粉絲增長最快的10個虛擬主播，都來自hololive。而它，卻并不是一家虛擬主播運營公司。

作者：KUsari

在VTuber（virtual youtuber，虛擬主播）領域，絆愛“粉絲一姐”的地位仍難被撼動。

截止2020年5月25日，絆愛和絆愛（游戲）兩個賬號在youtuber的粉絲數(shù)分別達到了272萬和145萬，包攬了粉絲排名Top10的第1和第2名。

但也是在這個排名里，我們看到了出現(xiàn)在第8和10的“兩個新面孔”——白上吹雪和湊-阿庫婭，它們均來自同一家公司——hololive。

hololive（日語：ホロライブ）是COVER株式會社制作的虛擬youtuber捕捉App，亦指旗下虛擬youtuber組織。2019年12月2日，hololive、holostars、INNK Music合并，統(tǒng)稱為hololive production。2020年5月初，該公司獲得了新一輪7億日元融資。

（數(shù)據來源→
virtual-youtuber.userlocal ；統(tǒng)計時間→2020年5月2日11:00）

而在粉絲增長排名Top10里，十個榜單位hololive就拿下了10個。

（數(shù)據來源→
virtual-youtuber.userlocal；統(tǒng)計時間→V2020年5月25日14：00）

在VTuber領域，hololive的發(fā)展迅猛。這和它背后的技術、模式有著直接的關系。

hololive（日語：ホロライブ）是COVER株式會社制作的虛擬youtuber捕捉App，借助iPhone X的Animoji功能，App可以捕捉使用者的面部表情，并對應到相應的虛擬形象上進行直播。

邁入2020年，虛擬偶像直播在youtube上掀起了一股熱浪，國內虛擬主播直播帶貨也在興起。hololive能在較短時間內，讓多個賬號在youtube擁有超過30萬以上的粉絲，其背后的運營模式值得我們關注。

hololive是一個App

升級為虛擬偶像的直播動捕APP后，火了

目前，hololive旗下出道的虛擬藝人已超過了36人。

hololive誕生于2017年12月21日，起初是一款用于觀看虛擬JK（女高中生）時乃空在AR技術下的投影和直播的智能手機App。在VTuber掀起熱潮的2018年，hololive于4 月5日上線了一個最新版本——升級為一個虛擬偶像的直播動捕App，與直播軟件Mirrativ配合使用。

經過不斷的產品迭代，2019年7月更新后版本，hololive就已經推出多人3D模型的實時直播功能，虛擬偶像聯(lián)動從2D空間進化到3D空間。

其背后的母公司Cover株式會社，在VR、AR、5G等技術領域頗有建樹。目前，公司主要業(yè)務有VTuber的制作和運營、VR·AR的直播系統(tǒng)和虛擬偶像周邊衍生品事業(yè)。技術是這家公司立足的根本，Cover也在開發(fā)虛擬偶像的AR演唱會，由公司或合作的工作室進行演唱會現(xiàn)場轉播。

（hololive官網）

而作為虛擬偶像的直播動捕App的hololive，火了。

帶火這款App的，除了背后的技術支持，還有在App展開活動的VTuber。

2018年升級為服務于VTuber的動作捕捉App后，同期在App上開展活動的VTuber有時乃空、蘿卜子、櫻巫女、星街彗星。由于那時她們并非hololive旗下VTuber團體的正式成員，為了和hololive團體接下來的成員區(qū)分開，通常稱她們?yōu)椤盁o印組”或者“0期生”。

作為hololive最初的VTuber，時乃空原本是為了演示hololive這一App的VR/AR技術而設計出來的。這一形象于2017年6月13日出現(xiàn)，同年9月7日開始在youtube活動，12月12日正式作為虛擬偶像出道，為hololiveApp引流。她的設定是虛擬JK，喜歡唱歌和恐怖游戲，她的夢想是在橫濱體育館開Live。出道后每周時乃空都會在youtube做直播，后來參加各類主持、翻唱、合唱、跨界活動不斷積攢人氣。像一名真正的偶像一樣活動。

（時乃空新造型）

現(xiàn)在一提到hololive，業(yè)界和粉絲首先想到的便是COVER株式會社所開發(fā)出的VTuber發(fā)布體系，以及通過這個體系開展活動的女性VTuber團體。時至今日，hololive不僅有了專屬的VTuber事務所，而且也成為業(yè)內著名的VTuber品牌。至2019年成員不斷增加，增長為業(yè)內少見的大規(guī)模。

1期生白上吹雪，2期生湊-阿庫婭等成員在Bilibili上也有很高的人氣。主要活動內容除了所屬藝人在頻道內進行的直播外，每周還會更新動畫短片和原創(chuàng)歌曲，也會舉辦試唱活動。

2019年是hololive取得重大突破的一年。

hololive在2019年實現(xiàn)了1期生、2期生、gamers和三名3期生的3D化；設立唱片公司INNK MUSIC和男性VTuber團體HOLOSTARS；AZki，星街彗星（出道時僅作為個人VTuber，無所屬事務所）移籍至hololive；7月至9月舉辦“hololive summer”活動，hololive成員身著3D泳裝進行直播、參加各類企劃活動；8月15日發(fā)行由hololive全體成員演唱的樂曲《Shiny Smily Story》;10月6日，時乃空的首次個人Live“Dream！”開辦。

（hololive成員）

以時乃空為例，她每周四晚8點都會進行定期直播，直播風格類似于電臺，注重和粉絲的交流和互動。她有時會在直播里使用電子琴即興作曲彈唱。除了定期的直播外，她還會投稿恐怖游戲實況和翻唱的歌曲。除了自己的單獨活動，她還會與其他VTuber（如富士葵、Azulim等）進行聯(lián)動翻唱歌曲，或者參加線上的虛擬活動（如2018年12月31日niconico舉辦的虛擬跨年夜活動）。

時乃空并不止是做虛擬直播，她的活動范圍在不斷擴大。2019年3月時乃空作為歌手正式從唱片公司Victor Entertainment出道，發(fā)行首張個人專輯《Dreaming！》，并于首周突破6000張銷量。為了成為能夠獨當一面的偶像，她還以演員的身份出演了電視劇《四月一日一花》，并在Tokyo FM 《そらあおと！》廣播節(jié)目中擔任MC。她成功地在2019年10月6日舉辦了首次個人演唱會“Dream！”。除了偶像會做的各類工作外，她還積極參與跨界聯(lián)動。如2019年11月27日和手游《碧藍航線》的聯(lián)動，時乃空作為正航（CV）登場，hololive的其余成員也參加了這個聯(lián)動。

2019年12月2日，為了最大限度利用公司的資源、提高運營效率、強化對所屬VTuber的支持體制，hololive旗下的三大運營體系——女性VTuber團體hololive、男性VTuber團體stars、唱片公司INNK Music合并為hololive production。合并后的三大團體仍由各自的經紀人負責運營。

hololive production在2019年1月8日與bilibili達成合作，正式開始中國區(qū)的活動。時至今日hololive在中國的知名度也大大提高，其在Bilibili上粉絲累積超過400萬人。除了時乃空、夜空梅露、蘿卜子等高人氣VTuber，還有holilive中國的VTuber夜霧、希薇婭等（活動于Bilibili）。

此外，旗下的印尼VTuber——Airani Iofifteen、Moona Hoshinova等也于2020年4月開始活動。hololive中國和hololive印度尼西亞的運營均為hololive production在開拓海外市場過程中本土化的產物。

（白上吹雪）

（hololive旗下三大團體）

也就是說，憑借活躍在平臺的眾多VTuber，hololive正在海外市場獲得更高的知名度。

值得注意等是，這個App背后的母公司Cover，并不是一家打造虛擬偶像演出系統(tǒng)的公司，其經營方式和Activ8、彩虹社運營公司“Ichikara”等有巨大等不同。

探索線下和線上場景的結合

比如，hololive線上轉播虛擬偶像的線下AR演唱會

直播是趨勢，也是目前競爭激烈的領域。

5月24日14點，VTuber新增粉絲最多的10個主播，都來自hololive。她們是怎么從上萬個主播脫穎而出，被粉絲青睞的？

除了背后的技術，也和hololive的運營有直接的關系——善于調動粉絲的期待值、給活動造勢。比如，2019年震驚業(yè)界的“hololive summer”活動?！癶ololive summer”期間，hololive做公布泳裝形象的直播、發(fā)布全體成員演唱曲目，逐步提高粉絲的期待值，吸引足夠的關注。接著在Comic Market舉辦前夕發(fā)布商品和coser陣容，使之變成了一場盛大的活動。

（hololive全體曲《Shiny Smily Story》泳裝版MV）

其次，hololive懂得怎樣與粉絲保持恰到好處的距離感。

根據問卷調查和分析，hololive的粉絲主要是20代、30代的男性。hololive目前雖然希望能擴大粉絲數(shù)量，但是不會為了擴大關注群體而去勉強改變方向。他們會和所屬的VTuber商量，將其本身的特性和想要去完成的事有機結合，從而吸引更多粉絲。同時成立男性VTuber團體HOLOSTARS，使之和hololive的女性VTuber各自發(fā)展。

運營方沒有對VTuber們的活動作出強制，而是認為支持她們本人的夢想最重要。但并不是表明VTuber可以隨心所欲，要使得VTuber本人和公司一起成長。在她們遇到困難和煩惱時和她們商談，在察覺她們需要休息時及時給出建議。

在獲取粉絲信賴方面，hololive積極地做到了信息公開。有新的活動和宣傳時，hololive會給出非常細致、同時讓一般的粉絲能讀懂的新聞報道，讓大家理解hololive運營的方向。但有時信息發(fā)布就在活動開始前不久，這樣讓人看不清運營狀態(tài)，很可能會讓粉絲感到不安，這將會是hololive今后想要改善的一個重點。在遇到問題和麻煩時，COVER株式會社CEO古鄉(xiāng)元昭會充當指揮手，使全社人員迅速做出對應。古鄉(xiāng)會通過note和社交平臺表明自己對VTuber和業(yè)界前景的看法，廣泛贏得社員和粉絲的信賴。

為了回應粉絲的期望、讓更多企劃平穩(wěn)運行、讓VTuber更積極地投身活動、使公司在殘酷的市場環(huán)境下存活下來，除了構建堅實有力的組織、進行包括增加運營人員在內的體制強化的同時，hololive還著力于打造獨立的、具有個性的VTuber品牌。為了完成這一目標，每周日會更新一部網頁動畫《holo的涂鴉》。

通過這個動畫，可以讓粉絲理解各個VTuber的個性，也使hololive的TV動畫可以擁有更多內容。除此此外，hololive還積極讓VTuber參加外部活動，比如讓大神澪向現(xiàn)役占卜師學占卜，讓湊-阿庫婭和株式會社SQUARE ENIX的游戲LAST IDEA進行聯(lián)動等，讓她們在涉獵各領域的過程中成長，獲得只有在hololive才有的獨創(chuàng)性。

（連載動畫《holo的涂鴉》）

作為VTuber背后的運營方或技術支持方，hololive火了。

現(xiàn)在，它一邊通過平臺上的虛擬偶像在中國、印尼等市場打開知名度，一邊繼續(xù)深耕技術，探索運用場景的多元化。

2020年3月1日，hololive旗下VTuber星街彗星的3D直播在技術層面震驚了眾多粉絲。相比過去的3D直播（如2019年白上吹雪的生日會Live），這場直播在舞臺特效方面做出了重大突破，鏡面加工的地面和聚光燈下的明暗表現(xiàn)的加入使得舞臺效果更加夢幻逼真。尤其是鏡面反射和光源關系的處理，讓觀眾擁有如臨現(xiàn)場般的觀感。

如果說2018年以網頁為重點的VTuber是第1時代的話，2020年大規(guī)模采用線上線下活動相結合的形式、使VTuber更加商業(yè)化的企業(yè)運營VTuber則可以被稱作第2時代。

在這一過程中VTuber企業(yè)紛紛借鑒真人娛樂的商業(yè)化運營模式，舉辦各類線上、線下活動，注重和粉絲的雙向互動，增加所屬VTuber在各類媒體上的曝光率?？拷嫒伺枷竦幕顒雍瓦\營，再加上VTuber獨有的技術優(yōu)勢帶給粉絲的觀賞體驗，可以使VTuber在激烈的競爭中脫穎而出。

據了解，Cover也在開發(fā)虛擬偶像的AR演唱會，或由hololive進行演唱會現(xiàn)場轉播。

在hololive這款App的開發(fā)上，Cover已經投入了2億日元（約人民幣1300萬元）。在今后打造品牌個性時，hololive最看重的還是技術——準備好3D工作室和直播設備、提高演出能力，用實力說話，將會吸引更多粉絲。