日常生活中，你買(mǎi)過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品嗎？如今的文創(chuàng)江湖，早已不是“書(shū)簽、鑰匙扣、冰箱貼”老三樣了，逛博物館、參觀景點(diǎn)，甚至看演出，內(nèi)涵與顏值齊飛、創(chuàng)意與質(zhì)感并存的文創(chuàng)禮物，都在吸引你將其帶回家。這其中不乏大名鼎鼎的出圈爆款：馬踏飛燕玩偶萌趣可愛(ài)，青銅面具雪糕神秘威武。不久前，在第五屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，富含中國(guó)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品也受到歡迎，二十四節(jié)氣主題徽章、古建筑榫卯積木、“遇見(jiàn)頤和園”沉浸式光影秀……成為扮靚“四葉草”展館的一道獨(dú)特風(fēng)景，讓人們感受到中華文化的獨(dú)特影響力。今天，我們就來(lái)聊聊這個(gè)話(huà)題。

從外形模仿到元素提取，從實(shí)物用品到數(shù)字作品，從內(nèi)容創(chuàng)意到文化服務(wù)……經(jīng)歷多年沉淀，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不斷迭代升級(jí)，正在從量的突破走向質(zhì)的升級(jí)。年輕人以消費(fèi)標(biāo)榜態(tài)度、表達(dá)喜好。文化的自信自強(qiáng)，滲透于吃穿用度、融入到日常審美、講述著中國(guó)故事。可以說(shuō)，開(kāi)發(fā)出一大批彰顯中華美學(xué)風(fēng)格、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重要體現(xiàn)，也是不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的迫切要求。

既然是文創(chuàng)，便當(dāng)以創(chuàng)意取勝。高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，必然需要以恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意形式，將歷史內(nèi)涵與時(shí)代審美相結(jié)合，達(dá)到文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值相統(tǒng)一。創(chuàng)意從哪里來(lái)？作為世界上唯一沒(méi)有中斷、發(fā)展至今的文明，中華文明豐厚而獨(dú)特的歷史文化遺產(chǎn)，為現(xiàn)代文化創(chuàng)意實(shí)踐提供了最豐厚的滋養(yǎng)、最靈動(dòng)的源泉。只有懷著對(duì)中華文化的敬意，回到考古現(xiàn)場(chǎng)、沉入古籍深處、洞悉文物細(xì)節(jié)，才能創(chuàng)作出有助于人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的優(yōu)秀產(chǎn)品。從敦煌研究院的“飛天”“九色鹿”到恭王府博物館的“天下第一福字”，再到三星堆博物館的“金面具”，各大博物館圍繞特色文物深耕文創(chuàng)品牌，都是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有益嘗試。

人們?cè)敢庖圆凰愕土膬r(jià)格購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)，某種程度上，是在為夢(mèng)想和體驗(yàn)買(mǎi)單。文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著人們對(duì)日常生活審美化的追求，是創(chuàng)造與欣賞、文化與生產(chǎn)、創(chuàng)意與生活的結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品取得成功的關(guān)鍵，在于以恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意提供差異化的精神體驗(yàn)，滿(mǎn)足人們高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求，喚起人們對(duì)美的向往和追求。點(diǎn)亮夜燈認(rèn)識(shí)一幅宋代觀星圖，玩局桌游了解江南四大才子生平軼事，印在布包上的文物表情越來(lái)越“萌”，沉浸式演出里的人物造型越來(lái)越“真”……從近年來(lái)受到歡迎的“爆款”產(chǎn)品看，文創(chuàng)從實(shí)物外形模仿向內(nèi)容創(chuàng)意、互動(dòng)型產(chǎn)品演化，正是基于對(duì)人們知識(shí)探索需求、情感表達(dá)需求、文化認(rèn)同需求的深入挖掘。

圖片來(lái)源：新華社

帶有鮮明時(shí)代烙印的文創(chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)然也離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)賦能。已經(jīng)展開(kāi)的文化數(shù)字化，為當(dāng)代文化業(yè)態(tài)發(fā)展描繪了極具想象力的圖景。比如，深圳一位動(dòng)畫(huà)師團(tuán)隊(duì)運(yùn)用京劇、水等元素創(chuàng)作了一則動(dòng)畫(huà)視頻，網(wǎng)友直呼隔著屏幕感受到“中國(guó)之美”；有媒體運(yùn)用智能影像修復(fù)技術(shù)讓李苦禪所繪《盛夏圖》“動(dòng)”了起來(lái)，水波浮動(dòng)，荷花綻放，水墨之美活靈活現(xiàn)。從實(shí)踐來(lái)看，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、互動(dòng)影視等技術(shù)，可以增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。作為一種呈現(xiàn)手段，數(shù)字化豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的載體；作為一種新型基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字化拓寬著文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景。

當(dāng)下，文化創(chuàng)意日益成為文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。陳列在博物館的先秦編鐘、漢代宮燈、宋代書(shū)畫(huà)，或化身日常用品，或融入漫畫(huà)、綜藝、數(shù)字展覽等內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)著更多饒有興致的尋訪(fǎng)者深入了解厚重的中華文明史。期待文化創(chuàng)意產(chǎn)品持續(xù)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，讓更多人從中華文化中獲得精神力量。