編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

“傍上”巨頭之后，梯影傳媒大有快速成為中國梯媒市場第三極的意味。這讓“顛覆”這兩個字再一次出現(xiàn)在樓宇媒體這個傳統(tǒng)市場領域，也讓梯影傳媒成為繼新潮傳媒之后，另一家獲得頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭青睞的樓宇媒體企業(yè)。

根據(jù)相關資料顯示，近年來，梯影傳媒已經(jīng)獲得多輪融資，除了去年十月底由騰訊領投的B輪融資之外，它的股東名單中還包含紅杉中國、IDG資本、百度風投等明星資本。

分眾傳媒一家獨大、新潮傳媒飛速發(fā)展的背景下，梯影傳媒是如何在這片競爭激烈的市場環(huán)境中獲得關注的？被一些人稱為行業(yè)“黑馬”的它，又能否真正挑戰(zhàn)梯媒行業(yè)格局？

年輕的梯影傳媒，蓬勃而出的野心

梯影傳媒的創(chuàng)立初衷跟新潮傳媒有些類似，那就是看到電梯媒體市場數(shù)字化和線下流量所產(chǎn)生的新行業(yè)機會，所以即便是彼時分眾傳媒一家獨大、占據(jù)了全國95%的樓宇視頻媒體市場和70%的框架媒體市場，它仍然選擇“押寶”這一行業(yè)機會。

2017年，梯影傳媒正式創(chuàng)立，而在成立當年，它就獲得了百度風投的青睞，此后僅僅4年的時間，它連續(xù)獲得了大量明星資本追捧并在梯媒市場有了自己的聲音。

梯影傳媒有什么與眾不同的地方？在梯媒市場早已一片“紅?！钡母偁帒B(tài)勢下，它想要憑借什么來搶占頭部大佬們的市場份額？

據(jù)悉，雖然成立時間不長，但梯影傳媒目前已經(jīng)覆蓋了全國六十多個城市的中高端寫字樓，預計在今年年底可觸達十萬部電梯。這個數(shù)字相比于分眾傳媒260萬個電梯終端覆蓋、新潮傳媒70萬部電梯智慧屏覆蓋還有著不小的差距，但已然讓它開始有底氣與巨頭們一較長短，更何況在它背后還有騰訊的身影。

此外，梯影傳媒還有一些自身獨到之處。

比如，在電梯媒體屏幕硬件上，梯影傳媒的科技屬性很強，在最新的電梯媒體屏幕硬件上，梯影傳媒的設備已經(jīng)具備1080p光機、數(shù)百流明亮度、四面屏聯(lián)動等功能優(yōu)勢，這讓梯影傳媒的梯媒效果很足。

此外，按照官方的說法，梯影傳媒是目前所有線下媒體中第一個做到全網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)云傳輸?shù)?，這種配置可以讓它做到實時控制梯媒內(nèi)容，成本更低、更高效、商業(yè)化空間和應用想象力更大。

按照梯影傳媒方面的介紹，它認為自己目前在行業(yè)中的優(yōu)勢在于“深度影響”，在規(guī)模體量離頭部巨頭差距甚遠的的情況下，梯影傳媒想要做到精準投放、智能投放、高效投放等。

行業(yè)馬太效應明顯，想要突圍很難

整體來看，近些年以來，一度被認為已經(jīng)趨于飽和的梯媒市場仍然還在源源不斷地涌入新的市場競爭者，這對于梯影傳媒來說，既是“好事”也存“憂慮”。

好的一面在于，這是樓宇媒體行業(yè)依舊活力十足的表現(xiàn)，梯影傳媒在這種時間點選擇以新玩家的身份切入，才有機會做大、做強。

令人憂慮的一面在于，不論是面對頭部巨頭企業(yè)，還是面對其它新入局者，梯影傳媒可能都沒有特別大的優(yōu)勢，在這個“強者恒強”的傳統(tǒng)行業(yè)領域當中，梯影傳媒想要突圍而出，成為分眾傳媒、新潮傳媒之后的第三梯媒巨頭，甚至挑戰(zhàn)分眾、新潮的行業(yè)地位，它還有很長的一段路要走。

分眾傳媒一家的市場份額比其它所有玩家加起來還要大，京東、百度坐鎮(zhèn)的新潮，傍上碧桂園“大腿”的城市縱橫...在這樣的行業(yè)態(tài)勢下，梯影傳媒想要成為一匹真正的“黑馬”沒有那么容易。

可以肯定的是，在未來很長一段時間里，分眾傳媒的行業(yè)龍頭地位都是沒有辦法被挑戰(zhàn)的，這由梯媒行業(yè)的特殊性所決定。而在電梯媒體數(shù)字化領域，以新潮傳媒等為代表的競品又野心勃勃，所以梯影傳媒無論是在市場規(guī)模還是在自身特色等維度都難向上發(fā)展。

更重要的是，隨著全球經(jīng)濟的收緊，廣告行業(yè)勢必要持續(xù)一段時間的陣痛期，這將讓以線下梯媒為代表的行業(yè)領域競爭更加激烈，在行業(yè)馬太效應始終巨大的背景下，廣告商會培養(yǎng)出一家第三巨頭嗎？這個市場還能容納下另一家行業(yè)巨頭嗎？這種大環(huán)境可能會限制梯影傳媒進一步的發(fā)展前景。

隨著“分眾+阿里”、“新潮+百度、京東”的行業(yè)格局愈發(fā)穩(wěn)固，騰訊+梯影傳媒的遲遲入局充滿著巨大的變數(shù)。

唯一可以確定的是，樓宇電梯媒體領域已經(jīng)成為公認的線下流量必爭之地，各方參與者只要不斷提升自己的行業(yè)認知，通過數(shù)字化手段去提升行業(yè)體驗，那么梯媒市場規(guī)模大概率還是會變得越來越大，行業(yè)玩家機會很多。

只是，由于樓宇媒體行業(yè)存在重資產(chǎn)模式、競品互斥等特殊性，這個行業(yè)可能對于中小玩家來說不太友好，所以對于梯影傳媒來說，所謂的“三足鼎立”格局只是美好愿景，在此之前，它首先要真正形成能夠與頭部玩家抗衡的規(guī)模體量，否則，它還是有可能會被分眾、新潮等擠壓生存空間，甚至干脆被淘汰出局。

樓宇電梯媒體市場的不確定性正在變的越來越強，在整體市場格局已經(jīng)如此明晰的現(xiàn)在，各家所爭奪的已經(jīng)不是規(guī)模體量，畢竟以分眾、新潮為代表的頭部玩家在市場規(guī)模上的領先度太高。

那對梯影傳媒這樣的新玩家來說應該“爭”什么？加速度，只有用更快的發(fā)展路徑和增速，它才能給到市場足夠的信心，才可以一邊醞釀創(chuàng)新、一邊獲得資本與客戶的認可，進而有機會攪動梯媒市場這塊“大蛋糕”。