1月5日，中視衛(wèi)星電視責(zé)任有限公司發(fā)出公告，宣布MTV（Music Television）音樂(lè)電視臺(tái)中文頻道將于2月1日停播。

網(wǎng)友們?cè)谡痼@之余，紛紛發(fā)出感慨：“又一個(gè)青春的記憶結(jié)束了”。MTV中文頻道的主持人陳正飛也在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)文告別：“一個(gè)光輝的歲月結(jié)束”。

正如陳正飛所言，“節(jié)目陪伴了許多人的成長(zhǎng)，更是許多人對(duì)音樂(lè)的啟蒙，這是一個(gè)永恒的記憶”。接軌國(guó)際的MTV中文頻道，曾是無(wú)數(shù)千禧一代的歐美音樂(lè)啟蒙；24小時(shí)聯(lián)播MV，其他衛(wèi)視一插廣告就調(diào)到MTV聽(tīng)歌似乎成了一代人的習(xí)慣……而如今廣電總局出臺(tái)新規(guī)：停播節(jié)目一律不得復(fù)播。MTV可謂是又一滴時(shí)代的眼淚。

MTV輝煌史

MTV也稱音樂(lè)電視網(wǎng)或全球音樂(lè)電視臺(tái)，是全球最大音樂(lè)電視網(wǎng)。MTV是一個(gè)全新的音樂(lè)電視網(wǎng)絡(luò)概念，創(chuàng)立了播放音樂(lè)錄影帶（MV）的單獨(dú)的電視網(wǎng)，推廣了音樂(lè)可視化。它改變了人們?cè)陔娕_(tái)聽(tīng)歌的習(xí)慣，MV也成為歌手們的重要宣傳手段，20世紀(jì)80年代和90年代有大量搖滾明星借由MTV而成為家喻戶曉的人物。

從創(chuàng)辦以來(lái)，MTV創(chuàng)下了音樂(lè)史上的諸多里程碑式成績(jī)：1983年，Michael Jackson在MTV首映的14分鐘MV“Thriller”獲得超千萬(wàn)的收視率；MTV自家音樂(lè)錄影帶大獎(jiǎng)VMA誕生后包攬了MTV多年以來(lái)數(shù)之不盡的造星巔峰時(shí)刻。

MTV覆蓋了世界上166個(gè)國(guó)家，包括MTV中文頻道。MTV中文頻道正式開(kāi)播于臺(tái)北時(shí)間1995年4月21日晚上10時(shí)，是MTV音樂(lè)電視網(wǎng)全球各地之38個(gè)視網(wǎng)的分支機(jī)構(gòu)之一，在中國(guó)臺(tái)灣、大陸乃至印尼地區(qū)、新加坡都有較高的普及率。中文頻道除了繼承了MTV的24小時(shí)滾動(dòng)播放MV的內(nèi)容格局，以及引進(jìn)各檔國(guó)際MTV代表欄目之外，也針對(duì)華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)制作推出了《天籟村》、《光榮榜》、《in粵榜》等經(jīng)典音樂(lè)節(jié)目。

同時(shí)，還創(chuàng)辦了《CCTV-MTV音樂(lè)盛典》、《MTV超級(jí)盛典》、《MTV亞洲大獎(jiǎng)》等頒獎(jiǎng)典禮，張國(guó)榮、周杰倫、王菲等知名歌手都曾獲得過(guò)MTV頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

這些評(píng)選開(kāi)創(chuàng)了華語(yǔ)音樂(lè)至尊榮耀的先河，尤其是從1999年舉辦到2012年的CCTV-MTV音樂(lè)盛典，是中國(guó)娛樂(lè)圈僅有的重量級(jí)音樂(lè)獎(jiǎng)，盛產(chǎn)天王天后。“感謝CCTV，感謝MTV”成為了那個(gè)時(shí)代獲獎(jiǎng)歌手的經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白，宋丹丹和趙本山在2008年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上演出的經(jīng)典小品《火炬手》中，就以此為開(kāi)頭發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

音樂(lè)這種藝術(shù)形式往往與流行、風(fēng)靡掛鉤，作為一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，MTV也在不斷突破自我，與潮流接軌，與時(shí)代俱進(jìn)。2014年，MTV中文頻道與騰訊公司“QQ音樂(lè)”聯(lián)合宣布將展開(kāi)突破性戰(zhàn)略合作，共同致力于打通網(wǎng)臺(tái)平臺(tái)，資源共享，多渠道傳播，聯(lián)合將MTV《光榮榜》和《QQ音樂(lè)巔峰榜》打造成中國(guó)最具影響力榜單。

2015年，MTV中文頻道宣布于5月4日全新改版，推出全新的節(jié)目、全新的口號(hào)，以“潑”為主題，帶來(lái)全新血液以及更多福利活動(dòng)。在致力于為中國(guó)觀眾帶來(lái)專業(yè)而新潮的音樂(lè)節(jié)目的同時(shí)，MTV中文頻道也一直在努力拓展傳播平臺(tái)，拓寬節(jié)目受眾。

但就是這樣一個(gè)歷史輝煌且不懈努力的頻道，最終也走向了停播的結(jié)局。

音樂(lè)市場(chǎng)悄然變化

除MTV外，一些老牌的在線音樂(lè)平臺(tái)也在逐漸走向沒(méi)落。就在MTV中文頻道宣布停播的同一天，蝦米音樂(lè)宣布將于2月5日關(guān)停。再往前回溯，誕生于2009年的主打高清MV的娛樂(lè)視頻平臺(tái)音悅Tai，也在2019年年底傳出無(wú)法正常訪問(wèn)、官方微博被賣等消息。

蝦米音樂(lè)的小眾音樂(lè)板塊是這款A(yù)pp最大的特點(diǎn)之一，在這里，很多長(zhǎng)尾尾部的音樂(lè)人被發(fā)掘，甚至一舉成名。小眾精致的特點(diǎn)帶來(lái)的市場(chǎng)認(rèn)可是高用戶粘性及人均使用時(shí)長(zhǎng)的增多。據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，曾經(jīng)，蝦米音樂(lè)每月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)300分鐘以上，一度位居行業(yè)第一，超過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、全民K歌和唱吧等音樂(lè)App。而音悅Tai，曾被稱為“中國(guó)版Billboard”?？梢哉f(shuō)，這些走向衰亡的音樂(lè)平臺(tái)，在華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)上都曾擁有引領(lǐng)性的地位。

這也是中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。在線音樂(lè)平臺(tái)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的聽(tīng)歌軟件，而是成為一個(gè)在線娛樂(lè)平臺(tái)。它要跟游戲、綜藝、短視頻等各個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)分庭抗禮，需要拓寬變現(xiàn)渠道，進(jìn)行內(nèi)容孵化，還得不斷應(yīng)對(duì)新變化，持續(xù)引進(jìn)新業(yè)務(wù)變革。所以我們可以看到，除了音樂(lè)內(nèi)容本身之外，藝人流量導(dǎo)向明顯，粉絲經(jīng)濟(jì)致使偶像型藝人正在成為娛樂(lè)市場(chǎng)的主力，更加狂熱、內(nèi)卷化的追星環(huán)境已然形成，對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的整體氛圍和運(yùn)行邏輯帶來(lái)深刻的改變。

可以說(shuō)，能夠抓住具有戰(zhàn)斗力的粉絲群體比起做出更具深度和影響的音樂(lè)，利益的回饋更大；娛樂(lè)性、互動(dòng)性等能抓住粉絲用戶的功能相較于純粹的音樂(lè)功能，在市場(chǎng)方面所做的貢獻(xiàn)更大。隨著偶像市場(chǎng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的重新洗牌，甚至是曾經(jīng)靠著偶像經(jīng)濟(jì)成功出圈的音悅臺(tái)，也因缺乏塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力而沒(méi)能在偶像經(jīng)濟(jì)崛起的浪潮中重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

音樂(lè)的適用場(chǎng)景越來(lái)越多，音樂(lè)市場(chǎng)正在膨脹，而相對(duì)應(yīng)的，一些“元老級(jí)”的平臺(tái)也會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)飛速發(fā)展而被淘汰，如今整個(gè)音樂(lè)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)悄然完成行業(yè)洗牌。音樂(lè)平臺(tái)從內(nèi)容之爭(zhēng)到版權(quán)之爭(zhēng)，如今也已經(jīng)不是當(dāng)初的非此即彼，而更注重合作共贏。此次MTV音樂(lè)臺(tái)的停播從某種意義上來(lái)說(shuō)，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的正式結(jié)束。

媒介更替

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及“播客”、唱吧、全民K歌等具音樂(lè)屬性的平臺(tái)崛起，使得電視已無(wú)法滿足觀眾的需求。

媒介的更迭是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，尤其在當(dāng)下這個(gè)傳播環(huán)境復(fù)雜的環(huán)境中，于我們而言，跟緊時(shí)代、抓住主流至關(guān)重要。

因此，酷我音樂(lè)開(kāi)始布局廣播劇、有聲書；QQ 音樂(lè)開(kāi)始力推播客，騰訊音樂(lè)還與閱文集團(tuán)合作，將原創(chuàng)內(nèi)容 IP 變成可訂閱的長(zhǎng)音頻；網(wǎng)易云音樂(lè)宣布將與抖音合作，嘗試向「短視頻+音樂(lè)」的生態(tài)圈探索；嗶哩嗶哩發(fā)布消息宣布與環(huán)球音樂(lè)正式達(dá)成長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作，“環(huán)球音樂(lè)中國(guó)”的B站賬號(hào)批量上傳了包括披頭士樂(lè)隊(duì)、滾石樂(lè)隊(duì)、鄧麗君、張國(guó)榮等的音樂(lè)作品以及諸多環(huán)球音樂(lè)旗下藝人作品。這，或許正是當(dāng)下發(fā)展的主流。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)鼓已敲響，MTV落敗出局，在線音樂(lè)市場(chǎng)又進(jìn)入了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。這一場(chǎng)音樂(lè)狂歡派對(duì)，究竟誰(shuí)能笑到最后，就讓時(shí)間來(lái)回答吧。

*圖片及部分素材資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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