有哪些值得關(guān)注的新中式品牌？

大家好，我是陳雪菲，非語(yǔ)設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人。首先我先來(lái)為大家介紹些我認(rèn)為值得關(guān)注的國(guó)風(fēng)（新中式）品牌。

槿爺東方

第一個(gè)比較有代表性的合作品牌是槿爺東方。這個(gè)品牌自2015年開始起步，創(chuàng)始人很喜歡做旗袍。從他們剛開始做品牌時(shí)就跟我們平臺(tái)合作。當(dāng)時(shí)我給他們的建議是最好先去了解一下自己的客戶到底要什么樣的衣服？要去考慮你做的旗袍是為哪個(gè)人群做的旗袍？真正穿旗袍人群的消費(fèi)場(chǎng)景到底是什么？

在對(duì)這些有過(guò)思考以后，這個(gè)品牌將自己的目標(biāo)客戶重新鎖定在喜歡東方文化、愛穿旗袍的90后。但這個(gè)定位也一直在調(diào)整，大家可以看到在上圖里他們的款式其實(shí)不是一種傳統(tǒng)的旗袍設(shè)計(jì)，而是有了非常明顯的Lolita公主風(fēng)格。他們把公主風(fēng)和中國(guó)旗袍的元素結(jié)合在一起，變成了一個(gè)新的旗袍小禮服。這個(gè)品牌目前主要以線上為主，今年線上年銷售額已經(jīng)做到8000萬(wàn)了。

我一直覺得中國(guó)有非常多優(yōu)秀且有工匠精神的設(shè)計(jì)師和品牌方每年都在不斷研究消費(fèi)者需求，優(yōu)化自己的產(chǎn)品，跟新的營(yíng)銷模式做結(jié)合，比如與主播合作直播銷售等等，并且基于一定的市場(chǎng)數(shù)據(jù)的反饋，把更多的精力花在打磨產(chǎn)品上。

所以我們平臺(tái)在做設(shè)計(jì)師們的合作孵化時(shí)，我的第一反應(yīng)都是建議他們先去研究市場(chǎng)。作為創(chuàng)業(yè)者，我們一定要去好好研究我們的市場(chǎng)，了解我們的客戶究竟是誰(shuí)，從客戶的角度去思考，然后結(jié)合我們的設(shè)計(jì)靈感來(lái)創(chuàng)作。

這兩年大環(huán)境不佳，設(shè)計(jì)師首要解決的是自己的生存問題。我自己也是一個(gè)在做產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，我一直都是先研究客戶，根據(jù)客戶的需求來(lái)做產(chǎn)品，這樣做至少有人愿意為你的設(shè)計(jì)買單，因?yàn)樗鲜袌?chǎng)，而不只是為了追求造型而做設(shè)計(jì)。

LAOGUI老鬼

第二個(gè)案例是LAOGUI老鬼。

這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)師也非常大膽，雖然他早期從事的是廣告行業(yè)，但他的作品對(duì)中國(guó)民俗文化的提煉非常有深度。上圖是他的幾個(gè)作品，麻將包，扇子包，這幾款包都特別適合我們?nèi)タ磿r(shí)裝周看秀時(shí)拎出去凹造型。上圖最右邊是他的代表作，火鍋包。這個(gè)火鍋包的版他們團(tuán)隊(duì)研究了三年，把包打開后是一個(gè)鴛鴦火鍋的造型。

他們品牌做了四、五年的時(shí)間，產(chǎn)品收獲的市場(chǎng)反饋特別好，現(xiàn)在淘寶、天貓抄他們款的商家非常多。但是反過(guò)來(lái)也證明現(xiàn)在像麻將、火鍋等大家民俗生活中的元素代表了中式的生活方式。

如果我們要讓這種源自本土文化的中式生活方式流行起來(lái)，一定是要從生活中尋找到更多的元素和靈感，讓其在生活中更容易被使用。

WANTZZ

第三個(gè)案例是我們合作的品牌WANTZZ，這個(gè)品牌運(yùn)用了將香云紗與牛皮組合的制包工藝，香云紗本身也是一種非遺傳承技術(shù)。歡迎大家到我們的線下展廳來(lái)體驗(yàn)，感受這些美的產(chǎn)品。因?yàn)楹玫墓に?，好的面料你在網(wǎng)上看照片是看不出來(lái)的，產(chǎn)品自身的質(zhì)感與品質(zhì)要親自摸過(guò)才知道。

木之

第四個(gè)品牌木之，把一些中國(guó)士大夫精神的文化和少數(shù)民族元素與時(shí)裝結(jié)合的特別好。他們品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很有巧思。

衿著

第五個(gè)是我們的合作品牌衿著，他們的品牌風(fēng)格屬于新中式的中性潮牌風(fēng)。品牌創(chuàng)始人從小學(xué)國(guó)畫，所以品牌把很多中國(guó)國(guó)畫元素直接運(yùn)用到了服裝的面料設(shè)計(jì)中。

珥兮

第六個(gè)是我們的合作品牌珥兮，品牌所在地是杭州。他們有很多款供給了一些網(wǎng)紅主播，賣得特別好。以前他們品牌的設(shè)計(jì)師是不做新中式的，隨著設(shè)計(jì)師參加了全國(guó)各地的訂貨會(huì)和時(shí)裝周，品牌開始將一些網(wǎng)紅服裝元素和中國(guó)文化結(jié)合在一起，在最近這兩年開始轉(zhuǎn)向新中式風(fēng)，現(xiàn)在他們品牌走得非常踏實(shí)。我們從這些品牌中看到真正緊跟市場(chǎng)的人會(huì)意識(shí)到新中式風(fēng)已經(jīng)開始越來(lái)越流行，也被越來(lái)越多人所關(guān)注。我們做品牌的更要緊跟市場(chǎng)的變化去調(diào)整我們的產(chǎn)品。

多米谷谷

接下來(lái)的這個(gè)品牌多米谷谷的設(shè)計(jì)師是我們平臺(tái)今年剛剛簽約的新銳設(shè)計(jì)師，他做這個(gè)品牌的故事也特別有意思。

這個(gè)品牌有兩位創(chuàng)始人，一位是從紐約帕森斯畢業(yè)回來(lái)的，另外一位創(chuàng)始人是一位寶媽。兩位創(chuàng)始人做這個(gè)牌子的原由是這位寶媽想給自己的寶寶做周歲禮服，在網(wǎng)上找了很久卻發(fā)現(xiàn)沒有一件合適的，花了幾千塊錢買回來(lái)的定制款穿在寶寶身上也非常不合適。所以她也很生氣，覺得“童裝就這么難做嗎？我自己來(lái)做”。 所以多米谷谷是一個(gè)因?yàn)樽约旱男枨蠖Q生的品牌，品牌所有的產(chǎn)品研發(fā)也都是以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)做的。多米谷谷品牌服裝的所有內(nèi)襯全部都是真絲的，而且因?yàn)閷殞毜念^頸肩比例和我們成人的頭頸肩比例不一樣，脖子部位都做了一定的放大處理。

渡真

下一個(gè)品牌，渡真。這個(gè)品牌是一位非常有靈氣的設(shè)計(jì)師做的，這位設(shè)計(jì)師持續(xù)幾年都是自己在做圖案設(shè)計(jì)。他的所有作品都是以系列圖案呈現(xiàn)，比如山海經(jīng)系列，鏡花仙系列。上圖是鏡花仙系列，品牌設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)文化故事做一些水彩和國(guó)畫圖案。

回到我們今天的主題，我們討論當(dāng)天是9月23號(hào)，也是二十四節(jié)氣中的秋分。秋分這一天對(duì)于全球意味著什么？在這一天里白天和黑夜的時(shí)長(zhǎng)是相同的，這一天南北半球都沒有極晝與極夜。我們聽起來(lái)極晝與極夜屬于現(xiàn)代科學(xué)的領(lǐng)域，但是我們的老祖宗在幾千年前就已經(jīng)知道這一天南北半球沒有極晝與極夜。中國(guó)文化博大精深，不僅限于節(jié)氣的準(zhǔn)確性，我希望大家可以回過(guò)頭來(lái)深入研究我們的中國(guó)文化。

為什么說(shuō)新中式是未來(lái)趨勢(shì)？

我最后總結(jié)一下為什么新中式是我們未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？

因?yàn)樵谙M(fèi)者的財(cái)富積累到一定程度之后，他們就會(huì)產(chǎn)生文化消費(fèi)的需求。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年生產(chǎn)制造業(yè)產(chǎn)品大量過(guò)剩，現(xiàn)在我身邊的很多朋友已經(jīng)不買任何服裝，而是買了無(wú)數(shù)的課程來(lái)學(xué)習(xí)。課程是精神需求，精神消費(fèi)在未來(lái)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)很大的需求，所以我們服裝行業(yè)的人考慮方向時(shí)，不要僅站在產(chǎn)品維度，你也要考慮你的產(chǎn)品里有沒有能夠提供給我們的消費(fèi)者精神滿足的東西。所以我為什么認(rèn)為新中式接下來(lái)一定會(huì)是我們整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)，因?yàn)樾轮惺绞俏覀冎袊?guó)人自己的生活方式，也是我們中國(guó)人的精神寄托。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧