iPad?Pro 和 iMac 兩個系列的重磅更新，應(yīng)該是剛過去的蘋果發(fā)布會上最大的兩個驚喜。

前者被賦予了幾乎超越 MacBook Pro 的強悍硬件，肩負(fù)起挑戰(zhàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)力工具的使命；后者則帶來了耳目一新的外觀設(shè)計——一次等待了 9 年的外觀突破。

是的，距離上一次 iMac 更新外觀已經(jīng)過去了 9 年的時間。

人們常常戲謔科技以換殼為本，因為科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代往往都會伴隨著外觀的全新設(shè)計。即使是在有著超級周期的蘋果，iMac 長達(dá) 9 年的設(shè)計停留也是罕見的。

如果一個少年在初二的時候路過 Apple Store 時被櫥窗里的 iMac 所吸引，那么 9 年的時間已經(jīng)足以讓他讀完大學(xué)參加工作親手將這臺夢想電腦抱回家，而且外觀還與當(dāng)年讓他一見鐘情的模樣保持一致。

新 iMac 的進化

如果你有留意近幾年更新的 iMac 的話，你應(yīng)該會注意到每每在測評的開頭時都會有類似「盡管外觀保持不變，iMac 的內(nèi)在已經(jīng)截然不同」的評價。

聽起來 iMac 好像是一個一成不變的老古董？但事實上， iMac 的設(shè)計一直是電腦界中超前和大膽的代表，上一代模具能堅持打磨并使用 9 年還不顯得過時，已是最好的證明。

iMac 之所以從 2012 年起一直維持外觀不變只更新核心部件，很重要的一個原因就是蘋果一直秉持著「在時機成熟前不會發(fā)布產(chǎn)品」的原則。

「看起來不是電腦的電腦」是喬布斯在開創(chuàng) iMac 系列之初就定下的概念，因此 iMac 的設(shè)計更新一直是激進的，例如 iMac G3?上蛋形的半透明彩色外殼、G4 獨一無二的臺燈造型，G5 將硬件隱藏在顯示器背后等等。

iMac 總是在外形設(shè)計上給人最大驚喜的電腦，而其設(shè)計革新的推動力則是技術(shù)的升級。

從新 iMac 的更新來看，成熟的「時機」毫無疑問指的就是蘋果去年在 MacBook 系列上應(yīng)用的 M1 芯片。

去年發(fā)布的 M1 芯片給 MacBook 帶了許多新特性，例如更棒的能耗表現(xiàn)、更無縫跨設(shè)備體驗等，但這些變化都是內(nèi)在的，由于 MacBook Air 與 MacBook Pro 都沒有更換模具，人眼很難感受到 M1 帶來的革新體驗，直到新 iMac 的出現(xiàn)。

「M1 芯片的出現(xiàn)讓 iMac 得以更加接近它的終極形態(tài)」，蘋果 Mac?產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人科琳·諾維里（Colleen Novielli）在介紹新 iMac 給出了這樣的評價，她提到 iMac 的設(shè)計理念是讓電腦臻于無形，而 M1 芯片的出現(xiàn)則給 iMac 在一體化的道路上推了一把。

新 iMac 對比上一代的設(shè)計最顯著的特點就是更薄了，輕薄得讓人不敢相信這是一臺電腦。新 iMac 的厚度僅有 11.5mm，這使得它甚至不能在背面放下 3.5mm 耳機接口而必須挪到側(cè)邊——3.5mm 耳機接口的長度一般為 13 mm，足以貫穿 iMac 的機身。

蘋果在發(fā)布會上分享了 iMac 的「減肥」的秘訣：過去采用英特爾平臺的 iMac 需要一塊碩大的主板來承載 CPU、GPU 等等分散排布的元件，以及一個規(guī)模不小的散熱模組來給 CPU 降溫，這使得?iMac?的背部不可避免地隆起。

而 M1 的 SoC 結(jié)構(gòu)則將這些分散的元件集合在一片芯片上，發(fā)熱量更低的芯片表現(xiàn)也讓散熱模組的體積也得以大幅縮小。

一系列的硬件簡化帶來最直觀的好處，就是將自誕生之初就一直 iMac 伴隨背部「隆起」給按平了，iMac 不再有迷人的「后翹」。

從曲弧到直線，這是一次設(shè)計語言的進化，而為了這次久違的進化，蘋果還做了更多調(diào)整。

一個明顯的改動就是機身背后那從 G3 時代就存在的三孔電源接口被砍掉了，換成更加先進磁吸式的電源接口。新的接口除了讓后背看起來更現(xiàn)代、簡潔，也是因為原本的三孔接口深度太長（18mm），不符合輕薄機身的設(shè)計需求。

新 iMac 的其他接口也被大幅精簡，SD 卡接口、USB-A 接口等都被 USB-C 接口所替代，網(wǎng)線接口被轉(zhuǎn)移到了外置電源上，開孔的大幅減少讓后背看起來更加干凈。

一切的調(diào)整都只為了給側(cè)面那令人注目的線條讓路，11.5mm 的厚度，甚至比初代 iPhone（11.6mm）還要薄，輕薄化一體化的機身設(shè)計讓電腦更加接近于「無形」。

無論你喜歡不喜歡被拍平了的新 iMac，在你第一眼看到它的側(cè)面時，它都在你的腦海烙下了揮之不去的深刻印象，正如它的歷代前輩一樣。這種科技帶來的視覺震撼是與審美無關(guān)的。

新 iMac 抓人眼球的可不只是側(cè)面，稍微換個角度，五彩繽紛的背面是 iMac 的另一大亮點。

iMac：我不做「銀」啦，喬喬！

如果說輕薄是新 iMac 的設(shè)計進化，那么回歸多彩則是一次設(shè)計輪回。

將新 iMac 與 iMac G3 放在一起，這種傳承感會來得更加強烈——同樣多彩的機身、與機身同色的多彩鍵鼠以及其內(nèi)在同樣的革新意義。

回顧這款 iMac 系列的初代產(chǎn)品，iMac G3 的身上有太多故事可以分享：喬布斯的回歸之作、拯救蘋果的關(guān)鍵之作、運用彩色設(shè)計的開山之作等等。

我們的出發(fā)點不是工程命令，而是人本身。iMac 關(guān)注的并非是芯片的速度、市場份額等問題，而是人的情感，例如怎樣與消費者建立情感連接。

時任設(shè)計師的喬納森·艾維希望 G3 可以給消費者傳遞積極的情緒，而不是伴隨高科技產(chǎn)生的隔離感，這一愿景促成了 G3 上的彩色機身、背部提手等被奉為經(jīng)典的設(shè)計元素。

與鍵鼠一體多彩配色設(shè)計能從視覺上給用戶傳遞活躍的情緒，背部的把手讓人情不自禁想要觸碰它，這些設(shè)計不自覺中拉近了消費者與產(chǎn)品之間的距離。

情緒之所以能成為 iMac 的主題，是因為在當(dāng)時電腦對于大眾消費者而言是一個昂貴且陌生的商品，對數(shù)字時代的懷疑和恐懼是人們普遍存在的情緒，而一眾米白色的方塊機器加深了大眾消費者「科技等于冰冷」的負(fù)面印象。

邦迪藍(lán) iMac 的出現(xiàn)正是為了「安撫」這些被科技嚇壞了的消費者，在當(dāng)時 iMac 的發(fā)布會現(xiàn)場，喬布斯在揭開 iMac 的幕布時，現(xiàn)場響起了綿延不絕的掌聲。

銷量證明，iMac G3 的情緒戰(zhàn)略是成功的，G3 在六周內(nèi)售出了 27.8 萬臺，該年共售出 80 萬臺，是蘋果史上銷量增長最快的電腦，而對于其中大部分用戶來說，iMac 是他們的第一臺電腦。

G3 拯救了當(dāng)時危在旦夕的蘋果，喘過氣的蘋果也開始重新打磨這一靈魂系列。

iMac 是首款以「i」前綴命名的產(chǎn)品，也是蘋果的第一款多彩產(chǎn)品，但在此之后的 iBook、iPod、iPhone 以及 iPad 都相繼應(yīng)用了彩色外殼的設(shè)計時，后續(xù)的 iMac 卻再也沒跳脫出黑白銀的設(shè)計。

在 iMac 后續(xù)的迭代中，它變得越來越專業(yè)，原本廉價的塑料外殼被換成了充滿質(zhì)感的金屬，圓弧和曲線被更多硬朗的線條所代替，而其顏色也從代表年輕的多彩變成了啞光的金屬原色。

走上了專業(yè)路線的 iMac 讓它離普通消費者越來越遠(yuǎn)，冰冷的金屬原色帶著三分薄涼七分疏離，普通消費者難免會不自覺地敬而遠(yuǎn)之，iMac 與消費者的距離正不斷地被拉遠(yuǎn)。

回歸多彩，也許是 iMac 重新吸引消費者注意的好辦法。

翠綠、亮黃、赤橙、寶藍(lán)……在發(fā)布會上 7 種顏色的 iMac 一掠而過的片段，是全場發(fā)布會氣氛最愉悅的時刻，高飽和度的色彩能調(diào)動起人們的積極情緒，這一色彩法則在 23 年后的今天仍未失效。

在發(fā)布會后的采訪上，蘋果解釋到新 iMac 的色彩應(yīng)用是為了讓 iMac 更有活力、更加親民，這個設(shè)計理念與 G3 如出一轍，都是以調(diào)動用戶的情緒來拉近產(chǎn)品的距離。

疫情大流行的背景下，居家辦公成了常態(tài)，蘋果需要面對用戶因此產(chǎn)生的消極、負(fù)面等情緒問題，iMac 則是蘋果交出的新答卷。

以多彩的機身點亮桌面，電腦不再是冰冷的工具，而是室內(nèi)散發(fā)活力的裝飾，從而調(diào)動起人們工作、娛樂的熱情。

除了顏色的豐富，蘋果在攝像頭和麥克風(fēng)上進行的升級也說明了，蘋果正以設(shè)計與技術(shù)結(jié)合讓遠(yuǎn)程辦公更為舒適，來「安撫」人們的情緒。

Fastcompany 的一篇評論提到，色彩能傳遞令人愉悅的情緒，新 iMac 的多彩機身會讓居家辦公變得再次有趣起來。

彭博社在報道中也指出，當(dāng)一些國家的企業(yè)和學(xué)校在疫情過后需要重新采購新的設(shè)備時，能夠傳遞積極情感的多彩 iMac 很有可能成為他們的新選擇。

也就是說，iMac 在 23 年后回歸色彩，是一次設(shè)計的輪回，也是時代需求的偶然重合。

正在「變彩」的蘋果

讓我們將注意力重新聚焦在新 iMac 的顏色上，你會發(fā)現(xiàn)新 iMac 的彩色變化是所有彩色產(chǎn)品中最徹底的。

iMac 除了機身換上了 7 種色彩的外殼以外，配套的配件也都換上對應(yīng)的色彩，包括鍵盤、鼠標(biāo)、觸控板、磁吸電源線，以及一根 USB-C to Lightning 轉(zhuǎn)接線，至少有 42 個 SKU，蘋果對其出色的庫存管理依然充滿自信。

在五年前，銀色的 iMac、MacBook，深空灰的 iPhone 或 iPad 是蘋果產(chǎn)品給消費者的代表印象，蘋果克制的用色與簡約的設(shè)計給人們傳遞出「專業(yè)」的品牌形象。

但現(xiàn)在，年輕與活力成了蘋果新的品牌主題，得益于鋁合金外殼上色工藝的成熟與供應(yīng)鏈的出色管理，在各系列的主流產(chǎn)品上，蘋果變得越來越多彩。

潘通（Pantone）色彩研究所的副所長 Laurie Pressman?曾就消費者對于產(chǎn)品色彩的認(rèn)知做出過這樣的解釋。

受眾對公司的認(rèn)知是從色彩開始的。

如今消費者關(guān)注自身的個性化表達(dá)成為新的消費趨勢，蘋果放下黑白灰回歸彩色，也是為了給消費者營造更有活力的品牌印象。

隨著 iMac 換上七彩外殼，「i」字輩的產(chǎn)品們基本都組成了多彩戰(zhàn)隊，那么其他產(chǎn)品呢？作為 iBook 的繼承者 MacBook Air（MBP 繼承的是 PowerBook），有可能是下一個回歸彩色的機型。

9to5Mac?在最近的一篇評論里指出，新 iMac 的外觀突破給了 MacBook Air 留下了許多遐想空間。由于兩者有著相似的彩色歷史，同樣的技術(shù)突破，以及重合的消費人群（面向普通消費者而非專業(yè)用戶），iMac 換用多彩的外殼的理由，同樣適用在?MacBook?Air 上。

在多彩趨勢下，MacBook?Air?會是蘋果一個「設(shè)計輪回」的產(chǎn)品嗎？從「在時機成熟前不會發(fā)布產(chǎn)品」的原則來看，短時間內(nèi) MacBook?Air?的更新時機還未成熟，只是這個時機是比?M1 更新的技術(shù)，還是庫存里積累的舊模具，大概只有庫克才知道了。