)故事修改為兔兔賽跑。

愿意在新媒體行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的，都是奔跑能力極強(qiáng)的兔子，入行早的運(yùn)營(yíng)人無(wú)非就是早出發(fā)了一點(diǎn)點(diǎn)，但是這種優(yōu)勢(shì)并不明顯，如果你在途中因?yàn)榘谅妥詽M而休息甚至減速，隨時(shí)都會(huì)被其它的兔子所超越。

進(jìn)入新媒體運(yùn)營(yíng)的那一刻，就決定了你需要像一只永不停擺的時(shí)鐘一樣往前走，對(duì)應(yīng)的自然就需要勤奮、好學(xué)、抗壓等性格特點(diǎn)。

2、將創(chuàng)業(yè)作為自己職業(yè)生涯規(guī)劃的最終方向

傳統(tǒng)的職業(yè)生涯規(guī)劃思路，通常是從專員一步步晉升到高管或者高級(jí)技術(shù)人員。

但是這種職業(yè)生涯規(guī)劃，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)而言是不適用的。

新媒體行業(yè)的每一項(xiàng)技能在未來(lái)都會(huì)被弱化，大部分公司也不會(huì)為新媒體運(yùn)營(yíng)設(shè)置高管崗位，這個(gè)行業(yè)最頂尖的從業(yè)者最終的出路往往就是創(chuàng)業(yè)或者個(gè)體戶。

3、做好工作的同時(shí)要不僅限于做好工作

無(wú)論是我自己，還是我所認(rèn)識(shí)的新媒體運(yùn)營(yíng)的朋友，無(wú)一例外在職業(yè)生涯過(guò)程中都經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的主業(yè)+副業(yè)的生活。

這里面的副業(yè)，可能是具體的業(yè)務(wù)，也可能是工作范圍內(nèi)但是是本職工作之外的工作。

大部分公司劃定新媒體運(yùn)營(yíng)崗位職責(zé)的時(shí)候，都是基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)需求的，這也決定了大部分新媒體運(yùn)營(yíng)只需要承擔(dān)部分新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)的職責(zé)，想要讓自己的技能樹(shù)更全面，通常就只能自己想辦法。

4、樂(lè)于分享蘋果并懂得享用蘋果

愿意分享自己的經(jīng)驗(yàn)和思想的新媒體運(yùn)營(yíng)，往往會(huì)獲得比同行更快的成長(zhǎng)速度。

因?yàn)榉窒淼倪^(guò)程，也是知識(shí)體系自我完善的過(guò)程。

與此同時(shí)，我們也要學(xué)會(huì)享用別人的蘋果，批判性的去接受和吸納別人的思想和經(jīng)驗(yàn)。

以上就是本期分享，如果你覺(jué)得我的分享對(duì)你有幫助，希望幫我三連一下。

后續(xù)也會(huì)給大家分享運(yùn)營(yíng)、分享職場(chǎng)相關(guān)的干貨。