最近，商道童言（Innovationcases）從智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023職場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是消費(fèi)的人多了，花的錢卻少了。?同時(shí)《報(bào)告》也顯示，雖然勞動(dòng)人民出行愿望強(qiáng)烈，但受限于時(shí)間或資金，出行、露營(yíng)成為他們的主要選擇。

消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，人們的旅游和消費(fèi)模式也將完全不同。于是周邊游、親子游等開(kāi)始火爆，山東淄博、貴州村BA等小眾目的地和方式迅速走紅。

旅游消費(fèi)降級(jí)意味著大多數(shù)游客往往只敢花少量的錢來(lái)滿足即時(shí)滿足的小需求。而受高機(jī)票價(jià)格限制，95后?，00后的年輕人的旅游消費(fèi)在可預(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間內(nèi)都將停留在國(guó)內(nèi)，或東南亞等周邊出行消費(fèi)。

此外，收入水平與旅游支出的接受程度也成正比。疫情三年后，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)認(rèn)知正在發(fā)生變化。同時(shí)，資源端、旅行社端，和整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈都在復(fù)蘇，但還需要一段時(shí)日。

文旅融合帶動(dòng)綜合消費(fèi)

今年的旅游市場(chǎng)中，圍繞音樂(lè)演出的出游成為了突出的形式。音樂(lè)演出通過(guò)藝術(shù)的形式吸引游客，為旅游業(yè)帶來(lái)新的活力。演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)不僅會(huì)吸引本地粉絲，也會(huì)帶動(dòng)游客跨省市旅游，此前TFBOYS西安演唱會(huì)期間省外游客占比達(dá)到了81%?！?.16億旅游收入！西安掌握TFBOYS演唱會(huì)流量密碼，其他城市如何“抄作業(yè)”？》

以演出為主體，一路上交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等順勢(shì)拉出了一條產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯了相關(guān)的帶動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)推動(dòng)了旅游景區(qū)從依靠自然風(fēng)光和景區(qū)設(shè)施，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)意市集、文化演出等活動(dòng)，創(chuàng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)吸引游客。

此外研學(xué)旅行中，文化成為旅游的核心元素，這是文化和旅游融合的產(chǎn)物。研學(xué)旅行的場(chǎng)景多種多樣，既可以是在高等學(xué)府中感受學(xué)術(shù)氛圍，也可以是在博物館等文博場(chǎng)館學(xué)習(xí)文史知識(shí)。無(wú)論是具有深厚文化底蘊(yùn)的城市，還是各地的博物館，都受到了游客的熱烈歡迎。例如廣州博物館、中國(guó)園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場(chǎng)館結(jié)合自身特色推出多個(gè)研學(xué)項(xiàng)目。

不過(guò)，研學(xué)游也引發(fā)了一些問(wèn)題和思考。例如，游名校能教育孩子什么？逛博物館是否足夠被稱為研學(xué)？廣東省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會(huì)高級(jí)研究員駱仁童博士認(rèn)為，需要從加強(qiáng)文旅融合，真正加強(qiáng)教育的感染力。當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)設(shè)施齊備，并形成普惠易得的綜合產(chǎn)業(yè)時(shí)，文旅融合誕生的研學(xué)游，才會(huì)給用戶帶來(lái)真正的價(jià)值。

話題流量聚火打卡熱點(diǎn)

前有去淄博吃燒烤，后有去貴州觀看村超村BA，后面還有天津的“掰掰”們跳水，都成為了另類的打卡地?！渡綎|淄博燒烤火爆出圈，文化名片能助力城市升級(jí)轉(zhuǎn)型嗎？》

以貴州的村超為例，吸引了大批游客。截至7月底，“兩江”接待各地外來(lái)人員已逾300萬(wàn)人次。而在線上同樣表現(xiàn)出色，“村BA”系列相關(guān)比賽的網(wǎng)絡(luò)傳播量近80億次?！按宄本W(wǎng)絡(luò)傳播量超過(guò)了300億次。

這些話題打卡旅游點(diǎn)的的火爆出圈，也給當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的流量。游客們不遠(yuǎn)千里來(lái)現(xiàn)場(chǎng)助威，感受這份歡樂(lè)，感受獨(dú)特氛圍，也在一定程度上帶動(dòng)了周邊的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不過(guò)，各種新形式的出游也伴隨了風(fēng)險(xiǎn)和意外。獅子林橋參與跳水的部分游客缺乏經(jīng)驗(yàn)，容易受傷，以致于獅子林橋跳水叫停；而南陽(yáng)在舉辦音樂(lè)節(jié)的時(shí)候就發(fā)生了營(yíng)地失竊事件?！赌详?yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)創(chuàng)下30年最高票房紀(jì)錄，上熱搜的卻是“營(yíng)區(qū)失竊”？》

但不管怎么說(shuō)，天津大爺跳水和貴州村賽，都給我們帶來(lái)了一定的啟示：做好文旅產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在當(dāng)?shù)卣业阶钣刑厣臇|西，找準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，在形成?guī)模之后吸引外地游客。

旅游“降級(jí)”后的出行變化

無(wú)論從哪個(gè)角度看，今年的旅游市場(chǎng)都異?；鸨?。在疫情防控政策調(diào)整之后，旅行幾乎變成了一種“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)。但人們似乎也有所察覺(jué)，今年的旅游人次大幅增高，消費(fèi)似乎并沒(méi)有跟上步伐。

今年最火熱的五一假期，接待的游客人次為2.74億，同比增長(zhǎng)70%。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2020年至2022年疫情期間的數(shù)據(jù)，甚至超過(guò)了2019年1.95億的游客人次。然而，與2019年相比，今年五一假期人均旅游消費(fèi)僅為540元，低于2019年的603元。實(shí)際上，不難理解：旅游消費(fèi)降級(jí)的真正原因，是中產(chǎn)階級(jí)或中等收入人群的不斷減少。消費(fèi)降級(jí)概念的出現(xiàn)正是因?yàn)橹挟a(chǎn)階級(jí)在面臨日益增加的生活壓力和負(fù)擔(dān)時(shí)，開(kāi)始主動(dòng)降低消費(fèi)水平，追求更為節(jié)儉和實(shí)惠的旅游消費(fèi)方式。

那么，未來(lái)旅游消費(fèi)的會(huì)有什么新的可能趨勢(shì)？首先，出境游市場(chǎng)可能進(jìn)一步復(fù)蘇，可能不會(huì)樂(lè)觀。

從疫情前數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)出境游人群中，中、高消費(fèi)能力用戶占比合共超過(guò)九成，換句話說(shuō)，即如果中產(chǎn)人群的消費(fèi)信心依然處于塌方狀態(tài)，很難讓出境游市場(chǎng)重回昨日規(guī)模。

中國(guó)出境游市場(chǎng)，正面臨短期和長(zhǎng)期兩方面的制約壓力。如果不能盡快恢復(fù)中產(chǎn)人群的消費(fèi)力、擴(kuò)大中產(chǎn)人群的規(guī)模，以及遏制中國(guó)少子化、老齡化的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)出境游最好的時(shí)代，可能就已經(jīng)成為歷史了。

其次，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)，兩極分化明顯。

有媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)線上，短途周邊游熱度在持續(xù)，同時(shí)普通用戶的分享熱情大為提高。從細(xì)分品類上看，北京昌平區(qū)依托“開(kāi)往春天的列車”推動(dòng)周邊景區(qū)、濟(jì)南蓮花山以資源稟賦帶動(dòng)踏春游、一二線城市近郊鄉(xiāng)村游成為新熱點(diǎn)。

最后，游客消費(fèi)趨于理性。

短線旅行和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，會(huì)成為旅游的顯著特征，尤其是在年輕人群體中，降低過(guò)夜旅行的比例，以達(dá)到最省錢的目標(biāo)。例如在交通選擇上，年輕人和大學(xué)生則更青睞高鐵。在交通和住宿費(fèi)用縮減之后，旅行成本可以大大降低。

廣東省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會(huì)高級(jí)研究員駱仁童博士認(rèn)為，在大眾消費(fèi)低迷的時(shí)候，在低價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些個(gè)性化的創(chuàng)新，將是未來(lái)旅游從業(yè)者的制勝法寶。而未來(lái)，國(guó)人最大的需求將是如何以更低的成本“取悅自己”，能夠滿足這一需求的企業(yè)將會(huì)迅速崛起。

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)徹底走出泥沼之前，一晚5000起的“京城最貴”悉曇酒店，和淄博燒烤、特種兵旅游這類大眾旅游消費(fèi)，將共存很久。這與我們的鄰國(guó)日本已經(jīng)有相似的情況：許多年輕日本人都傾向于過(guò)一種簡(jiǎn)約生活，縮小出游半徑，自愿成為“食草族”。而現(xiàn)在，部分中國(guó)年輕人心態(tài)也呈現(xiàn)相似趨勢(shì)。

隨著時(shí)代的改變，旅游企業(yè)的思維也必須改變。?可能要做好迎接更低欲望、更個(gè)性化旅游消費(fèi)的新時(shí)代的準(zhǔn)備了。

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