文 | 趙二把刀

遠(yuǎn)景和現(xiàn)實(shí)之間的落差，或許使“騰訊新聞”在企鵝當(dāng)下的生態(tài)中處于略顯尷尬的地位。

2022年底，網(wǎng)傳馬化騰在內(nèi)部大會(huì)時(shí)提到，“留給騰訊新聞的時(shí)間已經(jīng)不多了?！彼J(rèn)為團(tuán)隊(duì)需要強(qiáng)有力的改變，否則“繼續(xù)這樣下去沒(méi)有意義，整個(gè)（騰訊新聞）都可以被砍掉”?！?dāng)時(shí)，外界普遍認(rèn)為這是馬化騰對(duì)騰訊的未來(lái)已經(jīng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的危機(jī)感的體現(xiàn)，并對(duì)旗下很多業(yè)務(wù)和產(chǎn)品開(kāi)始洗牌。

2023年下半年之初，眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和媒體以及自媒體受邀參加了騰訊新聞精品內(nèi)容粉絲節(jié)，通過(guò)近來(lái)騰訊新聞在線(xiàn)下舉辦的大型活動(dòng)，來(lái)看看曾經(jīng)在騰訊體系中占據(jù)重要位置的“騰訊新聞”，在此次“點(diǎn)名”之后的半年時(shí)間里，在市場(chǎng)上有了什么起色？在騰訊產(chǎn)品生態(tài)中序列有什么樣的變化？

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就在7月1日，騰訊新聞舉辦了“可能性之?！钡木穬?nèi)容粉絲節(jié)，這次活動(dòng)應(yīng)該也是其近年來(lái)首次大規(guī)模的線(xiàn)下活動(dòng)，對(duì)外釋放信號(hào)的意味很明顯。

但這次活動(dòng)在對(duì)外傳播上又相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)。以騰訊新聞+可能性之海，或+眼界仲夏夜，又或者+精品內(nèi)容粉絲節(jié)，在各個(gè)平臺(tái)搜索，只能看到一些零星的相關(guān)活動(dòng)信息，對(duì)于在此次活動(dòng)上騰訊新聞在各個(gè)論壇中透露了什么，嘉賓們表達(dá)了什么樣的觀(guān)點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，很難被主動(dòng)尋找到。

但讀娛君還是根據(jù)零星分散在互聯(lián)網(wǎng)的信息，拼湊出騰訊新聞本屆精品內(nèi)容粉絲節(jié)的大致內(nèi)容以及出席的人員構(gòu)成：騰訊新聞負(fù)責(zé)人何毅進(jìn)，騰訊新聞副總編輯楊瑞春，以及旗下各個(gè)工作室的負(fù)責(zé)人悉數(shù)亮相；也有來(lái)自傳統(tǒng)媒體、高校的專(zhuān)家以及樊登、六神磊磊等自媒體大v參與相關(guān)論壇；此外，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)圖片能夠看到，騰訊新聞也邀請(qǐng)了數(shù)百位嘉賓、媒體以及自媒體參加了本屆精品內(nèi)容粉絲節(jié)。

此次活動(dòng)的舉辦地是秦皇島市知名的打卡點(diǎn)，也是被譽(yù)為中產(chǎn)烏托邦的阿那亞，這也是近年來(lái)戲劇、音樂(lè)以及影視等行業(yè)活動(dòng)的網(wǎng)紅舉辦地，雖然距北京有三四個(gè)小時(shí)的車(chē)程，可依然擋不住熱愛(ài)文藝和浪漫的年輕人對(duì)于阿那亞的向往——此前，騰訊新聞舉辦的精品內(nèi)容粉絲節(jié)，都會(huì)選擇在798等地舉辦，此次離開(kāi)北京舉辦活動(dòng)，至少向外界透露出：雖然被傳聞日子不太好過(guò)，但其目前堅(jiān)持做好內(nèi)容的戰(zhàn)略應(yīng)該會(huì)持續(xù)下去。

另外，此次精品內(nèi)容粉絲節(jié)的各個(gè)論壇的主題分別是“做內(nèi)容要去現(xiàn)場(chǎng)嗎？”“還能找回事實(shí)嗎？”“傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)”“長(zhǎng)視頻還有人看嗎”“中國(guó)式科幻”“還需要讀書(shū)嗎”“返鄉(xiāng)是退路還是出路”……這些論壇主題，在當(dāng)下也都沒(méi)有正確答案，但讀娛君認(rèn)為，在追尋真相和事實(shí)這件事上，媒體尤其是頭部媒體還是需要發(fā)揮積極作用的。

透過(guò)這些論壇的主題，能夠感受到傳統(tǒng)媒體的衰落以及對(duì)于新聞專(zhuān)業(yè)性和未來(lái)發(fā)展的動(dòng)搖，在結(jié)合近期發(fā)生的傳媒學(xué)教授炮轟張雪峰事件，能夠看到社會(huì)層面對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不甚看好，也能夠看到傳媒媒體形態(tài)在新的時(shí)期遭遇到的巨大挑戰(zhàn)，也給包括騰訊新聞在內(nèi)的網(wǎng)媒帶去了“危機(jī)感”——畢竟，當(dāng)“新聞傳播”作為一個(gè)大學(xué)的專(zhuān)業(yè)學(xué)科的存在都被質(zhì)疑的時(shí)候，基于此的新聞生態(tài)也是到了風(fēng)雨飄搖的階段了。

此外，在朋友圈也能看到有些互聯(lián)網(wǎng)自媒體對(duì)此次活動(dòng)的后續(xù)傳播的質(zhì)疑，畢竟，從活動(dòng)結(jié)束后一直到7月5日，在網(wǎng)絡(luò)里很難看到這次活動(dòng)的詳細(xì)報(bào)道，以騰訊新聞的體量和專(zhuān)業(yè)性來(lái)說(shuō)，既然邀請(qǐng)了第三方的活動(dòng)公司和公關(guān)公司做如此規(guī)模的活動(dòng)但不做后續(xù)傳播，確實(shí)有一些奇怪！

更值得揣摩的是，騰訊新聞的“困境”究竟是什么？是如外界分析所言的降本增效大背景下的賺錢(qián)難？還是在競(jìng)爭(zhēng)中始終很難實(shí)現(xiàn)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)？又或者是，始終處于搖擺中的質(zhì)和量的路線(xiàn)矛盾？

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騰訊新聞的困境是什么？是因?yàn)椴毁嶅X(qián)嗎？應(yīng)該不是，騰訊新聞的困境應(yīng)該是遠(yuǎn)景和現(xiàn)狀之間產(chǎn)生的巨大落差。

在2010之后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)10年，騰訊新聞app還被稱(chēng)為騰訊新聞客戶(hù)端的時(shí)代，其被視為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“船票”最強(qiáng)候選，也被認(rèn)為是有可能成為超級(jí)app的存在。

2010年伊始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，當(dāng)時(shí)被認(rèn)為有資格被稱(chēng)為“船票”的app大概有：微博，百度地圖，91助手，uc瀏覽器等等，后面又陸續(xù)有支付寶等；但很快，微信問(wèn)世，也被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)品——不過(guò)就在那個(gè)階段，新聞客戶(hù)端也是被認(rèn)為有資格拿下“船票”資格的。

在pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充分享受紅利的四大門(mén)戶(hù)分別發(fā)力，初期優(yōu)勢(shì)在搜狐新聞客戶(hù)端，裝機(jī)量和用戶(hù)數(shù)一度領(lǐng)跑市場(chǎng)，之后，騰訊、新浪和網(wǎng)易也紛紛發(fā)力移動(dòng)客戶(hù)端。但當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒(méi)想到，就在這樣看似充分競(jìng)爭(zhēng)的客戶(hù)端市場(chǎng)會(huì)有新人殺出重圍，改變市場(chǎng)格局——這就是“今日頭條”，以算法突圍，很快成為客戶(hù)端領(lǐng)域的佼佼者。

彼時(shí)，騰訊新聞客戶(hù)端也承擔(dān)起和今日頭條正面交鋒的任務(wù)，而在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，騰訊新聞除了在內(nèi)容策略和推送機(jī)制上有所調(diào)整，在產(chǎn)品層面也是更集合體系的力量，在內(nèi)容推送上打通QQ看點(diǎn)、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ瀏覽器、騰訊視頻以及微信等產(chǎn)品，同時(shí)，在自媒體領(lǐng)域也相繼推出企鵝號(hào)，新聞后臺(tái)，快報(bào)后臺(tái)——應(yīng)該說(shuō)，在高舉高打之下，騰訊新聞的各項(xiàng)數(shù)據(jù)其實(shí)表現(xiàn)都不錯(cuò)。

根據(jù)QuestMobile 2017年1月的數(shù)據(jù)，騰訊新聞仍以8627萬(wàn)日活位居第一，今日頭條和網(wǎng)易新聞分列第二、三位，行業(yè)排名保持不變。

除了拼用戶(hù)數(shù)據(jù)之外，騰訊新聞在精品內(nèi)容的投入，應(yīng)該說(shuō)也是各個(gè)平臺(tái)最大的。

2012年就推出了“大家”，應(yīng)該說(shuō)，在那個(gè)圖文自媒體江湖興起之初，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊的階段，“騰訊大家”最大程度的匯集了中文互聯(lián)網(wǎng)的精品寫(xiě)作者，涌現(xiàn)了相當(dāng)多品質(zhì)優(yōu)良的圖文內(nèi)容；除此之外，騰訊新聞還成立深度新聞的多個(gè)工作室，也是涌現(xiàn)了不少傳播廣泛的深度稿件。更在視頻時(shí)代到來(lái)之際，騰訊新聞陸續(xù)成立了多個(gè)工作室，推出了《十三邀》《和陌生人說(shuō)話(huà)》等很多的精品視頻欄目——尤其是《十三邀》已經(jīng)成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造的人文類(lèi)綜藝標(biāo)桿。

在精品內(nèi)容側(cè)，騰訊新聞做的有聲有色，在用戶(hù)數(shù)量側(cè)，騰訊新聞也是一度領(lǐng)跑行業(yè)，之后也是和“今日頭條”距離很近，但始終沒(méi)有成為所謂的超級(jí)app，沒(méi)有形成事實(shí)上的壟斷地位，更沒(méi)有成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)至關(guān)重要的一分子——畢竟，時(shí)代的風(fēng)又變了，“客戶(hù)端”成了舊事物，短視頻的時(shí)代說(shuō)來(lái)就來(lái)，“今日頭條”在字節(jié)也成為舊事物，這對(duì)騰訊新聞而言，“遠(yuǎn)景”越來(lái)越難實(shí)現(xiàn)，騰訊新聞做的越多似乎也成了“不叫座也不叫好”。

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既不賺錢(qián)，也開(kāi)始變得不時(shí)髦，也使得騰訊新聞的很多做法受到質(zhì)疑。

除了外部大環(huán)境原因之外，騰訊新聞作為騰訊體系的一分子，也有很多難以解決的問(wèn)題。有一位匿名的騰訊新聞前員工談到騰訊新聞面對(duì)的問(wèn)題時(shí)說(shuō)到，騰訊的產(chǎn)品線(xiàn)太多，協(xié)同太難了，“騰訊微博產(chǎn)品失敗后，這又去做了天天快報(bào)，基于天天快報(bào)又做起內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，也就是后來(lái)的企鵝號(hào)，而企鵝號(hào)又與騰訊視頻、QQ公眾平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)各自為營(yíng)……之后他們也嘗試了yoo視頻、火鍋視頻，都是曇花一現(xiàn)。再后來(lái)眼看著抖快起來(lái)，才終于想起重拾微視這個(gè)產(chǎn)品，卻早已錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)期，曾經(jīng)最引以為傲的騰訊精品欄目，棱鏡、大家、谷雨、和陌生人說(shuō)話(huà)、十三邀……”，這些精品欄目能夠堅(jiān)持下來(lái)的不多。

作為一個(gè)古典的圖文內(nèi)容創(chuàng)作者讀娛君對(duì)此也是頗有感觸，騰訊新聞天天快報(bào)qq看點(diǎn)等都有各自的內(nèi)容扶持策略，雖然現(xiàn)在已經(jīng)統(tǒng)合，但也影響了平臺(tái)和中小創(chuàng)作者的切身利益。

身處騰訊的優(yōu)勢(shì)，和與之而來(lái)的桎梏，既是騰訊新聞的底氣，也是其難以擺脫的宿命；但宿命就是用來(lái)打破的，雖然行業(yè)很多唱衰騰訊新聞的聲音，但讀娛君認(rèn)為騰訊新聞對(duì)于騰訊體系仍然是非常重要的，未來(lái)仍大有可為：

首先，在整個(gè)傳媒行業(yè)都面臨抉擇的當(dāng)下，騰訊新聞是少有的能夠持續(xù)輸出精品內(nèi)容的平臺(tái)，這點(diǎn)，“今日頭條”也是難以比肩的；

其次，騰訊新聞的用戶(hù)量仍然不菲，精品內(nèi)容和精品欄目的商業(yè)價(jià)值也是不菲的，但如何將其更好的商業(yè)化可能需要騰訊新聞的管理層重新思考和梳理；

再次，背靠騰訊大樹(shù)，騰訊新聞對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者尤其是圖文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，仍然是最優(yōu)選的平臺(tái)之一，但扶持策略需要長(zhǎng)期化，更是要統(tǒng)一出口，要將真金白銀給到真正的內(nèi)容創(chuàng)作者，而補(bǔ)是薅羊毛的水軍們。

在阿那亞騰訊新聞精品內(nèi)容粉絲節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，騰訊新聞負(fù)責(zé)人何毅在回顧了騰訊新聞成立20年來(lái)的歷程中提到，“站在二十歲的起點(diǎn)，騰訊新聞繼續(xù)保持著對(duì)‘什么是好內(nèi)容’的深入思考，堅(jiān)守著精品資訊的初心，歷經(jīng)數(shù)次升級(jí)，為大家?guī)?lái)美好的內(nèi)容體驗(yàn)。”——這番表態(tài)，或許也是對(duì)外釋放積極的信號(hào)，騰訊新聞仍然會(huì)在精品內(nèi)容上不遺余力，更不會(huì)因?yàn)榕u(píng)而消極沉淪?！@可以被視為對(duì)批評(píng)和唱衰的回應(yīng)。

最后，在全民看衰新聞傳播專(zhuān)業(yè)的時(shí)候，期待騰訊新聞能夠以更果敢的姿態(tài)，在內(nèi)容和產(chǎn)品層面能有更好的作為。

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