激活首店經(jīng)濟 激發(fā)消費潛力

第五屆進博會即將拉開帷幕，今年有哪些國際品牌和大牌企業(yè)會參加這一盛會，又有哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)、黑科技、潮品牌、好玩意登場亮相？

回顧歷屆進博會，那些首發(fā)首展的高精尖新品總是引發(fā)轟動。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過去四屆進博會，總計有超過1500件新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)完成全球或中國大陸首秀，“越辦越好”的進博會已成為全球許多新技術(shù)、新產(chǎn)品走向世界市場的起點。

第五屆進博會將呈現(xiàn)展覽水平更高、朋友圈更大、專業(yè)性更強等特點，參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)超過280家，全球高端時尚三巨頭、十大醫(yī)療器械企業(yè)、十大藥品企業(yè)、十大整車企業(yè)全部參展。其中，很多世界巨頭都將帶來大量首發(fā)首展新品。

比如，跨國醫(yī)療健康巨頭強生將帶來近200款創(chuàng)新產(chǎn)品，包括約40款“全球首秀”和“中國首秀”；霍尼韋爾將集中展示能源轉(zhuǎn)型、航空運輸、智能建筑、智慧供應(yīng)鏈、醫(yī)療健康等五大領(lǐng)域超過60項創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。

在進博會展品首發(fā)首展效應(yīng)的示范帶動下，首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟愈益成為熱門詞。首店，特指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或是傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。首店經(jīng)濟的內(nèi)在動力和核心競爭力源于產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，可以給消費者帶來超前的消費體驗與享受，有助于以點帶面持續(xù)激發(fā)消費活力、品牌價值和文化內(nèi)涵，并驅(qū)動經(jīng)濟增長。

首店引進及規(guī)模化聚集，不僅能帶動形成新的消費增長點，還可以推動實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級乃至城市功能轉(zhuǎn)型。作為城市魅力的重要標(biāo)志，高級別首店及其所在商業(yè)區(qū)域能吸引到巨大客流。這些流量反過來會提高相關(guān)區(qū)域?qū)ζ放剖椎甑奈Γ畚嘀放坡涞亍?/p>

而且，一家首店站穩(wěn)腳跟之后，其成功經(jīng)驗會被不斷復(fù)制、推廣，逐步形成“總部經(jīng)濟”，對稅收、就業(yè)、消費、社會資本等均會產(chǎn)生拉動作用，進而為城市發(fā)展注入新動能、帶來新可能。也正因如此，高能級的“首店經(jīng)濟”一直被譽為國際消費中心城市“皇冠上的明珠”。

近年來，在不少消費者眼中，大多數(shù)商圈及綜合體陷入了同質(zhì)化困境，“走到哪兒都是一樣的店”。國際經(jīng)驗表明，引進具有稀缺性、唯一性的首店，可以打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，滿足消費差異化需求，讓原本有點冷清的城市商圈再次變得熱鬧起來。

正是看到首店經(jīng)濟的巨大發(fā)展?jié)摿ΓS多城市都在競相爭奪“首”資源。上海在2018年提出打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地和原創(chuàng)品牌集聚地目標(biāo)；2020年，北京印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，對在京開設(shè)品牌首店的國際品牌、國際品牌授權(quán)代理商、本土品牌企業(yè)投資予以資金支持。

上海作為國內(nèi)消費活力最強的城市之一，首店經(jīng)濟規(guī)模和質(zhì)量領(lǐng)跑全國。2021年，上海累計新設(shè)各類品牌首店1078家，同比增長18.6%。其中，重量級全球首店或者亞洲首店14家，中國首店167家；超過3000個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦新品首發(fā)、首秀、首展活動，累計發(fā)布5400余款新品。

上海之所以能夠成為“首店之都”，主要在于濃厚的國際化氛圍、開放包容的都市化特色以及時尚潮流的引領(lǐng)性能力。特別是，利用“家門口”的進博會優(yōu)勢，充分發(fā)揮平臺溢出效應(yīng)，逐步構(gòu)建形成“全球新品首發(fā)地示范區(qū)+首發(fā)首店地標(biāo)性載體+網(wǎng)絡(luò)新品首發(fā)平臺”的首發(fā)經(jīng)濟載體體系、“進博會+時裝周+首發(fā)季”的新品發(fā)布平臺體系。

在優(yōu)勢、特色、體系的疊加下，上海日益成為國外品牌進駐中國的首選之地。數(shù)據(jù)顯示，上海全球零售商集聚度位列全球城市第二，90%的國際知名高端品牌已進駐上海。

同時，首店經(jīng)濟在頭部城市商圈獲得強勁發(fā)展之后，開始逐漸向周邊城市外溢。比如，以上海為龍頭的長三角地區(qū)，首店下沉主要集中在無錫、寧波等地；身處大灣區(qū)的廣州、深圳，首店下沉則主要集中在東莞、佛山等地。

不管是向內(nèi)集聚還是往外擴散，其持續(xù)發(fā)展十分依賴城市不斷優(yōu)化的營商環(huán)境。營商環(huán)境沒有最好，只有更好。這將持續(xù)考驗城市管理部門的創(chuàng)新服務(wù)能力。

（作者：上海社會科學(xué)院世界經(jīng)濟研究所研究員、上海市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員 盛壘）