本文轉(zhuǎn)自知乎

在一個(gè)被插銷擋板分隔的場景內(nèi)，到處都是巖漿、鯊魚、毒氣等危險(xiǎn)，“玩家”需要撥動(dòng)這些插銷，來幫助憨憨主角不斷前進(jìn)，但無論如何努力，最終都會(huì)卡在某弱智機(jī)關(guān)下，被燒死、毒死、咬死、電死……類似的彈窗廣告經(jīng)常搞的廣大網(wǎng)友心態(tài)爆炸，恨不能親自下場秀一次智商，只是網(wǎng)上沖浪這么多年，我們也明白廣告同背后的游戲多半“牛頭不對(duì)馬嘴”，但還是忍不住好奇，會(huì)不會(huì)真有這么一款廣告里的游戲呢？

藏在廣告背后的“幻之游戲”

經(jīng)歷了一系列調(diào)查后，我還真發(fā)現(xiàn)了一款名為《英雄救援（Hero Rescue）》的手機(jī)游戲。它的玩法基本與頁游廣告展示的一致，通過滑動(dòng)插銷的方式改變場景結(jié)構(gòu)，可以誘導(dǎo)巖漿、毒氣等走向，或者觸發(fā)機(jī)關(guān)、開辟安全道路等，最終讓主角勇者實(shí)現(xiàn)拿到黃金、消滅敵人、拯救公主等目標(biāo)。

隨著關(guān)卡的推進(jìn)，也會(huì)不斷出現(xiàn)新的機(jī)制，例如可滑屏切斷的繩索、控制平臺(tái)移動(dòng)的拉桿機(jī)關(guān)、甚至是會(huì)爆炸的假寶箱之類，讓海量的關(guān)卡始終能保持一定的新鮮感。在主線之外，也有一些其它玩法的獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡：通過調(diào)整插銷觸發(fā)的順序，讓散落的財(cái)寶匯聚到寶箱；或者用拆除積木塔的方式，讓懸在高空的寶箱平穩(wěn)落地之類。作為一款免費(fèi)游戲而言，《英雄救援》的內(nèi)容可以稱得上豐富

目前游戲仍在持續(xù)更新，關(guān)卡總數(shù)已經(jīng)超過了三百。數(shù)量夠多，然而整體質(zhì)量卻不高。謎題的構(gòu)造和邏輯都很簡單，大多關(guān)卡看一眼就能明白構(gòu)造，一分鐘之內(nèi)便能通過，所有解謎要素也都只限于最基礎(chǔ)的應(yīng)用，很少做出有意思的延伸。本質(zhì)上是個(gè)不費(fèi)腦子，隨時(shí)拿起來就能玩幾關(guān)的休閑游戲，這或許是出于對(duì)輕度用戶需求的考慮，但在我看來，如此優(yōu)秀的解密框架下，沒能發(fā)掘出更多深度、有挑戰(zhàn)的內(nèi)容，還是相當(dāng)遺憾的。

即便《英雄救援》表現(xiàn)平平，但“拔插銷”這個(gè)玩法創(chuàng)意仍然算得上有趣。一想到無良廣告公司抄走了這個(gè)創(chuàng)意并廣泛傳播，而原作卻鮮為人知，我不禁氣得渾身發(fā)抖，大熱天的全身冷汗手腳冰涼！

跨越時(shí)空的“抄襲”？

《英雄救援》登陸Google Play商店的日期是今年3月份，但“插銷謎題廣告”最早卻能追溯到19年8月份，廣告來源是一款名為《英雄戰(zhàn)爭（Hero wars）》的頁游。值得注意的是，《英雄救援》的主角形象也與《英雄戰(zhàn)爭》中的角色形象很相似。這些值得在意的細(xì)節(jié)引人深思，到底是抄了誰？真相倒也有些曲折。

《英雄戰(zhàn)爭》本身是個(gè)刷怪闖關(guān)的RPG頁游，從去年就開始投放“插銷謎題”的創(chuàng)意廣告，此舉吸引到了不少好奇的玩家?？捎捎谟螒虮旧聿⒉淮嬖趶V告里那樣的解謎關(guān)卡，自然遭到了許多玩家的質(zhì)疑。為此廠商就隨便在游戲內(nèi)加入了兩關(guān)類似的解謎，以證明自己不是“虛假宣傳”。但是畢竟只有兩關(guān)的數(shù)量還是太糊弄人了，而且這些關(guān)卡的實(shí)際效果也很粗糙，只是簡單地用幾個(gè)動(dòng)畫效果“模擬”出了類似的插銷謎題。

雖然欺騙玩家的做法很不地道，但廣告的宣傳效果是實(shí)打?qū)嵉暮?，這也被其他游戲廠商看在眼里。在此之后，一波模仿熱潮出現(xiàn)，許多與“解謎”玩法八竿子打不著的掛機(jī)游戲、養(yǎng)成游戲、三消游戲，都開始使用“插銷解謎”的廣告模板。在內(nèi)容與要素不斷進(jìn)化的同時(shí)，也同時(shí)發(fā)展出了諸多變體：場景從城堡、花園再到海洋，主角從勇者，到動(dòng)物，再到“泳褲男”。一些玩家受到廣告欺騙之后，也開始調(diào)侃：“比起廣告背后的這些垃圾游戲，我寧愿去玩廣告里宣傳的游戲?！?/p>

許多游戲廠商從廣告中發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，既然這個(gè)創(chuàng)意能如此流行，說明應(yīng)該會(huì)很有市場。于是一批模仿廣告玩法的“真實(shí)”手游隨之涌現(xiàn)，它們盡力還原了廣告中的解謎玩法，甚至連主角的形象也都忠實(shí)復(fù)制了《英雄戰(zhàn)爭》廣告里的角色，令人分不清先后。如今在Play商店仍然可以搜索到一大票類似玩法的“拔插銷”游戲，主題各異，質(zhì)量也參差不齊，而《拯救英雄》是所有仿品里相對(duì)成功的一個(gè)，下載量已經(jīng)到達(dá)了一千多萬。

當(dāng)了解到這是個(gè)“廣告改編”的游戲之后，再回過頭來看《拯救英雄》，就發(fā)現(xiàn)許多值得玩味的細(xì)節(jié)。例如插銷拉到一半還能插回去的“玩法特色”并沒有還原（這是廣告中吸引人的亮點(diǎn)之一），且環(huán)境互動(dòng)除了廣告中出現(xiàn)的水、巖漿、毒氣之外，也沒能“原創(chuàng)”出其他可互動(dòng)的元素。那些所謂的獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡，實(shí)際上也都抄襲自其他手游的玩法創(chuàng)意，說它是個(gè)“蹭熱度”的縫合怪似乎也成立。

而且到頭來，誕生于廣告的《拯救英雄》，仍然要靠“廣告”賺取收入。在游戲中，經(jīng)過關(guān)卡會(huì)彈出廣告，跳關(guān)也需要看廣告，生命用盡之后也得看廣告，“廣告”成了比氪金更萬能的貨幣。你甚至能在《拯救英雄》這款模仿廣告創(chuàng)意所做出的的拔插銷游戲里，看到《英雄戰(zhàn)爭》原版的“拔插銷”廣告，實(shí)現(xiàn)了“廣告套娃”。

但無論如何，比起那些只為博人眼球的無良廣告公司，這些把游戲做出來的開發(fā)者們?nèi)匀恢档梅Q贊，雖然效果沒那么精致，但至少結(jié)果差強(qiáng)人意。畢竟我們終于能靠自己“拔插銷”過關(guān)，而不是看著廣告里的傻蛋一次次操作失誤了。

為什么“拔插銷”火了？

對(duì)于我們國內(nèi)玩家而言，其實(shí)早已經(jīng)受過無數(shù)種頁游廣告的洗禮了，像什么殺豬爆裝備、鯤吞噬升級(jí)、當(dāng)官判案進(jìn)牢房?？雌饋碛幸馑?，點(diǎn)進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)不是那么回事。雖說廣告宣傳不一定要和游戲一模一樣，但為什么這些廣告的內(nèi)容已經(jīng)和游戲本身完全無關(guān)了？

答案倒也很真實(shí)，因?yàn)檫@些廣告的目的并非為了真實(shí)宣傳自己的產(chǎn)品，只是為了騙人點(diǎn)進(jìn)去。要在短短的幾秒鐘廣告時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意，憑借真實(shí)反映游戲內(nèi)容的廣告是很難的，而像“拔插銷”、“吃鯤”之類簡單易懂，很容易吸引玩家注意的東西最合適不過了。最重要的是，廣告最終都會(huì)刻意造成失敗，順便加上一些“哎呀，這游戲怎么這么難！”之類充滿嘲諷的話語，讓觀眾產(chǎn)生“我行我上”的想法，而這一上也就上了廣告的當(dāng)。

根據(jù)廣告公司統(tǒng)計(jì)，“虛假廣告”的點(diǎn)擊量，要比呈現(xiàn)游戲真實(shí)玩法的“真廣告”高出很多，畢竟游戲的本來真實(shí)面目實(shí)在是夠難看的……這也造成了“假廣告”愈演愈烈的惡性循環(huán)?！鞍尾邃N”廣告甚至能在誕生一年之后，仍然活躍在瀏覽器頁面的各個(gè)角落，生命力之強(qiáng)令人難以置信?？峙轮挥邢乱粋€(gè)“頁游熱點(diǎn)”的出現(xiàn)，才能讓它們徹底淡出我們的視線了。