他們給中原文化披上高科技的外衣，讓傳統(tǒng)與國潮通過一個個“爆款”詩意聯(lián)結。

7月20日，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目（下文簡稱“中國節(jié)日”）的工作園區(qū)被暴雨席卷。一樓的制作機房被淹，電腦、硬盤等設備無一幸免，很多素材就此報廢。這是“中國節(jié)日”節(jié)目組的至暗時刻。

“屋漏偏逢連夜雨”，河南省強降水范圍擴大，鄭州等多地7月底又遭遇新冠肺炎疫情沖擊。節(jié)目組選定的許多拍攝場地受到波及，他們被迫重新選址。制作周期不斷壓縮，有兩個計劃在冊的節(jié)目沒能制作完成。終于，《七夕奇妙游》帶著主創(chuàng)們的遺憾，如期播出。

那一晚，河南衛(wèi)視憑舞蹈節(jié)目《龍門金剛》再次刷屏。

這支團結而堅定的群舞，與之前的“爆款”《唐宮夜宴》《芙蓉池》《祈》是如此不同。它歡快、動感、包容、玄奧，迸發(fā)著不容抵抗的力量，連同《七夕奇妙游》的其他節(jié)目，彰顯河南的勇氣與情懷。

它們是對過去一個月里飽受磨難的河南人的激勵和撫慰，比美帶來的心動更為震撼。有網(wǎng)友評價道：“你永遠可以相信河南衛(wèi)視?！?/p>

從偶然開始，在必然里演進

河南衛(wèi)視總監(jiān)劉林軍認為，“中國節(jié)日”的“炸圈”，有偶然，也有必然。其成功很大程度上得益于河南廣播電視臺（下文簡稱“河南廣電”）2020年開始實施的體制改革，包括更新部門管理體系，設立紀錄片工作室、導演工作室等；采用項目經(jīng)理制，大型活動需通過內(nèi)部競聘和招標形式?jīng)Q定主導權歸屬等。

同時，河南廣電整合文藝部、紀錄片工作室等，成立全媒體營銷策劃中心。

河南廣電全媒體營銷策劃中心在主任王春陽的帶領下，建立起一支以70后、80后為核心的骨干隊伍，他們大多是從廣播電視制作業(yè)務、專業(yè)技術崗位上成長起來的，不僅專業(yè)功底扎實，而且擁有前瞻性的創(chuàng)作視野。

河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”主創(chuàng)團隊則以80后、90后為主，他們長期從事文藝節(jié)目創(chuàng)作、廣播電視節(jié)目制作等工作，且大多來自河南本省。今年春節(jié)到元宵節(jié)的多次節(jié)目出圈，在他們年輕的頭腦中，掀起了一場風暴。

“《唐宮夜宴》《芙蓉池》等的出圈有無規(guī)律可循？在制作過程中有哪些可以沉淀下來進一步完善的？”對此，節(jié)目組邀請了多個領域的專家、學者進行研討，最終明確了“弘揚傳統(tǒng)文化，講好黃河故事，以中國傳統(tǒng)節(jié)日作為抓手，打造中國節(jié)日IP”的發(fā)展思路。

關于如何選擇節(jié)日這一問題，主創(chuàng)團隊經(jīng)過多番研討后決定，以歷經(jīng)千百年形成的中國傳統(tǒng)節(jié)日為標準。河南廣電全媒體營銷策劃中心執(zhí)行策劃徐娜表示：“只有這樣的傳統(tǒng)節(jié)日才有豐富的文化內(nèi)涵?！彪S后，端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)和重陽節(jié)加入了“中國節(jié)日”的大家庭。

在諸多藝術表現(xiàn)形式里，舞蹈的受眾基礎并非特別廣泛。總導演路紅莉坦言，舞蹈在“中國節(jié)日”里優(yōu)劣共存。

“舞蹈是一門用形體表達的藝術。相對于結合鏡頭表現(xiàn)，它的造型感很強，配合后期制作的特效，會呈現(xiàn)非常好的視覺效果，這是它的優(yōu)勢；它的劣勢在于，對作品文化內(nèi)涵的解讀和呈現(xiàn)是迂回的，不是直抒胸臆，讓人一下子就能聽到、看到的，需要一些理解和回味的過程?！?/p>

因此，他們在創(chuàng)作時突出舞蹈的優(yōu)勢，用中國的舞風演繹中國的傳統(tǒng)文化，使舞蹈氣質(zhì)、形體表達、文化內(nèi)容和主題多方面吻合。既記錄舞蹈，也從全新的影視視角切入，運用當下的視聽手段，為節(jié)目做科技的賦能，詮釋其中蘊含的傳統(tǒng)文化。

“中國節(jié)日”的舞蹈編排以符合當今審美為出發(fā)點，加入科技手段，是為了強化創(chuàng)作者想傳達的主題。

以《龍門金剛》為例，路紅莉解釋道：“這個節(jié)目的基本舞蹈語匯是我們從龍門石窟金剛的石刻上查到的，有據(jù)可依。但是舞蹈的編排，包括音樂，就是現(xiàn)代風格的，符合當下的審美潮流。”

為展現(xiàn)龍門石窟金剛形象，《龍門金剛》首先在龍門石窟的奉先寺實景拍攝，而后調(diào)動AR、360度拍攝手法、“子彈時間”等科技手段，擴充想象力和時空，如突出飛天的舞姿等，提升題材本身賦予節(jié)目的浪漫氣質(zhì)。

“文化加科技”是“中國節(jié)日”的創(chuàng)作原則?？萍疾皇庆偶?，它有血肉和靈魂，節(jié)目組將其與節(jié)目內(nèi)容緊密結合，讓科技為內(nèi)容服務。?

傳統(tǒng)文化的歸來

貼近當代審美的節(jié)目面貌和對民族文化符號的全新演繹，讓“中國節(jié)日”的出圈成為必然。通過河南衛(wèi)視的一系列“爆款”節(jié)目，中國傳統(tǒng)文化完成了一次振奮人心的歸來。與此同時，創(chuàng)作者也通過《唐宮夜宴》《龍門金剛》等節(jié)目，向單一化、片面化的畸形審美發(fā)起了挑戰(zhàn)。

“中國節(jié)日”的演員遴選標準因節(jié)目而異，路紅莉指出：“我們選擇演員，并不是依托當下流行的一些標簽，而是以符合節(jié)目的呈現(xiàn)為唯一準繩進行選擇。”

于是，我們看到，《唐宮夜宴》里的“唐小妹”豐腴嬌憨，深得大唐氣韻的精髓；《龍門金剛》中的金剛魁梧雄壯，英姿勃發(fā)，展現(xiàn)強有力的健康美。

在9月3日的河南復工復產(chǎn)啟動儀式上，《龍門金剛》原班人馬打造的《夢幻天馬》首次亮相?！敖饎偛粔模幽喜粩?。”國潮系列節(jié)目導演雪芬表示，“這是《龍門金剛》播出時想傳遞給大家的信念，我們希望《夢幻天馬》最終呈現(xiàn)的是一次精神上的延續(xù)?！?strong>

8位金剛化身8匹戰(zhàn)馬，帶著時代的榮光和不朽的精神，自遙遠的古戰(zhàn)場奔騰而來。他們無懼風雨、縱橫疆野的英姿，正是河南人勇氣、凝聚力與信念的寫照。

中國人對于馬的感情綿延千年，在華夏文明中，這個具有神性的物種占據(jù)了特殊而不可替代的地位。主創(chuàng)為《夢幻天馬》注入的內(nèi)涵十分豐富，不過導演施睿坦言，節(jié)目所能表達的有限，但它可能是一個開始。

“在節(jié)目之后，你可能會好奇而去搜索。也許你會因為青騅身中五箭的故事喜歡上它，或因為李世民給它寫的詩‘足輕電影，神發(fā)天機，策茲飛練，定我戎衣’而感興趣，進而去了解那段歷史?！笔╊Ｕf。

創(chuàng)作者提取昭陵六駿名字中的顏色意象，并從洛陽出土的唐三彩中提煉色彩，用在演員的服飾和造型上。

《夢幻天馬》告訴觀眾，唐三彩不止三種顏色，而是一生二，二生三，三生多彩。寶石藍、蒂芙尼藍等時下的流行色，早已存在于數(shù)千年前的文化遺產(chǎn)當中。施睿相信，充盈著他們創(chuàng)作過程的文化自信，也一定能引發(fā)年輕觀眾的共情。?

傳遞和表達“中原文化”?

雪芬擁有豐厚的從業(yè)經(jīng)驗，她直言不諱：“文化節(jié)目的確很難做。”一線編導們早就習慣了不被看好，所以干脆沉下心來，鉆研自己想傳遞和表達的“中原文化”。

站在她和同行的角度，傳統(tǒng)文化無所謂流不流行，因為它從來沒有遠離我們的生活?！八敲總€中國人的底色，是沉淀在血脈里的文化基因。”雪芬說。

河南歷史底蘊深厚，文化資源豐富。自確立“文化衛(wèi)視”定位以來，河南衛(wèi)視相繼將節(jié)目題材輻射到戲曲、武術、鑒寶、文字、成語等多個領域。

劉林軍認為，真正為河南衛(wèi)視帶來目光停留的是文化創(chuàng)新?？v觀頻道今年以來的表現(xiàn)可見，內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新的收效最為直觀。

“中國節(jié)日”打造出穿越時空、連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“奇妙”系列。琴棋書畫、詩詞歌賦等文化遺產(chǎn)，借助匠心獨運的節(jié)目，變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產(chǎn)品，吸引了大批90后、00后擁躉。

徐娜對這群年輕受眾印象深刻，年輕人不僅是傳播的專家，也是傳播的主角。只有搞懂他們的喜好和習慣，才能確保一檔節(jié)目的成功。王春陽表示，“小屏”是傳播“中國節(jié)日”的主要陣地。

“我們始終圍繞移動端的應用場景來策劃選題、制作內(nèi)容，通過植入交互、開放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態(tài)迅速傳播?！蓖醮宏栒f。同時，中心注重持續(xù)話題發(fā)酵，以求打造長尾效應，放大節(jié)目影響力。

在互動性的傳播大趨勢下，河南衛(wèi)視主動挺進微信、微博、抖音、B站等主流社交平臺，并加強了商業(yè)平臺的內(nèi)容發(fā)布頻率和互動交流力度。

劉林軍告訴記者，河南衛(wèi)視在主流社交平臺搭建了“河大衛(wèi)”直播間，制片人、主力編導、鐵桿觀眾等現(xiàn)場揭秘節(jié)目幕后和亮點，有針對性地策劃連麥、逛吃、開盲盒等好玩的實時互動活動。

各欄目賬號、觀眾群除了自主運營，還與河南衛(wèi)視官方賬號、頭部新媒體大號聯(lián)動，令河南衛(wèi)視的全媒體熱度不斷升溫。

據(jù)王春陽介紹，今年上半年的5場“中國節(jié)日”特別節(jié)目，在海內(nèi)外取得了不俗的傳播成績。2021年河南春晚全網(wǎng)點擊量超50億次、《元宵奇妙夜》全網(wǎng)點擊量超30億次、《清明時節(jié)奇妙游》全網(wǎng)點擊量超25億次、《端午奇妙游》全網(wǎng)點擊量超50億次、《七夕奇妙游》全網(wǎng)點擊量超25億次，中央媒體、國外媒體、商業(yè)網(wǎng)站紛紛關注、推介。

拍攝《龍門金剛》時，洛陽龍門石窟景區(qū)管委會給予節(jié)目組極大支持。節(jié)目播出后，節(jié)目和相關報道被新華社、《人民日報》、《光明日報》等多家央媒轉(zhuǎn)發(fā)。國務院新聞辦公室、外交部發(fā)言人趙立堅、汪文斌，我國駐外大使館、總領事館等，也紛紛用海外社交平臺和視頻平臺賬號轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

剛猛、堅卓的金剛形象，成為不懼危難、捍衛(wèi)正義、逐夢向上的中國力量的象征。

必須承認，出圈不等于完美。在主創(chuàng)們眼中，無論正面還是負面，觀眾的評價都具有同樣的價值。正如王春陽所言：“在網(wǎng)友們持續(xù)的關心、關注、激勵下，我們才有了更大的動力不斷進取、不斷進步，進而取得今天的成績?！?/p>

觀眾的反饋經(jīng)常能打開節(jié)目組的思路。“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”思路編排下的首期節(jié)目《端午奇妙游》播出后，有網(wǎng)友指出網(wǎng)劇部分的劇情不夠細致、完美。這些留言促進了節(jié)目組的反思，觀眾也欣然看到，在9月19日播出的《中秋奇妙游》里，劇情環(huán)節(jié)得到顯著加強。

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國潮讓我們與未來更近

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在河南衛(wèi)視的煥新歷程里，有一個持之以恒的目標：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚化表達。劉林軍表示：“從這個角度出發(fā)，我們堅持不懈地走自己的路，致力于讓傳統(tǒng)文化的表達更加廣譜化、年輕化、時尚化?！?/p>

國潮背靠繁盛的傳統(tǒng)文化符號，以文化自信為核心，是節(jié)目組進行創(chuàng)作的初心所在。他們把“國風”作為底色，把“潮”作為語境，堅持“不唯流量、不唯收視率、不盲從跟風”等理念，踏踏實實做內(nèi)容，接連不斷地為觀眾和市場輸出精品。

毫不夸張地說，2021年河南衛(wèi)視春晚播出之前，人們對這個中原大省的印象還停留在樸實甚至“老土”之上。如今，有河南衛(wèi)視的地方，就有“潮”這個字眼出現(xiàn)。“中國節(jié)日”是這場“潮臺”戰(zhàn)役的先頭部隊，但它從來不是孤軍奮戰(zhàn)。

除了國潮系列包含的節(jié)目，《梨園春》《武林風》《華豫之門》等一系列延續(xù)多年的文化節(jié)目，也在表達上向“潮”看，全面啟動IP化運營和全媒體營銷策劃工作。未來，我們將看到河南衛(wèi)視的文化IP產(chǎn)業(yè)項目集群，在日常生活里體味實體化、生活化、動漫化和影視化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

河南衛(wèi)視的成功轉(zhuǎn)型，也離不開與時代的同頻共振。在雪芬看來，國潮的流行跟我們所處的時代有關，電視工作者的使命是通過各種藝術形式，表達和升華時代精神，“讓觀眾在看到這些作品的時候被感動”。

國潮是時代的大勢所趨。這個地方老臺的破冰不斷印證，年輕人并非不喜歡傳統(tǒng)文化，他們只是需要高級審美和新鮮技能，需要不斷刷新認知，去找尋傳統(tǒng)文化與自身生活和生命的契合點。

我們有理由相信，在這波瀾壯闊的浪潮里，河南衛(wèi)視不是孤浪一朵。

你期待河南衛(wèi)視下一次的節(jié)目嗎？

洞照

本文首發(fā)于《新周刊》594?期

原文標題

《河南衛(wèi)視，成為“潮臺”》