亞馬遜 Inspire 是亞馬遜公司推出的一種類似于 TikTok 的購(gòu)物體驗(yàn)功能。它是一個(gè)短視頻和照片內(nèi)容流，允許消費(fèi)者通過瀏覽由影響者、品牌和其他顧客創(chuàng)建的內(nèi)容來探索產(chǎn)品和創(chuàng)意，并在亞馬遜上進(jìn)行購(gòu)物。這個(gè)功能的目的是吸引消費(fèi)者的注意力，使他們不再使用像 TikTok 這樣的應(yīng)用程序，而是在亞馬遜網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買。

亞馬遜表示，這個(gè)購(gòu)物功能將在去年12月初首先向美國(guó)的部分用戶推出，并將在之后的幾個(gè)月內(nèi)向所有美國(guó)用戶提供。

亞馬遜此前進(jìn)行了測(cè)試，試驗(yàn)了在其應(yīng)用程序中類似于 TikTok 的購(gòu)物內(nèi)容流。在這個(gè)新版中，該購(gòu)物內(nèi)容流仍然位于主導(dǎo)航菜單的高層位置，但現(xiàn)在可以通過點(diǎn)擊一個(gè)燈泡圖標(biāo)來訪問 Inspire，而不是之前的鉆石圖標(biāo)。

啟動(dòng) Inspire，用戶將打開亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用程序并點(diǎn)擊 Inspire 的圖標(biāo)。初次啟動(dòng)時(shí)，用戶將被提示選擇20多個(gè)興趣，包括化妝品、護(hù)膚品、寵物、游戲、植物、徒步旅行、室內(nèi)設(shè)計(jì)、旅行、跑步等，以個(gè)性化定制他們的 Inspire 內(nèi)容流。

Inspire 主要關(guān)注短視頻內(nèi)容，但也支持照片，可以看作是 TikTok 和 Instagram 的混合體。與 Instagram 類似，你可以在屏幕的任何位置雙擊來“喜歡”紅心內(nèi)容。然而，你可以像使用 TikTok 的垂直視頻流一樣滑動(dòng) Inspire 的體驗(yàn)，向上滑動(dòng)屏幕來查看下一個(gè)視頻。在屏幕的右側(cè)也有互動(dòng)按鈕，與 TikTok 類似。

當(dāng)你看到喜歡的東西時(shí)，可以點(diǎn)擊窗口底部的小按鈕，跳轉(zhuǎn)到亞馬遜上的產(chǎn)品頁(yè)面。一開始，點(diǎn)擊這些按鈕將在視頻上方彈出產(chǎn)品的懸浮窗口，但點(diǎn)擊“查看所有詳情”將帶你進(jìn)入該商品的產(chǎn)品頁(yè)面，你可以閱讀更多信息、購(gòu)買或添加到清單。

隨著時(shí)間的推移，亞馬遜表示，Inspire 將通過追蹤用戶的互動(dòng)和喜歡來更好地個(gè)性化定制內(nèi)容流。長(zhǎng)期來看，亞馬遜計(jì)劃為 Inspire 增加更多可購(gòu)買的功能，以及額外的應(yīng)用內(nèi)功能和內(nèi)容，以進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品。

亞馬遜表示，他們已經(jīng)邀請(qǐng)了一些亞馬遜影響者參與 Inspire，包括 Mae Badiyan、Practically Pursia 等人。這些創(chuàng)作者將能夠通過亞馬遜影響者計(jì)劃從顧客的購(gòu)買中獲得收益。

此外，品牌也可以在 Inspire 上發(fā)布內(nèi)容，包括在品牌注冊(cè)處于活躍狀態(tài)的供應(yīng)商和賣家。

亞馬遜在吸引購(gòu)物者和激發(fā)購(gòu)買意愿方面一直有著悠久的歷史。在之前的幾年里，他們推出了一個(gè)類似于 Pinterest 的功能，名為Interesting Finds，并在2013年以 Amazon Collections、2015年以 Amazon Stream 的其他形式進(jìn)行了測(cè)試。后來，他們推出了一個(gè)類似于 Instagram 的克隆版，名為 Amazon Spark，但在僅僅幾年后于2019年停止了該計(jì)劃。Spark 的主要負(fù)責(zé)人，亞馬遜消費(fèi)者參與副總裁 Chee Chew，也在2019年初離職。

此外，亞馬遜還從直播購(gòu)物中汲取了靈感，推出了 Amazon Live，并曾經(jīng)試圖推出一個(gè)類似于 YouTube 的功能，允許任何人上傳視頻。

不幸的是，亞馬遜在社交媒體方面的嘗試往往相對(duì)平淡，因?yàn)閮?nèi)容只存在于推銷產(chǎn)品。與此同時(shí)，人們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上瀏覽不僅僅是為了尋找購(gòu)買的靈感，他們也想與創(chuàng)作者互動(dòng)、學(xué)習(xí)新事物、歡笑和被娛樂。盡管轉(zhuǎn)向視頻，但尚不清楚 Inspire 是否能夠在這些方面提供，盡管 Inspire 對(duì)視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)向。

亞馬遜的新功能 Inspire 對(duì)亞馬遜的賣家可能帶來以下幾個(gè)好處：

1.增加曝光和可見性：通過在 Inspire 上發(fā)布內(nèi)容，賣家可以將他們的產(chǎn)品展示給廣大用戶群體。這可以幫助增加產(chǎn)品的曝光和可見性，吸引更多潛在買家的注意。

2.影響力營(yíng)銷：亞馬遜邀請(qǐng)了亞馬遜影響者參與 Inspire，并與他們合作推廣產(chǎn)品。作為賣家，與這些影響者進(jìn)行合作，可以利用他們的影響力和受眾群體來宣傳和推廣產(chǎn)品，增加銷售機(jī)會(huì)。

3.增加購(gòu)買轉(zhuǎn)化率：Inspire 的特點(diǎn)是可以直接將用戶從視頻或照片內(nèi)容中的產(chǎn)品鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)面。這意味著用戶可以通過點(diǎn)擊按鈕直接轉(zhuǎn)到購(gòu)買頁(yè)面，并進(jìn)行購(gòu)買。這種直接的購(gòu)買路徑可以提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)銷售。

4.個(gè)性化定制和用戶興趣：Inspire 允許用戶選擇自己感興趣的主題和內(nèi)容，從而個(gè)性化定制他們的 Inspire 內(nèi)容流。作為賣家，如果你的產(chǎn)品符合用戶的興趣和需求，通過在相關(guān)主題的內(nèi)容中展示產(chǎn)品，可以更有針對(duì)性地吸引潛在買家，提高銷售機(jī)會(huì)。

5.數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化：亞馬遜表示，Inspire 將根據(jù)用戶的互動(dòng)和喜好來個(gè)性化定制內(nèi)容流。賣家可以從這些數(shù)據(jù)中獲得洞察，了解用戶對(duì)產(chǎn)品的喜好和興趣，從而優(yōu)化自己的產(chǎn)品策略和推廣活動(dòng)，提升銷售效果。

需要注意的是，這些好處取決于賣家如何有效地利用 Inspire 平臺(tái)，并根據(jù)用戶的喜好和需求來展示和推廣產(chǎn)品。同時(shí)，賣家還需要遵守亞馬遜的規(guī)定和政策，確保產(chǎn)品信息準(zhǔn)確、合規(guī)，并提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，以建立消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。

亞馬遜的新功能 Inspire 對(duì)視頻內(nèi)容有一些方面的要求，賣家和影響者在拍攝產(chǎn)品視頻時(shí)需要注意以下幾個(gè)問題：

1.視頻質(zhì)量：為了吸引用戶的注意和展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，視頻質(zhì)量應(yīng)該盡可能高。清晰度、色彩和對(duì)焦都是重要的方面。使用高質(zhì)量的攝像設(shè)備和燈光可以改善視頻質(zhì)量。

2.內(nèi)容吸引力：視頻應(yīng)該具有吸引人的內(nèi)容和創(chuàng)意。盡量展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途和優(yōu)勢(shì)。通過精彩的故事、示范和演示等方式，使觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

3.視頻長(zhǎng)度：考慮到用戶在 Inspire 平臺(tái)上瀏覽短視頻的習(xí)慣，視頻長(zhǎng)度應(yīng)該適中。保持視頻短小精悍，一般幾十秒到一分鐘左右的視頻長(zhǎng)度是比較合適的。

4.視頻制作技巧：使用適當(dāng)?shù)募糨嫛⑦^渡和音效等技巧可以增加視頻的吸引力。確保視頻流暢、有趣，并能夠傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值和品牌形象。

5.產(chǎn)品展示：在視頻中清晰地展示產(chǎn)品，并盡可能多地展示其不同角度、功能和特性。確保產(chǎn)品在視頻中得到充分的展示，使觀眾能夠了解產(chǎn)品外觀和使用方式。

6.宣傳和推廣：在視頻中提及產(chǎn)品的名稱、品牌和其他重要信息，以便用戶在觀看視頻后能夠準(zhǔn)確地找到和識(shí)別產(chǎn)品。

7.合規(guī)和準(zhǔn)確性：確保視頻中的信息和宣傳內(nèi)容準(zhǔn)確、真實(shí)，并符合亞馬遜的規(guī)定和政策。避免誤導(dǎo)性的宣傳和虛假的聲明。

除了以上要注意的問題，賣家和影響者還可以根據(jù)他們的目標(biāo)受眾和產(chǎn)品特點(diǎn)來定制視頻內(nèi)容。關(guān)鍵是要確保視頻能夠吸引觀眾，引起購(gòu)買興趣，并提供有價(jià)值的信息，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

亞馬遜的 Inspire 平臺(tái)對(duì)于視頻是橫屏還是豎屏并沒有明確的要求。然而，根據(jù)目前的移動(dòng)設(shè)備使用習(xí)慣和社交媒體平臺(tái)的趨勢(shì)，豎屏視頻在移動(dòng)設(shè)備上的展示效果通常更好。

豎屏視頻適應(yīng)了人們?cè)谑褂檬謾C(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備時(shí)的自然姿勢(shì)，觀看起來更加方便和舒適。此外，許多流行的社交媒體平臺(tái)如 TikTok、Instagram 和 Snapchat 都鼓勵(lì)用戶上傳和觀看豎屏視頻，這也使得豎屏視頻成為一種趨勢(shì)。

因此，對(duì)于在亞馬遜 Inspire 平臺(tái)上展示產(chǎn)品的視頻，采用豎屏模式可能更具吸引力和適應(yīng)性。這樣的視頻可以更好地填滿用戶的手機(jī)屏幕，使用戶能夠更清楚地觀看產(chǎn)品和內(nèi)容。然而，如果某些特定的產(chǎn)品展示需要更廣闊的視野或橫向呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，那么橫屏視頻可能更合適。

總之，選擇橫屏還是豎屏視頻取決于你的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的需求。如果你的產(chǎn)品適合在豎屏模式下展示，并且你的目標(biāo)受眾主要使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽 Inspire 平臺(tái)，那么豎屏視頻可能是一個(gè)更好的選擇。

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