2017年，隨著整個游戲市場的持續(xù)增溫，市場規(guī)模超過2000億元，同比增長23%，而游族的現(xiàn)象級卡牌類游戲《少年三國志》也在其三周年之際突破了1億用戶量和41億流水。

也正是有了這些積累，在近日剛剛落幕的“少年π”《少年三國志》三周年慶典上，游族啟動了少年P(guān)ROJECT，全面推動《少年三國志》的IP化打造。

在活動現(xiàn)場，三文娛專訪了游族副總裁兼少年系列游戲總制作人程良奇，與他聊了聊《少年三國志》IP開發(fā)的那些事兒。

少年熱血是最重要核心，有時間積累才能成IP

作為一款生命周期已經(jīng)三年，并且流水與留存率仍然居高不下的手游，以少年熱血為核心的《少年三國志》是一款難能可貴的長線產(chǎn)品，據(jù)了解，《少年三國志》目前的DAU穩(wěn)定在60萬左右，月均流水穩(wěn)定在1億以上。

之所以選擇在3周年之際宣布IP開發(fā)的一系列計劃，程良奇向三文娛介紹，在經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，先是會誕生熱血向的內(nèi)容，例如日本的《海賊王》和《火影忍者》，美國的超級英雄系列，它們都與當時的社會環(huán)境是息息相關(guān)的。而到下一個階段進入生活更優(yōu)渥的時期了，就會有更多細分的內(nèi)容出現(xiàn)。

因此，現(xiàn)在國內(nèi)或許就處于第一個階段，《少年三國志》秉承著少年熱血的核心而誕生，事實證明游族選擇了正確的方向，在游戲獲得了成功后，他們開始著力于進行下一步開發(fā)。

而談到《少年三國志》的成功秘訣，程良奇認為非常重要的一點是他們會積極聽取玩家的意見，通過互動讓玩家參與進來，持續(xù)分析大數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研。當然，大前提還是需要明確自己要做的是什么，比如《少年三國志》確定了少年熱血，就會一直圍繞這個核心。

有了3年全球累積流水41億做背書，游族不會急著靠《少年三國志》的改編產(chǎn)品來變現(xiàn)，程良奇也強調(diào)，其實最后獲得了成功的IP都是不急著變現(xiàn)的，IP之所以能夠成為IP，一項重要因素就是離不開時間的積累。

當然，IP還有一項重要的特征就是適應多種載體，包括動畫、漫畫、游戲、真人影視、衍生品等等，靠多種載體擴大影響力。

泛娛樂化開發(fā)，影視、音樂及文學三大計劃

游族將圍繞《少年三國志》進行泛娛樂化開發(fā)，在國內(nèi)首發(fā)少年P(guān)ROJECT計劃，并公布了幻想三國計劃、創(chuàng)三國計劃及超級網(wǎng)劇計劃三大動作，并宣布將集結(jié)所有熱愛三國的少年網(wǎng)友組建少年聯(lián)盟，與專業(yè)制作團隊共同推進游戲IP化進程，傳播少年文化。

游族網(wǎng)絡副總裁李博在活動上透露，《少年三國志》已經(jīng)邀請到古風圈知名歌手蕭憶情、中國好聲音學員朱強等知名歌手以導師身份加盟幻想三國計劃，與少年聯(lián)盟共同用聲音打造一個氣勢恢宏的三國幻想世界，并邀請到《鐵齒銅牙紀曉嵐》編劇史航擔綱創(chuàng)三國計劃世界觀架構(gòu)師。

程良奇認為，古風二次元是未來非常重要的發(fā)展方向，音樂本來就非常適合傳達各式各樣的情感，容易引起聽眾的共鳴。通過古風歌曲將《少年三國志》的少年熱血重新演繹出來，既符合年輕二次元用戶的喜好，又能承擔起發(fā)揚傳統(tǒng)文化的使命。

古風音樂在國內(nèi)發(fā)展歷程已久，不少古風圈知名歌手也從小眾走向大眾，在網(wǎng)易云音樂等平臺上他們的數(shù)字專輯銷量可觀，甚至已經(jīng)形成了粉絲經(jīng)濟的生態(tài)。私下里作為古風音樂圈的歌迷，程良奇非?？春眠@一領(lǐng)域。

總之，《少年三國志》將采用平臺化的運作模式從一款游戲升級為經(jīng)典IP，要打通玩家、產(chǎn)品與市場之間的聯(lián)系，讓所有的信息與內(nèi)容都能夠以最高速度傳遞，并能夠產(chǎn)生高頻次的互動，用少年化思維升級IP運作模式。

堅持定位深耕市場，做最受網(wǎng)生一代歡迎的共鳴之作

在三周年慶典現(xiàn)場，游族影業(yè)CEO伊簡梅還宣布，《少年三國志》的網(wǎng)劇開發(fā)邀請到了中國電影集團前董事長韓三平任監(jiān)制、王光利任導演、月關(guān)為總編劇，其主創(chuàng)團隊堪稱奢華。

程良奇表示，游戲粉絲和網(wǎng)劇粉絲會有一定重合度，但改編必然是一個放大的過程，將通過新的載體吸收到更多的用戶群，游戲與網(wǎng)劇之間能夠形成反哺。

而談到國際市場上游戲IP改編影視并不理想的現(xiàn)狀，程良奇倒是并不擔心，他認為改編作品能否被大眾所接受有兩方面的因素：

一方面，如果原IP本身就是小眾的題材，自然很難強行貼合大眾的口味去改編，而《少年三國志》的少年熱血基因決定了它的大眾向，這一點對影視開發(fā)有很大加分；

另一方面，有了大眾向的基礎(chǔ)后，還需要改編的過程做到位，能否將內(nèi)核很好地呈現(xiàn)出來是重點。有的游戲IP改編影視，丟失了自己原有的靈魂，做得不倫不類，自然難以獲得成功。有了強大的主創(chuàng)團隊加持，程良奇相信《少年三國志》網(wǎng)劇將會打造為一部最受網(wǎng)生一代歡迎的共鳴之作。

作為一款重劇情的卡牌游戲，《少年三國志》在游戲中對于大家熟悉的歷史角色進行了年輕化的改編，給用戶帶來很新鮮的體驗，接下來游戲也會繼續(xù)將劇情放在重要位置，這些都會助力網(wǎng)劇的開發(fā)。

而在少年熱血的題材下，《少年三國志》面向的主要是男性用戶，面對從去年崛起的女性向內(nèi)容，游族是否會有危機感？對此程良奇并不擔心：“現(xiàn)在女性向內(nèi)容很火，但是《少年三國志》會堅持自己的定位，無論是游戲還是網(wǎng)劇我們不會去跟風?！背塘计孢€相信，堅持在一個領(lǐng)域深挖下去往往會取得驚人的效果。

在慶典上程良奇還笑著說，《少年三國志》上線之初他曾經(jīng)與人打賭：少三少三，《少年三國志》的生命周期至少有三年。

三年來，《少年三國志》全球注冊用戶超過1億，月均流水穩(wěn)定在1億以上。這款在程良奇的堅持下確定名字的游戲，也在他的期待下走到了第4年，開啟了新的征程。

少年IP化進程正式開啟，人生各自精彩，少年自成一π。接下來《少年三國志》的IP開發(fā)還會有哪些精彩表現(xiàn)，又將如何繼續(xù)顛覆自己，我們會一直保持關(guān)注。

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