在茶飲行業(yè)，喜茶一直以來被認(rèn)知為高端、先鋒、創(chuàng)意的代表，而在公司業(yè)務(wù)調(diào)整之后，喜茶邁向更大眾的市場。

面對一場和更多人的對話，跟著媒介盒子一起來看看：喜茶是如何延續(xù)和發(fā)展自身的品牌表達的？

想成為天花板，先成為卷王。不斷在公域做口碑傳播建設(shè)，喜茶靠跨界出圈。
選取了X個除權(quán)案例，一起來聊聊喜茶包括背后的秘密。

喜茶新年和特斯拉聯(lián)合開展的「開工之喜」

顯然買特斯拉的車主不缺喝奶茶的錢，但是品牌營銷動作要的就是實時熱度。

消費者進入喜茶GO小程序即可抽取由喜茶聯(lián)動特斯拉推出的驚喜獎品，包括特斯拉1個月試駕權(quán)益、特斯拉1周試駕權(quán)益、周邊禮品，以及數(shù)萬份喜茶車?yán)逍缕啡?br/>
媒介盒子上車企發(fā)稿的案例數(shù)不勝數(shù)，一碰上車企的熱門活動，各汽車媒體網(wǎng)站的咨詢就滿天飛，喜茶這一波除了能有熱度，還能收割一波特斯拉新粉，也登上特斯拉頭版刷屏，雙贏。

一直想做首跨的喜茶再次詮釋，沒有什么界是不能跨的。

情人節(jié)喜茶送喜，拍喜照，領(lǐng)喜證

聯(lián)合海馬體照相館、醒圖推出“拍喜照，領(lǐng)喜證”的主題活動。

門店變身照相館，喜茶跨界聯(lián)動發(fā)“喜證”。活動吸引一大潑人圍觀，自媒體賬號大量發(fā)布物料內(nèi)容，喜茶在每次舉辦活動的時都會輸出大量軟文營銷內(nèi)容，詮釋加深著喜茶品牌價值觀，打入消費者心智。

520喜茶和民政局合作推出大喜之日的贈飲活動

尋找和品牌定位相當(dāng)契合的合作對象，在聯(lián)名的路上越走越遠。520活動從官微、媒體甚至到旅游垂直平臺，無孔不入，借助節(jié)日的強大免費和付費流量布局各大社媒端口，銷量直線上升。

和FENDI聯(lián)名“贏麻了”

這應(yīng)該是喜茶近期最成功的的聯(lián)名營銷了。全網(wǎng)借用Fendi的名氣，實現(xiàn)品牌升級，F(xiàn)endi虧沒虧不知道，反正喜茶肯定是賺了。

喜茶 X原神，暑期大爆款！
近日，推動#喜茶原神再聯(lián)動#話題登上B站、微博多個熱搜榜單之后。伴隨一系列活動正式上線+各大社媒平臺推廣。

在品牌內(nèi)容上的輸出，能在消費群體中引發(fā)了廣泛的反響和討論。一個活動一篇內(nèi)容的影響力都是巨大的。

喜茶之所以能在很短的時間內(nèi)頻繁的舉辦活動，得益于背后強大的運營團隊。

據(jù)說喜茶從洽談到所有物料落地只需要花了三周時間，整個宣傳節(jié)奏完全能夠完美跟上得益于商業(yè)路徑相當(dāng)完整，最重要的是在線上各個渠道成熟的布局，

其實任何一個品牌都是如此，打造IP，既要走出差異化，也要適應(yīng)市場更新迭代的頻率，不斷發(fā)現(xiàn)能夠沉淀用戶的機會和渠道。擴大流量池、擴大影響力。